интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
8 .. 10
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 66.16
  • 77.68
спецпроект
Альтернатива есть

Поиграем в тренды?

 

Дизайнер Светлана Корн прочитала для «Понедельника» книгу Юргена Саленбахера «Создайте личный бренд: Как находить возможности, развиваться и выделяться». Оказалось, что первым делом нужно научиться мыслить глобально...

Текст: Анна Чуруксаева

 

— О чем эта книга — понятно из названия, а насколько она оказалась полезной?

— Да, название вроде бы говорящее, но на самом деле автор не рассказывает тебе, из чего состоит личный бренд или что нужно делать, чтобы его создать. У него глобальная задача: описать основу изменений в обществе и разъяснить, как адаптироваться к этому мощному потоку перемен, как воспользоваться им. Саленбахер констатирует, что мы вступили в эпоху мультифункциональности, это касается как людей, так и компаний. На практике для бизнеса это означает диверсификацию, а для людей — непрерывное образование. Так, Google запускает массу сайд-проектов — Google Trends, Google Docs и Google Maps. Человек тоже за свою жизнь, по мнению автора, попробует от 10 до 14 профессий и будет постоянно изучать что-то новое. Ключевое качество для Саленбахера — креативность. Время требует без остановки производить новые идеи, именно к этому нужно стремиться всем — и компаниям и личностям.

— Саленбахер не первый, кто говорит нам об этом, верно?

— Конечно, но часто мы подобные страницы пролистываем, считая, что они применимы к большим компаниям, к мировым брендам, к каким-то другим людям — только не к нам самим. А это не так. И чтобы заставить нас задуматься о чем-то большем, чем свой продукт, свой маленький проект, в книге предлагаются упражнения. Если ты честно и вдумчиво выполняешь их, получаешь пищу для размышлений.

— Давайте попробуем вместе выполнить хотя бы одно?

— Хорошо, вот первое, оно называется «Что дальше?». Для начала нужно подумать о трех наиболее важных изменениях, произошедших в вашей сфере деятельности и на вашем рынке за последние 15 лет. В сфере дизайна, во-первых, все «ушло в компьютер» — от черчения до создания визуализаций. Во-вторых, сильно изменилось отношение людей: многие интересуются дизайном, состоят в тематических группах. В-третьих, если раньше дизайн интерьера был скорее элитной услугой, сейчас налицо огромная конкуренция, некоторые участники рынка откровенно демпингуют, как результат — сильное расслоение по соотношению «цена-качество».

 

 

— А в сфере журналистики продукт стал мультимедийным, работа по большой части — дистанционной, журналисты — мультифункциональными. Что еще... блогеры, фейковые новости, борьба за внимание читателей...

— Теперь нужно подумать о тех изменениях, которые, по вашему мнению, произойдут в ближайшие 15 лет. Я прогнозирую еще большую технологизацию сферы дизайна: 3D-принтеры, дополненная реальность, виртуальные прогулки по новым интерьерам. Это уже существует, но станет более доступным. Количество новых программ для проектирования и визуализации будет увеличиваться и дальше. Услуги творцов с уникальным видением останутся дорогими, а вот массовый дизайн подешевеет, тем более что и сейчас практически все магазины отделочных материалов предлагают бесплатные услуги дизайнера!

— А для журналистов изобретут программы, которые будут превращать голосовые сообщения в грамотный текст, сразу отформатированный, как статьи «ВКонтакте». Место простых корреспондентов займет ИИ, управляемый редактором.

— И, наконец, третий этап размышлений — об опасностях и возможностях, которые будут влиять на вашу область деятельности. Тотальное удешевление услуги — уже угроза для дизайнеров. А чем больше станет появляться новых программ, тем скорее придется их осваивать, чтобы оставаться «в обойме», — и не все выдержат такую гонку. Но возможны и плюсы! Могут появиться удобные инструменты типа 3D-сканеров для обмера всей квартиры — я бы не отказалась от такого прибора! А главное — преимущества хорошего дизайна станут очевидны массам, люди чаще будут обращаться за профессиональной консультацией.

— Ожесточенная война за внимание читателя, соперничество с роботами... Будущее журналистики — за сторителлерами, психологами-интервьюерами, профессионалами из других сфер.

— Вот мы и ответили на вопрос «Что дальше?». Сразу просятся выводы о том, что нужно активнее изучать новые программы, что, возможно, не имеет смысла заниматься «икеевским» дизайном — если только вы не придумаете, как автоматизировать этот процесс, иначе ваша работа просто не окупится.

— Придумывать проекты на стыке с IT?

— Или с образованием, потому что кто-то же должен рассказывать людям о качественном дизайне, чтобы они захотели его заказать.

— Уже сейчас существуют платформы, где спикеров связывают с журналистами, а непрофессиональных авторов — с редакторами...

— Мне кажется, что в будущем все профессионалы, не только дизайнеры, займутся созданием среды. Если дизайнер предлагает клиенту свое видение жилой среды, то редактор — среды информационной.

 

 

— Скоро каждый человек станет сам себе редактором, мы ведь уже выбираем себе источники информации — паблики, каналы, сайты, ищем что-то в сети и получаем рекламу и новости в соответствии с нашими интересами...

— Но чем глубже и шире опыт человека, тем интереснее у него новостная лента... Вот вам бы хотелось получать ту же самую входящую информацию, что и, скажем, Илон Маск?

— Конкуренты и фанаты дорого бы отдали за такую возможность — получать дивиденды от цифрового поведения настоящего гения!

— Но бизнесмены бы защищали такую информацию как коммерческую тайну. Впрочем, появился бы специальный сервис, его бы назвали Try On. Выбираешь объект (звезду, ученого, спортсмена), нажимаешь кнопку — и вся твоя музыка в сети меняется на его музыку, в подписках — его паблики, в новостях — то, что читает он. Модели и певцы бы продавали или дарили бесплатный доступ к Try On своим фанатам. Парни бы ставили Try On своих девушек, чтобы лучше их понять. Захочешь заняться спортом, выбираешь «трайон» чемпиона — и вокруг сразу поддерживающая и мотивирующая среда. Люди с богатым опытом и любопытными поворотами судьбы предлагали бы авторские «трайоны» как развлечение наравне с кино или книгами...

— Кажется, мы придумали неплохой IT-стартап!

— Пожалуй, на это и рассчитывал Саленбахер, когда предлагал просто поразмышлять, что дальше. И ведь это только первое упражнение... Попробуйте тоже прочитать эту книгу, посмотрим, на какие идеи она натолкнет вас!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Скажи «Гав»!

Скажи «Гав»!

Танцующий пудель, катающийся на самокате бульдог и разговаривающая овчарка.

23 сентября 2018 0 34
Фриланс, или Туда и обратно

Фриланс, или Туда и обратно

Почему удаленщики возвращаются в офисы?

21 сентября 2018 0 154
Офис без офисных проблем

Офис без офисных проблем

Как коворкинг может увеличить вашу продуктивность.

20 сентября 2018 0 86