интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 26 сентября
Идея  

Паблишинг для всех

 

Если у вас есть картинки, текст, аудио и видео, вам нужно место в сети для их размещения и набор инструментов, чтобы сделать это красиво. Одни ресурсы создают привлекательные шаблоны с ограниченным количеством блоков, содержание которых пользователи могут менять по своему усмотрению. Другие сосредоточены на том, чтобы предоставить клиентам наибольшее количество возможностей для индивидуализации страницы. Какой подход выгоднее и нужно ли выбирать вообще? Выясняем с Никитой Обуховым — основателем Tilda Publishing, платформы для создания контент-ориентированных веб-проектов.

Текст: Светлана Хаматова

 

 

— Как вы для себя определяете понятие «паблишинг» и почему сейчас это стало трендом?

— Я бы сказал, что паблишинг держится в трендах где-то так с середины XV века, как только Гутенберг изобрел свою прекрасную машину. Другое дело, что технологии меняются, и последние несколько лет огромное количество людей получило возможность производить контент — фотографии, видео, тексты писать тоже стало проще. Аудитория резко увеличилась. Если во времена Достоевского в России было, условно говоря, 100 писателей и 4 тысячи читателей на 120 миллионов человек, то сейчас понятно, что мы все читатели.

Более того, мы все писатели. Поэтому паблишинг-платформы — это не тренд, а неизбежность. У людей есть истории, и какая-то часть этих историй определенно стоит того, чтобы ею поделиться с миром. (Какая именно — решать им, мы за контент не отвечаем, мы просто принтер.)

 

 

— Так паблишинг — это модное увлечение или же бизнес-инструмент?

— И то, и другое. Это зависит не от названия, а от того, что именно люди делают. Хотя эффективный бизнес не может быть немодным, а мода, как правило, это хороший бизнес. 

 

— За платформами, где легко можно собрать свой сайт, будущее? Они вытеснят ЖЖ, разные «блогспоты», «вордпрессы» и соцсети, или займут свою нишу?

— Зачем же вытеснять, наоборот. Например, «Тильда» — уже часть существующей системы, она дополняет ее. Для Wordpress мы сейчас разрабатываем плагин, который позволит проекты, сделанные на «Тильде», встраивать в сайты, сделанные на Wordpress. С социальными сетями мы уже интегрированы: вы делаете что-то на «Тильде» (портфолио, блог, лонгрид, сайт), нажимаете кнопку и рассказываете об этом в той социальной сети, к которой вы привыкли, генерируя трафик.

 

 

— Почему вы сделали ставку на журнальную верстку и типографику? Это дань прессе-прародительнице?

— Никакой специальной ставки на что-то мы не делали. Это просто грамотный дизайн. В журналах же очень мощные традиции типографики, много лет люди думали и оттачивали приемы, как сделать так, чтобы читатель был максимально вовлечен. И сейчас, когда появилась техническая возможность эти приемы адаптировать и реализовать в вебе, грех было бы этим не воспользоваться. Поэтому если мы и отдавали дань, то только грамотному дизайну. Внутри «Тильды» заложен мощный дизайн-код.

Мы постоянно отслеживаем и анализируем, как подается контент, адаптируем и создаем блоки. Разрабатываем дизайн-паттерны. И это не просто шаблоны какие-то. Это сочетания заголовков, картинок, текста, в которых все выверено, все пропорции соблюдены и продуманы. И это потом очень сложно испортить, идея в том, что если человек, не знакомый с веб-дизайном, делает проект на «Тильде», то он может взять готовые решения, сложить их в собственной, уникальной последовательности, в зависимости от контента, и получить очень качественный продукт. 

 

— У вас налажена обратная связь с пользователями, что их привлекает? Публикация полноразмерных фотографий, изменение готовой страницы под новые задачи, экспорт?

— А вот нельзя на этот вопрос однозначно ответить. Например, главный редактор «Теорий и практик» Инна Герман завила: «Для редактора, который лучшие годы своей жизни посвятил сайту с админкой, в которой есть максимум пять элементов, Tilda Publishing — это как оказаться в duty free с папиной кредиткой». Для крупного издательства «Тильда» — это сокращение затрат на спецпроект в 17 раз. Клиент, которому мы недавно сделали сайт на «Тильде», в восторге от того, как легко сайт поддерживать и вносить изменения. Для массового пользователя «Тильда» ценна тем, что он сам способен сделать проект, которым можно гордиться.

 

 

— Как рассчитывали стоимость своих услуг и какая часть проекта была самая затратная?

— Ничего сенсационного — считали издержки, смотрели на конкурентов. Понятно, что нам нужен бесплатный вариант, чтобы люди с некоммерческими целями тоже могли рассказывать свои истории. Но платные аккаунты сбалансированы по цене-качеству, в итоге получилось, что мы дешевле тех, кто стоит дороже, и лучше тех, кто стоит дешевле. На самом деле, с «Тильдой» вышла интересная история — за счет того, что мы очень много вкладываем в дизайн и мы очень глубоко в этой теме, проекты, сделанные на «Тильде», выглядят намного дороже, чем они стоят. Все-таки самое важное (и затратное) в хорошем проекте — это думать!

 

— Еще вопрос: создание таких конструкторов-платформ — это перспективный бизнес?

— Определенно можно сказать, что это высококонкурентный бизнес и что это как велосипед: нужно постоянно крутить педали, иначе упадешь. Поэтому у нас нет такого плана, что мы идем до какой-то точки, а потом лежим под пальмами. Мы понимаем, что нет такой точки — и не будет никогда!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Аромат любимого дела

Аромат любимого дела

Генеральный директор типографии Евгений Тимощенко о том, почему «Вишневый пирог» не всегда кондитерская

2 июня 2015 0 428
Господин архитектор

Господин архитектор

Директор «Студии „7 этаж“» Виталий Злобин о том, почему кризис — это время возможностей

16 июня 2015 0 700
Клубная ленточка

Клубная ленточка

Совладелец компании «Ленточка» Андрей Бычковский о запуске собственного производства, получении инвестиций и выходе на мировой рынок

21 июля 2015 0 698

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 257
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 295
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 268