интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Оператор добрых дел

 

Алексей Меркутов, руководитель направления корпоративной благотворительности МТС, рассказал «ПОнедельнику», как привлечь крупный бизнес в проекты по улучшению мира.

Текст: Екатерина Ольхович

 

— Как вовлечь бизнес в благотворительность?

— Сегодня российский бизнес охотно откликается на запросы о помощи. Крупные компании, как правило, имеют собственные программы поддержки определенных социально незащищенных групп граждан: сирот, ветеранов, престарелых людей, нуждающихся в медицинской помощи, а также программы в области спорта, культуры и экологии. В то же время, помимо больших компаний, уже реализующих собственные программы, есть огромное число предприятий, которые хотят заниматься благотворительностью, но не имеют возможности направлять дополнительные ресурсы на администрирование этого процесса. Опыт МТС показывает, что бизнес готов принимать участие в благотворительности, причем регулярно, если запросы корректно сформулированы, прозрачны, понятны и исходят из проверенных источников.

Помимо прозрачности, крайне важным в корпоративной благотворительности является понимание того, что она должна быть публичной. В отличие от частных пожертвований, когда люди в большинстве своем не афишируют свою деятельность, корпоративные коммуникации должны быть направлены на позитивное эмоциональное восприятие бренда, что позволит предприятию увеличивать продажи продуктов и услуг, и, в свою очередь, генерировать больше денег и больше средств отдавать на благотворительность. Четкое понимание того, что благотворительность — это все же инструмент бизнеса, как бы цинично это ни звучало, в значительной степени повышает шансы для того, кто обращается за помощью.

 

— Есть ли у МТС опыт привлечения сторонних компаний в благотворительную программу?

— Да. В МТС с 2011 года работает программа «Подари добро!», основной целью которой является помощь детям, нуждающимся в срочной медицинской помощи и содействие творческому развитию детей. Программа активно привлекает в качестве благотворителей не только партнеров, клиентов и сотрудников оператора, но и коммерческие компании, и частных благотворителей. На сегодня они формируют порядка трети бюджета программы. Среди наших благотворителей такие компании, как: ПСК «Связь проект сервис» из Новосибирска, «Премиум Инфо Проект» из Москвы, «Меандр» из Краснодара, московские представительства израильской компании ЕСИ-Телеком, Intracom из Греции и другие.

 

В МТС активно развивается волонтерское движение, обучающие программы по повышению интернет-грамотности для школьников и пожилых людей.

 

— То есть для этих компаний ваши запросы являются «прозрачными и понятными»? За счет чего?

— Не только для этих, для всех. Мы обращаемся к компаниям с запросом о помощи от конкретной семьи, в которой есть ребенок, нуждающийся в срочной помощи. Сотрудники программы «Подари добро!» совместно со службой безопасности МТС тщательно проверяют все необходимые документы и гарантируют отсутствие каких бы то ни было мошеннических схем. Параллельно наш партнер — медицинская страховая компания «РОСНО — МС» проверяет диагноз и присылает заключение и рекомендации по лечебным учреждениям и стоимости лечения в них. Только после этого мы предлагаем компаниям принять участие в сборе средств. Причем средства благотворители перечисляют не в МТС, а на счет одного из пяти фондов-партнеров программы, каждый из которых имеет безупречную репутацию и все необходимое для того, чтобы максимально быстро передать средства на лечение и подготовить отчетные документы.

 

— Такой скрупулёзный подход к делу ограничивает число тех, кому вы можете оказывать помощь?

— С момента обращения в «Подари добро!» до перечисления средств проходит, как правило, не больше одной, максимум двух недель. В случае, когда необходима экстренная помощь — все можно решить и быстрее. За два с половиной года нам удалось оказать поддержку уже более 140 детям из 45 регионов России.

 

— Имеет ли значение для спонсоров, обращается к ним фонд или отдельная инициативная группа? Может ли, например, небольшая, но дружная компания единомышленников претендовать на финансирование благотворительного проекта?

— Все зависит от конкретного проекта. Если речь идет о благотворительном мероприятии, то, на мой взгляд, дружной компании единомышленников не будет лишним заручиться поддержкой благотворительного фонда.

 

— Как правильно вести коммуникацию со спонсором, чтобы твоя инициатива заинтересовала его?

— Ответ в вопросе: самое главное — именно заинтересовать потенциального спонсора, если речь идет о коммерческой компании, показать выгоды, которые получит предприятие, приняв участие в благотворительном проекте.

 

— Как формируется отчетность — что необходимо предоставить для подтверждения «целевого расходования»?

— Стандартный набор документов: подтверждение диагноза, стоимости лечения и восстановления, отчетные документы из лечебного учреждения либо фискальные документы, подтверждающие стоимость лекарств.

 

— Расскажите о благотворительном проекте «Поколение Маугли»...

— Проект родился в ходе тесного сотрудничества программы «Подари добро!» с Благотворительным Фондом Константина Хабенского, который занимается лечением детей с онкологическими заболеваниями головного мозга. «Поколение Маугли» — уникальный всероссийский проект, который объединил в себе две основные задачи: развитие творческого потенциала детей и сбор благотворительных средств.

Реализуются эти задачи посредством комплекса онлайн и оффлайн активностей и мероприятий. Главным оффлайн событием проекта является постановка музыкального спектакля «Поколение Маугли», премьера которого состоится 23 июня в Казани, после чего в течение двух лет спектакль будет поставлен в Уфе, Екатеринбурге, Новосибирске, Нижнем Тагиле, Воронеже, Перми и Санкт-Петербурге. В постановке принимают участие профессиональные актеры и дети из местных творческих студий.

Художественным руководителем проекта стал сам Константин Хабенский, музыкальное сопровождение готовят музыканты группы «Несчастный случай» Алексей Кортнев и Сергей Чекрыжов, а главные роли наравне со звездами — Гошей Куценко, серебряным призером шоу «Голос» Эльмирой Камиуллиной и многими другими, исполняют дети. Все средства от продажи билетов будут направлены больным детям — подопечным благотворительной программы МТС «Подари добро!» и Фонда Константина Хабенского.

 

На творческих виртуальных площадках проекта — интернет-портале www.dobroedelo.mts.ru и группе в социальной сети ВКонтакте vk.com/pokoleniemaugli, дети могут проявить свои таланты, участвуя в онлайн-конкурсах, мастер-классах и интерактивных упражнениях, в том числе из настоящих курсов подготовки студентов театральных вузов. Объединяющим хештегом всех активностей в социальной сети стал тег #поколение_Маугли. Уже сегодня у нас несколько тысяч детей ежедневно посещают виртуальные страницы проекта и выкладывают свои работы.

За все активности на портале, в группе и по хештегу, в том числе, в рамках творческих конкурсов, а также за каждый лайк и репост о проекте в социальных сетях, участники будут получать баллы и добавлять их на общий благотворительный счет, баланс которого в режиме реального времени отображается на главной странице портала. В конце года благотворительная программа МТС «Подари добро!» и ее партнеры трансформируют накопленные балы в реальные деньги, которые, как и средства от продажи билетов на спектакль, будут направлены на лечение детей.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Как начать инвестировать и не облажаться

Как начать инвестировать и не облажаться

...Я расскажу про то, без чего вообще невозможно доходное инвестирование...

29 апреля 2014 0 1054
«Белые панамки» - против рака!

«Белые панамки» - против рака!

В Питере постоянно проходят благотворительные концерты. В последний день мая...

14 июня 2014 0 850
Социальным курсом

Социальным курсом

Про бизнес с пользой для общества

12 февраля 2015 1 1436

Свежие статьи

Колонизаторы, ужасы и шпионы

Колонизаторы, ужасы и шпионы

Топ-7 настолок, которые помогут развить полезные навыки.

20 апреля 2019 0 11
Путь историка

Путь историка

Как отказаться от гарантированной карьеры и не пожалеть.

20 апреля 2019 0 17
И не забудьте карточку роста!

И не забудьте карточку роста!

Почему персонал надо мотивировать учиться прямо на рабочем месте.

19 апреля 2019 0 13