интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

четверг, 17 июня

Пеленки ушли в прошлое

Сегодня молодые родители и представить себе не могут, как это — стирать пеленки. Подгузники заняли свое почетное место в списке, с которым мамы малышей отправляют пап за покупками. Особенно памперсы облегчили жизнь мужчинам, которым так или иначе приходится иногда оставаться наедине с младенцами. А сказать спасибо за этот «спасательный круг» они должны, кстати, тоже мужчине, который и придумал первые одноразовые подгузники Pampers.

Текст: Анна Князева

Гениальная идея капризного дедушки

Стирать и сушить детские пеленки — занятие, согласитесь, не из приятных. А для мужчины — тем более. Поэтому ведущий химик-технолог из Америки Виктор Миллс, который всю жизнь работал в компании Procter & Gamble и славился своими инновационными идеями (например, сделал совершеннее процесс создания чипсов Pringles), частенько пребывал в стрессе, ведь он был вынужден с завидной регулярностью присматривать за тремя маленькими внуками: играть с ними, кормить, ну и, естественно, стирать мокрые пеленки. Недовольный дедушка много думал над тем, как облегчить свою участь, и однажды в его голове родилась гениальная идея: он решил создать «одноразовую пеленку», которая могла бы хорошо поглощать влагу и помещаться в непромокаемые трусики особой формы.

 

 

Первые экземпляры будущих «памперсов» Миллс испытал на собственных внуках, после чего выставил изобретение на суд американских семей из Далласа. Идея Миллса была очень актуальной для Америки, ведь в те годы в стране был пик рождаемости — на свет каждый год появлялось около 3 млн малышей! Однако гениальная затея чуть не провалилась из-за своей непродуманности. Испытания изобретатель планировал проводить летом, когда температура не опускалась ниже +30. Естественно, родители в таких условиях не горели желанием надевать на своих крох пластиковые трусы — раздражение нежной детской коже было бы обеспечено.

Виктор Миллс понял свои ошибки и вместе с коллегами взялся за дело с новой силой и новыми идеями. При изготовлении следующей партии подгузников были учтены все предыдущие ошибки: пластику сказали «нет», прокладку сделали еще более впитывающей, а трусики — мягкими.

37 тыс. улучшенных «памперсов» в 1959 году в рамках эксперимента роздали молодым семьям, проживающим в Нью-Йорке. И тут изобретателей ждала первая победа — две трети участников испытаний признали, что подгузники ничуть не хуже, а, может, и гораздо лучше привычных пеленок!

Что-то очень отдаленно напоминающее памперсы существовало еще до изобретения Миллса. Правда, те «подгузники» доставляли родителям не радость, а сплошные расстройства: многоразовые модели на основе марли неизбежно протекали, а одноразовые из бумаги — крошились и прилипали к детским попкам.

Вызов пеленкам брошен!

1961 год стал переломным — от разовых экспериментов сотрудники P&G перешли к массовому производству своего изобретения, а первые партии подгузников под брендом Pampers поступили в свободную продажу. Почему их назвали именно так? Существует две версии: первая — название произошло от слова pamper (баловать), вторая — что это сочетание букв, взятых из слов Procter, Gamble и diapers (пеленка). Кстати, прежде чем утвердить окончательный вариант названия подгузников, в P&G перебрали около десятка вариантов, среди которых Tads, Tenders, Solos и другие.

 

 

Уникальные подгузники продавались буквально везде: не только в аптеках и детских отделах супермаркетов, но и в продуктовых магазинах! Правда, спрос на них поначалу был не таким высоким, как рассчитывали производители. И это неудивительно, ведь стоили памперсы по 10 центов за штуку, так что многие американские родители все-таки предпочитали экономить и продолжали стирать пеленки. Лишь после того, как масштабы производства подгузников выросли в разы и компании P&G удалось сделать цену на них более приемлемой, памперсы стали покупать не только зажиточные родители, но и среднестатистические мамы и папы.

Конкуренты не дремлют

Технологи P&G постоянно стремились сделать памперсы еще более удобными и комфортными. Например, подгузники эпохи 1970-х уже имели удобные застежки-липучки. Год от года совершенствовался не только внешний вид и размерный ряд Pampers, но и технологии, применяемые при их производстве. После изобретения особого полимерного абсорбента удалось в разы уменьшить толщину подгузника, а благодаря инновационной системе впитывания жидкость в подгузнике стала распределяться равномерно. В итоге подгузники Pampers захватили более 90% рынка одноразовых подгузников в Америке.

 

 

Тем не менее компании P&G приходилось бороться с конкурентами, ведь гениальная идея Виктора Миллса (который, кстати, уже вышел на пенсию и каждый год заслуженно получал 5% от продаж памперсов), не могла долго оставаться уникальной. Например, после того, как P&G начала производство памперсов премиум-класса в форме песочных часов, которые эффективно предотвращали протекание, лидерство на рынке одноразовых подгузников чуть не перехватила компания Kimberly-Clark со своими подгузниками Huggies. Дело в том, что цена на новые Pampers выросла на 30%, а цена Huggies с теми же премиум-характеристиками была всего на пару пенни дороже самых простых моделей. После глобальных мероприятий по совершенствованию системы производства стоимостью около $500 млн и масштабной рекламной кампании, которая обошлась компании более чем в $200 млн бренду Pampers все же удалось сохранить лидерство на мировом рынке подгузников, однако его положение на американском рынке несколько пошатнулось.

Несмотря на некоторые трудности и финансовые потери P&G продолжала и продолжает совершенствовать свою продукцию. Подтверждение тому — самая последняя разработка под брендом Pampers, представляющая собой подгузники, способные впитывать даже жидкий стул малышей, не раздражая при этом нежную кожу.

«Подгузник» = «памперс»

Сегодня продукция Pampers продается и пользуется популярностью более чем в ста странах по всему миру, в том числе и в России, где этот бренд появился в 1994 году — раньше других марок подгузников. Pampers считается одним из самых прибыльных брендов, принадлежащих Procter & Gamble: ежегодно от продаж фирменных подгузников и влажных салфеток компания получает около $10 млрд. Кроме того, он очень дорогой — стоимость бренда, по оценке Forbes, составляет $1,1 млрд!

 

 

Но особенно подчеркивает ценность бренда тот факт, что слово «памперс» давно перестало обозначать лишь название одного вида подгузников. С момента появления Pampers появилось огромное количество компаний, которые специализируются на выпуске этой продукции для детей, тем не менее любой подгузник, независимо от бренда, все разно называют «памперсом».

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 163
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 197
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 171