интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
8 .. 10
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.75
  • 76.05

Пять дней с личным брендом

 

Бесплатный краткосрочный марафон «Пять шагов к личному бренду» от Теххи Полонской, директора маркетингового агентства «Брусника», — это, что называется, предложение, от которого нельзя отказаться. Меньше, чем неделя, больше, чем консультация; задания должны были занимать от 15 минут до 120 и быть предельно конкретными. Решено — участвую!

Текст: Анна Чуруксаева

 

«Понедельник» достаточно часто поднимает тему личного бренда, а иногда и прямо просит у экспертов совета, как его создать. Кстати, Теххи как раз выступала таким экспертом (См., например, здесь или здесь). Поэтому любопытно было почувствовать себя по ту сторону — в качестве клиента.

 

Фотостоп

 

Вы, скорее всего, читали книги и статьи, как презентовать миру лучшую версию себя; в курсе про анализ целевой аудитории и прочая и прочая, но до практики еще не доходили. Считается, что марафоны как раз таки призваны подтолкнуть тех, кто собирается-собирается, но никак не может то ли найти время, то ли решимость и заняться личным брендом. На практике все тоньше: дело не в решимости, а в каких-то внутренних причинах, из-за которых вы спотыкаетесь и останавливаетесь на полпути. Даже за пять дней можно эти причины вскрыть и решить, как с ними поступить. Иногда — за один.

Так, уже первое задание — разместить в закрытой группе, куда набралось около сотни человек, свою фотографию и подписать, в какой сфере хочется развивать личный бренд, — вызвало затруднения. По крайней мере, у меня. Ведь для такого ответственного дела нужно устроить фотосессию и чтобы тобой занимался мастер! Его нужно найти, выделить на это стрессовое мероприятие деньги и время, не разочароваться в результате... Непременно все устроить как следует! Но не прямо сейчас, конечно, и...

 

 

Это довольно странно, если между вами и вашей лучшей версией себя, тем самым ярким профессионалом, которому хочется доверять, стоит... всего лишь фотосессия. А если заглянуть вглубь? Перфекционизм? «Не нужно мне, на самом деле, никакого личного бренда»? Боязнь заявить о себе в публичном пространстве?

В итоге в закрытую группу отправляется селфи, а в планинге добавляется пункт «фотосессия». Нет, не на завтра, но и не «когда-нибудь».

 

Генералим!

 

А вот за второе задание я взялась с удовольствием: нужно было почистить свою страницу «ВКонтакте». Будучи журналистом, я постоянно подписываюсь на новые группы, кидаю себе на страницу интересные ссылки, как любому человеку, мне приятно видеть там поздравления. Но если вы строите личный бренд, то должны производить определенное впечатление, на которое работает решительно все — от цитат и доступных фотографий до, естественно, того, что на вашей стене пишут другие. В идеале стену вообще рекомендовано закрыть и жестко ее контролировать.

Задание понравилось тем, что дало законное время на рефлексию и воспоминания. Даже один раз просмотреть список своих групп (без захода в каждую) — уже ценно. В голову пришли идеи новых материалов, от уже неактуальных сообществ и страниц я отписалась. Добавлять цитаты не стала, я предпочитаю ими разговаривать (и радуюсь, когда находятся такие же ценители, например, «Понедельника, который начинается в субботу», как я), а не пафосно постить их на странице. Возможно, я не права.

 

 

Было жалко удалять поздравления и разные интересности со страницы (так до конца это и не сделала), но я вспомнила, как меня саму раздражает проматывать все это, не относящееся к делу, когда я знакомлюсь с профилем спикера в соцсети.

Словом, бренд не бренд, а порядок наводить полезно. Заменить свой длинный адрес в «ВКонтакте» на короткий тоже полезно, но вы ведь уже это сделали, верно?

 

Пост-декларация

 

Следующее задание, вроде бы короткое, на самом деле потребовало максимальной сосредоточенности и четко разделило тех, кто «посмотреть зашел», и тех, кто реально занялся брендостроительством. Всего-то нужно было разместить на своей стене закрепленный пост на тему «Кто я и чем могу быть вам полезен». Это, в общем-то, серьезный шаг, декларация о намерениях. Все, отныне вы открыты для оценок, комментариев, всех тех, кто претендует на ваше внимание и время. Уже рады, что закрыли стену?

 

 

Хорошая новость: пост можно и нужно обновлять, с ним рекомендуется экспериментировать, креативность и юмор не повредят, если они допустимы в вашей сфере.

И все-таки это момент (час, день, целый день и больше!) для рефлексии: придирчивее, чем хантер, вы оцениваете свои достижения; размышляете над своими возможностями; плюс готовитесь отвечать на вопросы обеспокоенных друзей — не ищете ли вы работу, да все ли в порядке?

Конечно, по идее все должно быть наоборот, то есть вначале вы разбираетесь, какой продукт или услугу предлагать, потом задумываетесь над основами личного бренда, потом выкладываете все это в тот самый пост в «ВКонтакте».

Но, как и с «подходящей фотографией», так вы можете еще долго ждать, пока созреет концепция. Медитировать лучше над постом, поверьте. Кстати, он у меня так и не родился. Оказалось, что делать я хочу одно, работать при этом с другими людьми, а финансировать все это должен бы кто-то третий. Вот такая каша. Без подробного портрета целевой аудитории — даже трех — не обойтись. Зато когда есть четкая задача обратиться к этой самой аудитории, гораздо отчетливее понимаешь, что ты знаешь о ней, а чего — не знаешь.

 

Френд-штурм

 

Без главного поста нечего было и браться за пост продающий (что, кому?), да и о том, как его оформлять, в сети написаны просто тонны полезной и не очень информации. Самое время попросить помощи! Сама эта просьба — часть задания по нетворкингу. Итак, открываете список друзей и хотя бы с тремя договариваетесь пересечься в реальности или виртуальности и обсудить ваш проект или что-то конкретное. Можно посидеть в кафе и поговорить о журналистике. Можно обменять статью на фотосессию. Можно придумать вместе что-то новое. Главное — выбрать время и пообщаться. Между прочим, конец и начало года — наилучшее для это время. Всем хочется поделиться своими достижениями и запланировать что-то на будущее!

 

 

Но три встречи — это только для марафонцев. Нам было легче, Теххи Полонская комментировала тексты, давала советы, подсказывала решения. Например, если я затруднялась с одним постом и продуктом на целых три аудитории, она рекомендовала написать для каждой отдельное коммерческое предложение и так структурировать свои мысли. Коммерческое предложение можно разослать в удобный момент, протестировать на паре заказчиков, улучшить... а уже потом сделать публичным в формате поста. А раз вы действуете без такой поддержки, увеличиваем количество контактов, с которых нужно стряхнуть пыль. Зайдите на закладку «Друзья» и хотя бы просто посмотрите, кто в этом списке есть, какие у них перемены в жизни, задумайтесь, чем вы можете быть полезны друг другу? Развиртуализация — отличная традиция, кстати!

P.S. Не стоит искать пункт «Личные итоги марафона в постах, лайках и полученных заказах», строительство личного бренда — это бесконечно интимная история, работа, которая проводится по большей части внутри. И, как вы видите, этой работы предстоит еще много. Может быть, и вам начать?

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

В топе — «Гарри Поттер»

В топе — «Гарри Поттер»

Как чтение возвращается к нам в новом формате.

13 октября 2018 0 117
Австралийский гранит науки

Австралийский гранит науки

Как учиться там, где целый семестр изучают 4 предмета и платят за это до 25 тысяч долларов?

12 октября 2018 0 122
Юрист в школе

Юрист в школе

Эксперимент длиною в год.

11 октября 2018 0 267