Предновогодний маркетинг

Например, в канун Рождества аниматоры Диснея запустили в сети трогательный рекламный мультфильм от John Lewis, повествующий о дружбе зайчика и медведя, и конечно — о Рождестве. Каждый год медведь пропускает праздник, потому что впадает в зимнюю спячку. Однако его друг заяц решает, что в этом году все должно быть иначе! И преподносит медведю подарок. Сказочный мир мультфильма создавался вручную.

Ролик посмотрели уже более 10 миллионов пользователей и оценили его как один из самых милых среди новогодних рекламных видео. С помощью этого ролика бренд призывает подарить кому-нибудь из своих близких в этом году незабываемое Рождество — так, как это сделали лесные жители. По отзывам пользователей, такая реклама — «настоящее чудо среди безликих призывов с экрана что-то купить и причем срочно».

Кроме телеверсий различных рождественских историй, некоторые компании предлагают решения, которые по-настоящему цепляют. Например, очень необычную промоакцию провел в преддверии Нового года бренд Heiniken. Возле торгового центра была сооружена огромная елка из... 1000 бутылок с пивом! Гениально, просто, красиво и заметно.

Установка елки из пивных бутылок стала частью экологической инициативы бренда, призывающего потребителей не вырубать живые деревья. Экопрограмма Heiniken — это также «зеленые сумки» для покупок, сшитые из непригодного для переработки использованного материала для рекламных билбордов. Кампании Heiniken всегда привлекают внимание потребителей и общественности своим тонким юмором, эмоциональностью и ироничностью.

Всегда разные неожиданности и сюрпризы каждый Новый год придумывает для всей семьи и компания M&M’s. Как только мы видим новогоднюю рекламу, где Красный и Дед Мороз падают в обморок, а у Желтого в руках остается огромная тарелка с конфетками, сразу догадываемся, что 31 декабря не за горами. Впервые зритель эту рекламу увидел в 2002 году и до сих пор восклицания: «Он настоящий!» и «Они настоящие!» прочно ассоциируются с Рождеством и брендом M&M’s. Основной идеей маркетинговой стратегии компании является то, что с шоколадными конфетами все прекрасные моменты жизни могут стать еще лучше!

Одной из новинок 2013 года стал розыгрыш 100 тысяч долларов, которые достанутся счастливчику, сумевшему найти в стандартных упаковках драже черного цвета. Любители разноцветных драже отмечают, что именно шоколад M&M’s стал для них одним из главных символов Рождества.

Кроме шоколада, конечно, с Новым годом прочно ассоциируются подарки, открытки, гирлянды и красивые зимние узоры на окнах. И подарок, и узоры, и ненавязчивое упоминание бренда Volkswagen решил соединить воедино в красивой новогодней рекламной кампании. Сделанные на заказ оригинальные подарочные открытки бренд дарил всем клиентам в центрах продаж. Уникальные открытки стали вешать в автомобилях, подписывать друзьям и класть под новогоднюю елку. Миссия бренда Volkswagen в этой кампании — не только подарить праздничное настроение, но напомнить, что хороший автомобиль сделает поездку приятной в любое время года.

Но открытки, оказывается, могут быть приятным презентом не только тогда, когда вручаются адресату лично в руки, но и отправленные по почте. Торговая марка Office Max изобрела ставшую поистине одной из самых узнаваемых новогодних кампаний. Наверняка вы тоже получали или отправляли открытки с изображением танцующих эльфов и вашим лицом? Нехитрое развлечение оказалось невероятно популярным. Эта праздничная традиция завоевала сердца 36 миллионов (!) пользователей!

Директора крупных компаний, подростки, домохозяйки, топ-менеджеры и сантехники — казалось, в пляшущих эльфов превратился весь мир! Стартовав в 2006 году, спустя семь лет приложение «Стань эльфом» стало не просто рекламной «фишкой» Office Max, а настоящей традицией для многих семей в мире. По отзывам с сайта пользователи благодарят разработчиков за идею, которая с каждым годом становится интереснее, доступнее и еще качественнее. Кстати, теперь можно делать целые семейные или корпоративные истории с танцующими эльфами и моментально рассказывать о них в соцсетях своим друзьям.

О нестандартных новогодних рекламных историях молва разносится моментально, что подтверждают не только пляшущие человечки, но и кампании, проходящие вне виртуальных пространств. Об оригинальной новогодней акции для бальзама Iodex, снижающего боль в спине, не знает, кажется, только ленивый. В аптеках и супермаркетах были установлены рождественские елки, украшенные только в верхней части. Нижнюю половину зеленой красавицы оставили нетронутой. Слоган кампании звучал так: «Bless your back this Christmas» («Благослови твою спину в это Рождество»). Кампания имела оглушительный успех благодаря сарафанному радио и блестящей идее.

Заботу о своих покупателях в канун рождественских праздников проявил и шведский мебельный гигант ИКЕА, удививший своей уютной наружной рекламой. ИКЕА превратила обычные автобусные остановки в по-настоящему домашний уголок.

Кроме «живой» рекламы, ИКЕА также разработала онлайн-приложение для владельцев iPhone под названием «Ура!» («Scal!»). Приложение работает следующим образом: пользователь выбирает тип бокала, напиток и человека, у которого есть гаджет с таким же приложением, далее друзья «чокаются» телефонами, при этом раздается характерный звон бокалов. Кстати, в момент соприкосновения камеры устройств делают снимки, которыми можно поделиться в Twitter или Facebook.

Разделить радость праздника с друзьями предлагает и бренд Cadbury, запустивший, кажется, самую красивую новогоднюю кампанию. Эмбиент-реклама от Cadbury — это гигантский снежный глобус, в котором установлены генераторы искусственного снега, постоянно выпускающие снег. Снежный шар был установлен в Окленде (Новая Зеландия) и в то время, когда «снаружи» была новозеландская жара, внутри глобуса царила прохлада, падал самый настоящий снег, сверкала огоньками елка, под которой лежали шоколадки Cadbury Dairy Milk для угощения посетителей. Сотни взрослых и маленьких посетителей шара смогли почувствовать себя жителями северного полушария и встретить настоящее Рождество. Этот же бренд придумал и установил оригинальный дом, на котором разместили тысячи новогодних огней. Огни зажигались под воздействием звука — чем громче кричишь или хлопаешь, тем больше загорается огней.

Волшебная инсталляция загоралась снизу вверх, и если всеобщий шум и гам достигал своего апогея, на самой верхушке дома появлялся слоган рекламной кампании «Share the Joy» («Раздели радость»).

Если вы нашли в новогодних рекламных кампаниях что-то подобное, восхищающую своей необычностью и масштабностью, — будем рады увидеть рассказ о ней в комментариях к этой статье!