интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 1 августа

Почувствуй себя пилотом

 

 

Профессиональные пилоты без этого аксессуара не рискуют подниматься в небо, звезды Голливуда щеголяют в них на красной дорожке, а герои каждого пятого кинобестселлера прячут глаза под их темными стеклами на протяжении почти всего фильма. Именно такие солнцезащитные очки «высшего пилотажа» под маркой Ray-Ban в далеком 1937 году выпустила фирма Bausch & Lomb.

Текст: Анна Князева

 

Чтобы пилоты не щурились

История первой модели солнцезащитных очков Ray-Ban началась весьма необычно. Разработать их попросил не кто-нибудь, а командование военно-воздушных сил США! Требования к «стеклам» были весьма жесткие: даже на большой высоте они должны защищать глаза пилотов от слепящего света, обеспечивая при этом непревзойденную четкость изображения.

Bausch & Lomb взялась за дело со всей серьезностью. Во-первых, изготовила суперлегкую металлическую оправу, которая весила всего 150 граммов. А во-вторых, разработала уникальные по тем временам линзы, которые были зелеными, слегка выпуклыми, в пару раз больше глазного яблока. Эти особенные стекла служили отличным фильтром, ловко задерживая ультрафиолет и инфракрасное излучение, под каким бы углом на них ни попадал свет. Разработку назвали Anti-Glare.

 

 

Пилоты были в восторге, ведь теперь ни блеск солнечных лучей, ни недомогание, возникающее из-за него в полете, их больше не беспокоили. Летчики так полюбили новый аксессуар, что не расставались с ним не только в облаках, но и на земле, надевая очки даже вне службы. Молодые люди в стильных очках, которые назвали «Авиаторами», несомненно, привлекали внимание окружающих. «Где можно приобрести этот модный аксессуар?» — спрашивали все чаще и все большее количество людей. Заметив повышенное внимание к своей разработке, руководители Bausch & Lomb приняли решение сделать «Авиаторы» «ближе к людям», наладив серийное производство этой модели очков, а также придумав еще один ее вариант — с желтыми стеклами, обладающими «противотуманной» функцией. Первая пара очков Ray-Ban «для масс» стоила чуть меньше $4 (дороже любых других существовавших тогда солнцезащитных очков раз в 15!)

Очень скоро в цветных очках стали щеголять самые разные «непростые» люди: водители — экстремалы, охотники, яхтсмены. А после того, как в 1943-м на страницах одного СМИ в них «засветился» сам генерал Дуглас МакАртур, за «Авиаторами» выстроилась очередь и из обычных американцев. Массовую популярность удалось завоевать и благодаря широкой рекламной кампании.

После такого успеха количество моделей, выпущенных под маркой Ray-Ban, стремительно увеличивалось. Появилась увеличенная версия «Авиаторов», очки-странники «Вайфареры» (Wayfarer), оправа которых была сделана из пластмассы, а стекла по форме напоминали крылья «кадиллака», «Вайфареры» в металлической оправе и другие стильные модели.

 

В погоне за модой

Но, как показывает практика, после стремительных взлетов часто следуют болезненные падения, а чтобы оставаться «на плаву», нужно постоянно совершенствоваться. Этот закон жизни в полной мере испытала на себе и Bausch & Lomb. За невероятным успехом, которого они достигли к концу 1950-х и началу 1960-х, последовало стремительное падение продаж очков марки Ray-Ban. Первую ложку дегтя в их успешную историю добавила конкуренция, ведь рынок неумолимо расширялся. Внесла свою лепту и госпожа мода: людям наскучила классика, поэтому они начали менять Ray-Ban на более экстравагантные очки.

 

 

В панике Bausch & Lomb бросилась в погоню за последними модными тенденциями. В разгар «эпохи диско» (1970-е годы) в продаже появились Ray-Ban, сделанные в стиле этой модной эпохи. Но первая попытка «попасть в струю» с грохотом провалилась. За следующей модной волной — стилем гранж — компании тоже угнаться не удалось. Все попытки придумать что-то лучше, чем ставшие популярными стекла в полусферических оправах (идея конкурентов), потерпели неудачу. Уже в начале 1980-х продажи «Вайфареров» упали до критической отметки — за год было продано всего 18 тыс. пар очков! При таких неутешительных показателях знаменитые очки могли просто снять с производства.

Оставалась одна надежда — вернуть интерес к классическим моделям Ray-Ban. Руководство фирмы пошло на отчаянный шаг — заключило долгосрочный контракт, по которому очки Ray-Ban обещали регулярно «приглашать сниматься» в кинофильмах и телепередачах. Ежегодные вложения в виде $50 тыс. принесли свои плоды: за пять лет фирменные аксессуары «снялись» более чем в полусотне кинолент и ТВ-шоу! Эта рекламная кампания считается уникальным примером использования скрытой рекламы. Особенный успех обрушился на знаменитую марку после появления в прокате «Рискованного бизнеса» с Томом Крузом — не прошло и года с момента премьеры, а киноманы уже купили около 360 тыс. пар фирменных очков. А в течение трех лет после того, как на телевидении начались показы культовых сериалов «Детективное агентство „Лунный свет“» и «Полиция Майями», было продано 1,5 млн экземпляров Ray-Ban!

 

Все для удобства и красоты

Опыт испытаний и неудач, а также всевозможные эксперименты в области продвижения позволили компании Bausch & Lomb выстроить собственную линию поведения, которой следует придерживаться, чтобы всегда быть на высоте. Во-первых, они поняли, что бесконечно изобретать что-то новое не стоит — лучше бросить силы на усовершенствование своих ключевых разработок. Так, в 1989-м на прилавках появились обновленные «Вайфареры». Их главной «фишкой» стало удобство: теперь очки легко можно было сложить и убрать в карман. Затем дизайнеры хорошенько поработали над внешним видом аксессуара: уменьшили размер оправы и ушли от угловатой формы. Благодаря этому очки стали гораздо привлекательнее и их стало намного удобнее носить. Кроме того, возникла идея «поиграть» с оправами. Кроме традиционной металлической и пластиковой появились «стекла», обрамленные целой радугой цветов — от ярко-красных, темно-синих и бирюзовых до оправ в морском, военном и шахматном оформлении.

 

 

Следующий вывод, который сделала компания, — знаменитыми их делают знаменитости, поэтому в 2005 году логотип Ray-Ban появился на шлемах пилотов одной из команд «Формулы-1», а в марте 2007-го стартовала масштабная рекламная кампания под загадочным названием «Никогда не прячься». Это была серия видеороликов, в которых снялись музыканты в фирменных очках Ray-Ban (например, группа Two Door Cinema), и целый фильм, где знаменитости советуют зрителям всегда оставаться собой и не бояться нападок толпы.

Как итог — несколько громких званий, которых удостоились «Вайфареры»: «Лучшие очки в истории моды», «Классика дизайна». Кроме того, они вошли в число самых модных аксессуаров XX века! А еще на Ray-Ban обратила внимание творческая богема. В фирменных очках неоднократно «светились» актер Джек Николсон, певица Мадонна, редактор Vogue (Америка) Анна Винтур и многие другие.

 

Цвет и функциональность

За годы существования бренда Ray-Ban производители постоянно совершенствовали свою продукцию и разработали огромное количество линз для своих фирменных очков с самым разным функционалом. Отличить их можно было по цвету. Например, нейтральные и светочувствительные линзы имели традиционный серый оттенок. Линзы, умеющие подстраиваться под любые капризы погоды, меняли свой цвет от легкого янтарного (который улучшал такие параметры изображения, как контрастность и резкость) до темно- серого или коричневого (блокирующих солнечные блики в ясный день).

 

 

Также линейку очков Ray-Ban пополнили поляризационные линзы, которые сразу же нашли спрос среди любителей отдыхать активно: рыбаков, велосипедистов, гольфистов, бегунов. Понравились они и тем, кто много времени проводит за рулем. А все потому, что эти линзы отлично справлялись со светом, отражающимся от капотов машин, дорог, намокших после дождя, или поверхности воды.

Ну и, конечно, нельзя не упомянуть о линзах, изготовленных из поликарбоната и имеющих выпуклую форму (их еще называют «профессиональной защитой глаз»). От экземпляров «прошлого поколения» они отличались облегченным весом, прочностью, технологией защиты от микротрещин. Их без лишних усилий можно было вставить в оправу, а защита от ультрафиолета была выше всяких похвал.

 

Эксклюзив для избранных

Ярким событием в истории Ray-Ban стал 75-летний юбилей знаменитой марки очков, который отмечался четыре года назад. В честь этого события производители подготовили для самых преданных фанатов сразу несколько сюрпризов. Первый — коллекция очков, оснащенных стеклами-хамелеонами, меняющими цвет в зависимости от освещения и температуры воздуха. Это была лимитированная серия — всего 18 тыс. экземпляров. Второй — коллекция легендарных «Авиаторов» (складных и классических), заключенных в оправу из белого и желтого золота, на дужки которых можно было надевать специальные кожаные насадки. Еще одной «фишкой» этой модели стали водостойкие линзы — голубые, коричневые или серые. Эта коллекция была ну совсем для избранных — всего 7,5 тыс. пар!

 

 

К юбилею бренда компания не только поработала над новинками, но и хорошенько покопалась в своих архивах, где нашлось много интересного. Например, 18 эксклюзивных, не представленных ранее широкой публике фотографий мировых звезд — Боба Дилана, Майкла Джексона и других — в очках Ray-Ban. Каждое фото сопровождала краткая история его создания.

Сегодня марка очков премиум-класса Ray-Ban принадлежит итальянской компании «Люксоттика», которая купила его у Bausch & Lomb за $640 млн и перенесла производство из Америки в Италию. Возможно, именно благодаря переходу бренда от «погибающей» компании к успешной легендарные очки до сих пор представлены на рынке и пользуются заслуженной популярностью у ценителей эффективной «защиты для глаз».

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Секрет белой кошечки

Секрет белой кошечки

Как Hello Kitty свела с ума весь мир и принесла «хозяину» миллионы

5 декабря 2016 0 688
ГУМ! ЦУМ! ДЛТ!

ГУМ! ЦУМ! ДЛТ!

Как отечественные универмаги стали отражением русской жизни

12 декабря 2016 0 1311
Hyundai: формула успеха по-корейски

Hyundai: формула успеха по-корейски

Что такое чеболь и какой бизнес-талант поможет захватить автомобильный и другие рынки?

19 декабря 2016 0 726

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 209
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 241
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 220