интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Роскошь, которую можно себе позволить

 

Рене Лакост, создатель бизнес-империи, специализирующейся на производстве одежды и аксессуаров, до поры до времени и не помышлял об изготовлении спортивного снаряжения. Лакост был сконцентрирован на другой цели, которую, несмотря на тяжелые жизненные обстоятельства, все-таки сумел достигнуть. И сегодня мы с полной уверенностью можем сказать, что Рене Лакост — человек железной воли и бесконечной внутренней силы.

Текст: Ольга Кондрахина

Иллюстрация: Анна Классен

Lacoste

Год основания: 1933;

Расположение: Париж;

Ключевая фигура: Рене Лакост;

Специализация: производство одежды и аксессуаров;

Денежный оборот: около 1,6 млрд евро в год;

Требовать невозможного

В 1917 году парижский промышленник Джон Лакост отдал своего сына Рене на обучение в английский колледж. Но вместо того, чтобы (как замышлял отец) усиленно предаваться наукам, Рене увлекся теннисом и решил во что бы то ни стало добиться успехов в спорте. Скорее всего, Джон Лакост отнесся к идее сына без энтузиазма. Рене был худощавым подростком со слабым здоровьем (имел хронический бронхит). Отец поддержал сына с условием, что ожидает от Рене скорых успехов. Но путь к победам оказался нелегким.

Первое выступление на Уимблдоне откровенно не удалось: Рене был разбит в первом же сете. Однако юноша, не теряя оптимизма и веры, продолжал оттачивать спортивные навыки и уже через несколько лет взял реванш в Уимблдоне. А победа на Французском открытом чемпионате и взятие Кубка Дэвиса позволили Лакосту полноправно считаться одним из сильнейших мировых игроков.

 

 

Откуда взялся крокодил?

Внимание зрителей и критиков привлекала особая агрессивная манеры игры Лакоста, за которую ему дали прозвище Крокодил (Аллигатор). Теннисист не обижался, а, напротив, гордился новым званием: «Крокодилом меня окрестили американские журналисты, после того, как узнали, что я заключил пари на чемодан из крокодиловой кожи с капитаном нашей сборной, выступавшей на Кубке Дэвиса. Матч я выиграл и получил сразу и чемодан, и... прозвище».

Рене настолько нравилось новое имя, что в 1927 году на открытом чемпионате США теннисист вышел в самодельной рубашке с эмблемой крокодила. Зрители остались в восторге от этой выходки, а Лакост уже не расставался с полюбившимся символом.

Знаменитого зеленого крокодила нарисовал давний приятель теннисиста Рене Робер Жорж. Через несколько лет Рене Лакост уйдет из спорта, но от любимого символа не откажется. Крокодил, как мы все прекрасно знаем, станет эмблемой будущей торговой марки Lacoste.

 

 

Как закалялась империя Lacoste

История бренда Lacoste — рассказ не о везении, а о железной воле, стремлении к действию и к жизни сильного человека.

В двадцать пять лет на пике карьеры у чемпиона мира обнаружили туберкулез. Врачи неумолимо утверждали: жить Лакосту осталось недолго. Рене оставалось не только смириться с окончанием блестящей спортивной карьеры, но и бороться за жизнь. Лакост ушел из спорта только после победы на очередном турнире, завершив карьеру, как и подобает мировому чемпиону. И смерть знаменитый теннисист тоже сумел одолеть.

Четыре года спустя, после окончания карьеры в большом спорте, Рене Лакост вновь являет себя взору общественности, но уже на бизнес-поприще. Вместе с владельцем крупного трикотажного предприятия Андре Жилье он организовывает компанию La Societe Chemise Lacoste, выпускающую футболки для теннисистов и игроков в гольф, а также удобную одежду для занятий парусным спортом. Крокодила — свой символ успеха — Рене Лакост забирает в новую сферу деятельности: эмблема вышивается на каждом изделии, причем вручную. Новшеством французского дизайна одежды стали как трикотажная рубашка-поло, так и вышитая на ней торговая марка, которую до этого никому не приходило в голову поместить на лицевой стороне одежды.

 

 

Кстати, в 1951 году компания Lacoste бросит еще один вызов миру моды, разработав модели цветных поло, хотя до этого цветом теннисного корта был белый.

Следующие тридцать лет Лакост развивает свою бизнес-империю. До передачи в 1963 году компании Бернару, старшему сыну, Рене Лакост модернизирует спортивную экипировку. Успеху нововведений способствовал в первую очередь личный опыт теннисиста. Лакост создает специальную антивибрационную наклейку на сетку теннисной ракетки, снижающую опасность распространенной травмы руки. А для более мощной подачи Лакост придумывает металлическую ракетку с новой системой крепления струн. Еще одно оригинальное изобретение — пушка, выстреливающая мячами в разные концы корта, для одиночных тренировок.

Французы не забывают своего героя: для победителей Кубка Дэвиса существует традиция надевать костюмы от Lacoste. Кроме того, в честь спортсмена и дизайнера в Париже установлен памятник.

 

 

Одежда для спорта и повседневной жизни

Став хитом, удобная спортивная одежда переместилась с теннисных кортов на улицы мегаполисов. Вещи с фирменным крокодилом приглянулись даже не имеющим никакого отношения к спорту покупателям. Бутики Lacoste покорили мировые просторы и открыли представительства в Испании и Италии. В СССР изделий Lacoste официально не существовало, но моряками дальнего плавания они все-таки доставлялись в страну. И только в 1996 году в Москве открылся первый бутик Lacoste.

 

В том же 1996 году, в возрасте 92 лет, ушел из жизни Рене Лакост. К тому времени делами компании уже давно заведовал Бернар Лакост, а помогал ему младший брат Мишель. Lacoste остается семейным предприятием.

Время управления компанией Бернара ознаменовалось новыми дизайнерскими идеями. В 2001 году в компанию приходит дизайнер Кристоф Лемэр, ныне знаменитый своей смелостью в создании коллекций. Лемэр предложил перекрасить крокодила, и бренд заиграл новым серебристым цветом. Во время работы Лемэра компания запускает новые коллекции по четырем направлениям стиля: Sportswear непосредственно для спорта, Casual для активной повседневной жизни, Club для тех, кто обожает зажигательные вечеринки, и знаменитая серия Stealth — кроссовки. Кстати, к 75-летнему юбилею в рамках линии Stealth компания запустила проект Сrocodile Mythology — девять моделей кроссовок, посвященных мифологии восьми уголков света. Отделка обуви соответствует национальным особенностям этносов: японский шелк, цвета бразильского флага, узор кожи полинезийского крокодила, национальные одежды кенийцев.

  

Кроме одежды, спросом пользуются аксессуары и парфюм от Lacoste — «Lacoste pour femme», «Touch of Sun», «Touch of Pink», «Touch of Spring», «Inspiration». Изделия компании постоянно претерпевают изменения: первоначальный трикотаж меняется на дорогие ткани, фасон одежды становится уличным, аксессуары — все более разнообразными.

Но фирменный логотип так и остался на изделиях компании, которая сегодня является авторитетом в мире моды наряду с Gucci или Burberry.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Одна история одной Шанель

Одна история одной Шанель

Коллекции Коко Шанель буквально перевернули представления о красоте...

15 сентября 2014 2 1876
Одежда уличной эпохи

Одежда уличной эпохи

Скейтборд и влюбленные в Supreme

20 октября 2014 2 953
Дело в клетке

Дело в клетке

Как простая идея превратила Томаса Бёрберри в миллионера?

25 ноября 2014 1 1043

Свежие статьи

Косметологи уходят в онлайн

Косметологи уходят в онлайн

Можно ли дистанционно научиться удалять лазером тату и перманент?

19 сентября 2019 0 12
К рекордам через сеть

К рекордам через сеть

Как заработать на платформе для спортсменов.

17 сентября 2019 0 24
Пожертвуй время

Пожертвуй время

Как стать благотворителем нового формата.

14 сентября 2019 0 28