интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Oh, livro!

 

Когда месье Форе приехал в Португалию, он вряд ли предполагал, что его бизнес получит почетный титул одного из самых старейших в мире. Француз просто занялся на чужбине тем, что знал и любил: стал продавать книги. По-португальски книга звучит, как livro, а вот откуда в названии магазина появилась фамилия «Бертрана» и какие секреты успеха выработали книготорговцы — читайте в новом материале «Понедельника».

Текст: Юлия Попова

 

Делай то, что умеешь

 

На самом деле, в XVIII веке в Португалию перебрались многие граждане Франции. По большей части это были книготорговцы. Среди них затесался и Педро Форе. В 1723 году он открыл свою книжную лавочку, предположительно, под вывеской со своими именем и фамилией. В течение почти 30 лет Форе не знал горя. Тем более, что благодаря огромному опыту, которым Педро запасся еще во Франции, дела в его Лиссабонском магазине шли успешно.

Однако в 1740-х годах Педро Форе стал задумываться над тем, кому он передаст все то, что ему удалось создать. Тут-то Форе и познакомился со своим соотечественником, тоже, кстати, книготорговцем, Пьером Бертраном. К тому же Бертран влюбился в дочь Форе. Благодаря этому бизнес, по сути, остался в руках семьи Форе. Но Форе такое «расширение», видимо, пришлось по вкусу. По крайней мере, он сразу поменял прежнюю вывеску над лавкой на «Педро Форе и Бертран».

 

Не забывай компаньонов

 

Вообще, стоит отметить, что Педро Форе никогда не забывал о своих компаньонах и их заслугах в общем бизнесе, а потому вывески над магазином часто менялись. К примеру, когда в Лиссабон переселился брат Пьера Бертрана Жан Жозеф, Форе заказал новую табличку с надписью «Педро Форе и братья Бертран». Благодаря такой своеобразной традиции, которой, впрочем, в те времена следовали многие торговцы, можно проследить всю историю Livraria Bertrand (Livraria с португальского и переводится, как «книжный магазин»).

Так, в 1753 году книжка лавка стала называться просто «Братья Бертран». Незадолго до этого Педро Форе скончался. Спустя 20 лет ушли в мир иной и Пьер и Жан Жозеф Бертран. Бразды правления взяла в свои руки взяла вдова последнего Мария Клер Рей Бертран и ее сын. Теперь вывеска над лавкой гласила: «Вдова и сын Бертран». Жаль только, что с этого момента фамилия Форе затерялась. Зато Бертраны навсегда остались в скрижалях истории. Даже сегодня, спустя почти 300 лет, когда у руля компании уже давно не стоят члены упомянутой семьи, сеть книжных магазинов носит название Livraria Bertrand.

 

 

«Врастай» в историю

 

Нынешние владельцы книжной империи Groupo Porto Editora, которые приобрели Livraria Bertrand в 2010 году, к слову, уже через десятые руки, тоже не стремятся менять название сети. И это правильно. Как известно, наибольшего доверия и популярности завоевывают именно компании с историей. Эта самая 300-летняя история привлекает в самый первый магазин Livraria Bertrand, расположенный в районе Шиаду в Лиссабоне, толпы туристов. Словно это не обычный книжный магазинчик, а средневековый замок. Но согласитесь, что даже просто дата его основания уже завораживает!

Кроме того, каждый хочет побывать там же, где когда-то ступала нога какой-нибудь знаменитости. А таковых в Livraria Bertrand хватало. Тут любили проводить время такие известные португальские писатели как Акилину Рибейро, Александр Геркулано, Жозе Мария де Эса де Кейрош, а также публицисты, не чуждые политики, например, Антеру Таркиниу де Кентал, основатель португальской секции первого Интернационала. Частым гостем у Бертранов был и Хосе Фонтана, легендарный защитник пролетариата. Он, кстати, покончил с собой прямо в этом магазине. И владельцы бизнеса этого факта не скрывают.

 

Включи дополнительные услуги

 

Действительно, магазин Livraria Bertrand в прошлом являлся негласным местом сбора всевозможных заговорщиков и португальских оппозиционеров. Впрочем, еще совсем недавно, в 1950-х годах, во время диктатуры Салазара, в лавке собирались литераторы, выступавшие против режима: Аквилино Рибейро, Фернандо Намора, Урбано Таварес Родригес и Хосе Кардосо Пирес. В стенах лавки они могли спокойно обсудить свои революционные идеи — и за это многие из них нередко выступали спонсорами Livraria Bertrand. Сегодня об этом напоминают таблички, размещенные на книжных полках.

Современные клиенты Livraria Bertrand и просто любопытные туристы тоже считают магазин отличным местом для времяпрепровождения. В лавке имеется множество уютных закутков и уголков, где можно уединиться с книгой чашкой кофе — в магазине работе кафе. Владельцы бизнеса позаботились о том, чтобы книголюбы пропадали здесь без вести с завидной регулярностью!

 

 

Успевай за временем

 

Конечно, наибольшее количество гостей привлекает именно первый магазин в районе Шиаду. Однако у Livraria Bertrand более 50 точек по всей Португалии. Интересно, что компания долгое время довольствовалась одним единственным магазином в городе, и владельцы от этого ничуть не страдали. Вторая книжная лавка в Лиссабоне открылась лишь в 1963 году, то есть ровно через 240 лет после того, как месье Форе обосновался на чужбине. А что касается магазинов в других городах страны, то все они были основаны немногим ранее, но тоже в ХХ веке.

Вообще, с начала ХХ века компания Livraria Bertrand развивалась довольно активно. Иначе в стремительно меняющемся мире ей было бы сложно удержаться на плаву. Так, в 1909 году магазин развернул свои собственные печатные мастерские. А сегодня издательство Livraria Bertrand выпускает и детские книги, и школьные учебники, которые, кстати, распространяет бесплатно по специальным ваучерам, и научную литературу, и комиксы, и пособия по искусству и архитектуре и многое другое.

 

Смотри в будущее с позитивом

 

Безусловно, бывали времена, когда у Livraria Bertrand дела шли не так гладко. Например, немногим более чем через 20 лет после своего основания в книжном магазине произошло одно из величайших бедствий в истории Лиссабона: землетрясение 1755 года, за которым последовали цунами и серии пожаров, которые фактически разрушили город. Здание, в котором находилась книжная лавка, тоже оказалось в руинах. Один из тогдашних владельцев Livraria Bertrand Пьер Бертран опустил руки и решил завершить дело. Но брат Пьера, Жан Жозеф, который более оптимистично смотрел на жизнь, его отговорил. И, как выяснилось, не зря.

На целых 18 лет Бертранам пришлось переехать в другое место. Но зато, когда в 1773 году упомянутое здание было восстановлено, Бертраны смогли вернуться назад. Если бы братья плюнули на все, вряд ли их магазин вошел бы в 2016 году в Книгу рекордов Гиннеса как самая старая действующая торговая точка в мире. А ведь Livraria Bertrand скоро стукнет 300 лет. Согласитесь, ради такого и землетрясение можно пережить, и цунами, и пожары!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Косметологи уходят в онлайн

Косметологи уходят в онлайн

Можно ли дистанционно научиться удалять лазером тату и перманент?

19 сентября 2019 0 12
К рекордам через сеть

К рекордам через сеть

Как заработать на платформе для спортсменов.

17 сентября 2019 0 24
Пожертвуй время

Пожертвуй время

Как стать благотворителем нового формата.

14 сентября 2019 0 28