интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
9 .. 11
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.53
  • 75.92

Охотница за головами

 

Соучредитель компании «RichMind» Лада Бутенко решила привозить в Россию лучшие умы мирового маркетинга и менеджмента. Спикеры проходят тщательный отбор: лишь практикующие маркетологи, чьи книги признаны бестселлерами Amazon, а опыт и харизматичность способна увлечь даже отъявленных скептиков получают возможность выступить перед топ-менеджерами и специалистами ведущих российских компаний. Все спикеры проекта «RichMind» TopThinkers — впервые выступают перед российской аудиторией.

Текст: Екатерина Ольхович

 

Даже самые консервативные руководители, привыкшие доносить информацию посредством стенгазет и официальных заявлений в прессе, признали неминуемый приход цифровой эры и эпохи нестандартных маркетинговых коммуникаций. Поэтому откроет проект TopThinkers мастер-класс Эрика Куалмана, посвященный новейшим маркетинговым технологиям. В рамках проекта «RichMind» предлагает профессионалам возможность учиться быстро, экономя свое время, и получать свежие кейсы из первых рук. Узнавать о последних трендах от тех, кто их задает. От экспертов, не широко известных в России, но давно ставших «иконами» маркетинга во всем мире.      

 

 

— Почему темой первого мастер-класса в рамках проекта TopThinkers стал именно digital-маркетинг?      

— Я считаю, что инструменты digital-маркетинга больше невозможно игнорировать. Год назад, работая директором по маркетингу в компании «Живой офис» (поставки офисного обеспечения), я активно внедряла digital-каналы для продвижения. Например, креативный проект, он-лайн игра «Убей Рутину», объединила более 500 команд офисных работников по всей России в борьбе с главным злом эпохи бизнес-центров — скукой и однообразием. Офисный квест вышел в топ игр Рунета, собрал 300 000 «лайков» в Twitter и Facebook, 75 000 «нравится» «ВКконтакте» и 460 000 просмотров на Youtube. В итоге, порядка 20 % активных игроков из социальных сетей стали нашими покупателями, повысилась узнаваемость бренда и лояльность клиентов.      

В последнее время мы много изучали конкурентную среду и поняли, что образование в сфере digital-маркетинга в России практически не представлено. На рынке довольно грустная история: «длительное» образование предлагается не практикующими маркетологами, а людьми, которые давно ушли из профессии, и потому зачастую доносят до аудитории кейсы 15-летней давности. Краткосрочные курсы тоже не отвечают потребностям рынка, который растет не по дням, а по часам: инструментарий разрозненный и методология не до конца разработана. Все понимают, что надо работать с социальными сетями, но глубинного восприятия процессов воздействия на аудиторию посредством SMM и оценки эффективности такой работы нет. Именно поэтому вместе с моим партнером Альбиной Щербаковой, маркетологом с большим опытом, решили приглашать в Россию новые имена, и тем самым расширить границы маркетинговой парадигмы российского бизнеса. Наша концепция, ориентированная на быстрое и высокопрофессиональное образование, позволяет в кратчайшие сроки получить практические знания. Их сразу можно конвертировать в эффективную стратегию продвижения.      

 

— Как «RichMind» ищет спикеров?      

— Ни для кого не секрет, что эпицентром маркетинга давно стала Америка. Технологии, которые внедряются там, доходят до нас порой спустя 3-4 года. А иногда и вовсе не просачиваются на российский рынок. Это жаль, и мы подумали: почему бы не придать нашему рынку ускорения? Мы изучали спрос на быстрое и интенсивное обучение по digital-маркетингу, оценивали актуальность обращения к успешным, но неизвестным в России маркетологам и поняли, что попали в струю. Представители многих компаний, вне зависимости от сферы деятельности, будь то логистика, ритейл, креативные индустрии, сказали решительное «да» в пользу новых веяний и «свежих мозгов». Первый спикер, который будет выступать 26 мая в рамках проекта TopThinkers, — практикующий он-лайн стратег, профессор Бостонской бизнес-школы, автор международных бестселлеров Эрик Куалман. Он консультирует крупнейшие международные корпорации, за последние 2 года провел более 80 мастер-классов в 42 странах мира. Работал на площадках Sony PlayStation, IBM, Facebook, SCG Thailand, Starbucks, M&M/Mars, Cartier и пр. Он автор и продюсер видео «Революци ясоциальных медиа», взорвавшего Youtube, его статьи публикуются в The New York Times, USA Today, Financial Times, Fortune, Forbes. Этот список можно продолжать до бесконечности. У Эрика есть уникальный доступ к маркетинговым кейсам со всего мира, он может внедрять идеи и видоизменять стратегии самых востребованных брендов. Эрик много путешествует и общается с топ-менеджерами корпораций, знаменитостями, политиками на уровне премьер-министров и владеет новейшей экспертизой рынка маркетинга. И немаловажно — Эрик невероятно обаятельный и харизматичный спикер, он неподражаем на сцене и создает настоящий деловой перфоманс. Безусловно, мы пошли сложным путем, потому что российская аудитория его совсем не знает, приходится всем рассказывать, насколько он крут. В маркетинге в принципе громких, известных широкой аудитории, имен очень мало.      

 

 

— Предваряя лекцию, поделись несколькими трендами, о которых тебе рассказывал Эрик?      

— Если только для читателей «ПОнедельника»;) Он упоминал о том, что вопрос ближайших пары лет — повсеместное использование смартфонов для оптимизации затрат, например, в тех же супермаркетах. Он удивляется: зачем человеку, который купил мощный мобильный телефон, надо тратить время в очередях в кассу и оплату покупок? Это же прошлый век! Пользователь скачивает специальное приложение, которое позволяет устройству в супермаркете получить доступ к его кредитной карте. Человек проходит с покупками через специальные турникеты, штрих-коды моментально считываются, формируется счет и общая сумма снимается с кредитки. Представляете, какая оптимизация для бизнеса?! Такого рода технологии будут применяться во многих сферах.      

В своем исследовании соцсетей и новейших моделей пользовательского поведения «Социалномика» Эрик Куалман приводит много интересных фактов, цифр, трендов. Он считает, что за последние 10-15 лет общество радикально изменилось, изменились, в том числе, способы ведения бизнеса и игнорировать новую цифровую эпоху — преступление для компаний.      

Эрик считает, что будущее за сарафанным радио, за пользовательским контентом, который теперь формирует информационное пространство.      

По данным статистики Эрика, если бы Facebook был страной, то он был бы третьей страной мира по численности населения после Индии и Китая. Этой аудиторией просто необходимо научится управлять. Он считает, что в наш век социальные сети стали популярнее порнографии. За последние пару лет все изменилось, представители поколения Y и Z не читают новости, не смотрят телевизор, все самое интересное можно узнать из ленты друзей или групп в соцсетях в сфере интересов пользователя. И сюда необходимо вкладывать ресурсы, чтобы выиграть в будущем. Еще из любопытного — Эрик ждет в обозримом будущем появления мобильного голосования. Говорит, скоро, по крайней мере, в Штатах, голосование с урнами, бумажками и гигантскими затратами сил и времени канет в Лету.      

 

— Какие еще проекты вы планируете реализовать?      

— Мы предлагаем компаниям индивидуально разработанные корпоративные программы в области маркетинга, менеджмента, продаж, digital, тренинги по креативному маркетингу — как мыслить нестандартно, чтобы лучше, больше продавать и побеждать конкурентов. Придумали специальность — маркетинг-доктор, который работает со случаями «клинического маркетинга», когда оперативное вмешательство просто необходимо: он удаляет ненужное, адаптирует стратегию, ремонтирует тактику, оптимизирует бюджеты, оценивает каналы продвижения, выстраивает функции, которые компанией не используются или используются не эффективно. Наш следующий мастер-класс в рамках проекта TopThinkers проведет Роберт Роуз, основатель и идейный вдохновитель института контент-маркетинга в Кливленде, всемирно известный проект, который пока не добрался до России.      

 

— Какие специальности в сфере digital-маркетинга будут самые востребованные?      

— Я уверена, что всегда на пике не узкие профессионалы, а «комплексные» специалисты, которые из богатого арсенала знаний выбирают именно то, что необходимо для стратегического развития бренда. Они могут ответить на вопрос: «Зачем?» Если ваша целевая аудитория 50+и не зарегистрирована в социальных сетях, зачем их использовать? В этом случае гораздо эффективнее, например, внедрить новые системы коммуникации в торговых сетях. А компания Hasbro, напротив, активно использует социальные сети: у них молодая аудитория, а потому конверсия получается высокой.      

 

— Как иностранные маркетологи оценивают Россию?      

— Интеллигентных людей, которые не касаются политики, ситуация в российско-американских отношениях только расстраивает. Наши спикеры уверены: образование и наука никак не могут быть вписаны в политический контекст. В этом плане ситуация с NASA, которая сворачивает научные исследования и партнерские отношения с Россией, выглядит просто дико. Также наши спикеры прекрасно знают о наших достижениях в медиа-сфере, мониторят деятельность ключевых игроков рынка: что такое «ВКонтакте» и «Яндекс» им объяснять не надо.      

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Менеджер по продажам — пять шагов к успеху

Менеджер по продажам — пять шагов к успеху

Менеджер по продажам — едва ли не самая востребованная на сегодня профессия.

9 января 2014 0 6388
Лидер под микроскопом (часть 2)

Лидер под микроскопом (часть 2)

Психологические качества современного руководителя (часть 2).

20 февраля 2014 0 809
Ключи к повторным покупкам

Ключи к повторным покупкам

Почему вам надо заняться CRM прямо сейчас

13 мая 2015 0 431

Свежие статьи

В топе — «Гарри Поттер»

В топе — «Гарри Поттер»

Как чтение возвращается к нам в новом формате.

13 октября 2018 0 124
Австралийский гранит науки

Австралийский гранит науки

Как учиться там, где целый семестр изучают 4 предмета и платят за это до 25 тысяч долларов?

12 октября 2018 0 122
Юрист в школе

Юрист в школе

Эксперимент длиною в год.

11 октября 2018 0 281