интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Продакт-плейсмент по-русски

 

Дословный перевод фразы «product placement» звучит как «размещение продукции». Это выражение давно используется в кинобизнесе: успех вещей и услуг, рекламируемых героями зарубежных фильмов, мы обсуждали в статье. Статья вызвала интерес, и сегодня мы продолжаем тему, рассказывая о product placement в отечественной киноиндустрии.

Текст: Дарья Сидельникова

 

Product placement — метод полускрытого размещения рекламы в художественных произведениях (книги, кино, спектакли и т. п.). Деньги за это получает автор продукта (редактор, издатель, режиссер), иногда вполне официально и в кассу, а иногда они достаются одному из персонажей. Считается, что после применения product placement приобрести рекламируемый товар захотят все потребители информационного продукта.

Бренды, засветившиеся в популярных фильмах, становятся желанными, продукция — мгновенно раскупается, стоит фильму выйти на экраны. Рroduct placement обеспечивает огромные доходы как и кинокомпаниям, так и владельцам рекламируемых товаров. Не удивительно, что российские киношники очень охотно идут на сделку с торговыми марками. Иногда так активно, что от фильма не остается ничего, кроме рекламы.

В современных российских фильмах реклама уже стала одним из главных героев. Особенность нашей кинорекламы в том, что она не скрытая. Психологи вычислили, что достаточно двухсекундного мелькания в кадре бренда, чтобы он отпечатался в подсознании зрителя! Видимо поэтому актеры громко и внятно произносят названия брендов, слоганов и демонстрируют рекламируемый продукт крупным планом.

В отечественном кинобизнесе основная доля рекламы приходится на продукты питания — до 70 % рынка. На втором месте косметические товары, занимающие около 10 %. Всю оставшуюся часть рынка занимают банковские услуги, отели, курорты, средства связи, электроника и автомобили.

В настоящее время самое большое количество рекламы размещено в фильмах Тимура Бекмамбетова «Ночной дозор», «Дневной дозор» и «Ирония судьбы. Продолжение». Во время съемок фильма «Ночной дозор» между кинокомпанией и производителями был заключен контракт на размещение скрытой рекламы на сумму $500 тыс., а вот в «Дневном дозоре» цена выросла уже до $3 млн. В обоих фильмах рекламируется не меньше 30 брендов, в числе которых пельмени «Сам Самыч», кофе Nescafe, лапша Ролтон и другие. Наиболее активно демонстрировались телефоны Nokia и сотовая связь «МТС».

Компания «МТС» давно оценила всю выгоду продакт-плейсмента и активно им пользуется. Вышедший в 2008 году фильм Евгения Бедарева «Тариф Новогодний» получился практически одной большой рекламой реально существующего тарифа «Новогодний». Продукты МТС стали неотъемлемой частью сюжета. Герои использовали новый тарифный план, а также всевозможные мобильные сервисы: SMS, MMS, передача данных по Интернету, видеозвонки.

 

 

Продакт-плейсмент обошелся компании в 11,3 млн рублей. Вложения окупились до выхода в прокат, поскольку оператор получил готовые рекламные ролики тарифа «Новогодний» с участием известных актеров, исполнивших главные роли.

Комедию «Ирония судьбы. Продолжение» часто называют «рекламой с хорошим концом». Тут тоже не обошлось без мобильных провайдеров: на протяжении всего фильма герой Сергея Безрукова ходит в черно-желтом шарфике компании «Билайн», в которой по сюжету он работает.

Почти с самого начала фильма зрители наблюдают рекламу автомобиля ToyotaCorolla и авикомпании «Аэрофлот», которая исполняет новогодние желания героев. Главным на праздничном столе оказывается майонез Calve, в подарок преподносят шоколадки исключительно Nestle, а водку пьют только от «Русского Стандарта».

 

Кстати, в России сегмент водочного продакт-плейсмента находится на втором месте после молочных продуктов. Расцвет начался после запрета рекламы алкоголя в 1996 году. Первый заметный проект — скрытая реклама водки «Урожай» в «Особенностях национальной рыбалки». А вот первопроходцем современной водочной рекламы стал украинский бренд Nemiroff, который продвигался в фильме «Побег», а также широко известен на телевидении как генеральный спонсор трансляций боксерских поединков.

Объем рынка скрытой рекламы в России никто официально не измеряет. Этих данных нет ни у крупнейшей отраслевой организации АКАР, ни у главного медиа измерителя TNS. Но в целом, российский продакт-плейсмент переживает период стагнации.Среди самых характерных причин: неуверенность клиентов в успешности кинопродукта. Предугадать, насколько фильм будет популярен, практически невозможно, поэтому такой риск могут позволить себе только крупные бренды.

Уровень снимаемых в России фильмов тоже является преградой. Не самая лучшая игра актеров, банальность сценариев и просто не самая качественная режиссерская работа ставят под сомнение качество рекламируемого товара.

Однако кинореклама является важнейшим источником финансирования. Терять такие инвестиции киношники не хотят, поэтому активно работают над качеством фильмов и все чаще обращаются к европейскому опыту продакт-плейсмента.

Толчком для развития может послужить формирование частных и платных телеканалов, где имеется большая свобода действий. Российский продакт-плейсмент имеет огромный потенциал и только начинает свой путь.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Лакомый кусок

Лакомый кусок

Что же самый лакомый и, следовательно, самый дорогостоящий кусок рекламного времени?

12 мая 2013 0 762
Креатив продает

Креатив продает

Откуда они берутся эти создатели «творческого всего» и насколько «быть креативным» значит «быть богатым»?

29 мая 2013 0 953
Бренды в кино

Бренды в кино

«Пожалуйста, сэр, берите сумочку Fendi, берите кольцо и часы, но только не трогайте...

16 августа 2014 1 3206

Свежие статьи

Сколько стоит кусочек звезды?

Сколько стоит кусочек звезды?

Как заработать на сокровищах из космоса.

26 июня 2019 0 16
IT-конструктор

IT-конструктор

Какие технологии отбирают хлеб у программистов?

25 июня 2019 0 53
Июнь кончается, фестивали — нет!

Июнь кончается, фестивали — нет!

Бродский, пилатес и джаз: что выбрать и куда сходить?

24 июня 2019 0 49