интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
8 .. 10
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 66.25
  • 78.08
спецпроект
Альтернатива есть

Россия — щедрая душа

 

Почти 10 лет назад три друга Федор Мурачковский, Макс Лакмус и Василий Андрющенко задумались: как бороться с пиратством в музыкальной сфере? Им в голову пришла простая, но гениальная идея: нельзя украсть то, чего еще нет. Так началась история краудфандингового проекта Planeta.ru, выросшего из сервиса по предзаказу музыкальных альбомов. О развитии площадки и о вознаграждении для донаторов «Понедельнику» рассказал генеральный директор и со-основатель «Planeta.ru» Федор Мурачковский.

Текст: Анастасия Столбова

 

— Федор, как изменился краудфандинг за 6 лет существования «Планеты»?

— В 2012 году мы стартовали с 80% музыкальных проектов. Сейчас их всего 17%. Конечно, их не стало меньше по количеству, просто подросли другие категории. Например, 6 лет назад мы подумать не могли, что люди будут вкладываться в открытие кафе и помогать соседям по бизнесу. Но оказалось — Россия, и правда, щедрая душа.

— А какие вообще сейчас тренды в краудфандинге?

— Мы заметили, что в своем развитии краудфандинг в России повторяет западный путь. Во всем мире он начался с музыки, потому что так проще всего понять его суть. Затем подтянулись социальные инициативы и после бизнес, технологии. Мы идем той же дорогой. Сейчас, например, популярно социальное предпринимательство — это категория на стыке бизнеса и благотворительности.

 

 

— То есть сейчас преобладают социальные проекты?

— Да, это лидеры «Планеты». Это говорит о сознательности нашего общества — и со стороны авторов, которые задумываются о хороших и полезных решениях, и со стороны спонсоров, которые охотно вкладываются в такие проекты. Кроме того, у нас много тем, связанных с культурой. Здесь проекты фильмов о рэп-баттлах соседствуют с анимацией Гарри Бардина, независимыми сериалами Мирзоева, комедиями с Николаем Дроздовым и выпускными короткометражками ВГИКовцев. И все примеры, которые я сейчас привел — это очень хорошие проекты. Они нашли свою аудиторию и смогли ее зацепить.

— Расскажите о самых необычных и интересных вознаграждениях от авторов проектов?

— Мне очень сложно ответить на этот вопрос, потому что, как и все мои коллеги, я активный спонсор проектов. К примеру, я поддержал более 150 проектов. Практически за каждый я что-то получил — уже можно открывать музей вознаграждений, как у Якубовича. Выделить только пять из них несправедливо. Но я попробую.

Книга «Гарри Поттер и Методы Рационального Мышления». Это один из самых известных фанфиков на творение Джоан Роулинг. Что примечательно, автор поттерианы разрешила использовать придуманный ею мир, но так, чтобы никто не получал прибыли. Поэтому все собранные в ходе проекта деньги пойдут на печать книги. Часть отправится спонсорам, часть — в библиотеки. И в активном проекте есть классный лот себе и библиотеке. «1+1» — очень крутая опция, которой периодически пользуются наши авторы.

Вкусный лот для тех, кто хочет кусать не локти, а ложки. Проект так и называется «Съедобные ложки». Молодой стартапер из Башкортостана придумал производство ложек с разными вкусами, которые не разваливаются даже в горячем супе. В его проекте можно попробовать всю линейку вкусов. Очень необычно!

 

 

Краудфандинг — это не благотворительность, но подобным проектам мы уделяем особое внимание. А фонды часто оказываются оригинальны в придумывании вознаграждений. Вот, например, в благотворительном проекте центра спасения «Дельфа» можно приобрести возможность поплавать в море со свободными дельфинами (ничего общего с негуманными дельфинариями). По-моему, это очень круто: ты вкладываешься в благое дело и получаешь незабываемые впечатления.

— А можете вспомнить пять самых креативных проектов «Планеты»?

— О нет! Вот опять! Ну, как тут выбрать всего пять из огромного потока проектов. Давайте расскажу о тех, которые сразу придут на ум. И заранее прошу авторов других проектов не обижаться — у нас, правда, очень много хороших кампаний.

Как же не вспомнить хулиганские, но забавные мультики о Масяне. Масяня Олеговна изволила почтить нашу «Планету» своим визитом в 2013 году. Олег Куваев записал креативный ролик в поддержку своего первого проекта и придумал лоты от 100 до 50 тысяч «рублёв», чтобы все поклонники мультфильма могли выбрать подходящий по цене для себя и получить что-то за участие в краудфандинге. В результате проект завершился на 300% успешно и объединил более 500 спонсоров.

Если говорить о числе спонсоров, нельзя не упомянуть проект «Наставник плюс» петербургского фонда «Дорогою добра» по строительству центра для выпускников детских домов. Этот проект фонд реализовывал вместе с популярным творческим объединением Rakamakafo. У ребят был одноименный YouTube-канал с большим количеством подписчиков — в основном, школьников и студентов. Блогеры разместили на своем канале социальный ролик в поддержку проекта и попросили подписчиков присоединиться. Ребята поддерживали кампанию небольшими суммами, но их было почти 11 тысяч! В результате проект собрал почти 2 миллиона рублей. Выделяю этот проект как креативный именно из-за способа вовлечения поколения Z в благотворительность.

 

 

Необычны по формату проекты лидера рок-группы «Разные Люди» Александра Чернецкого — уже третий раз он устраивает у нас на площадке благотворительный рок-аукцион. Александр получает от коллег-музыкантов личные вещи и предлагает фанатам поторговаться за них. Такой проект требует еще большей вовлеченности автора и менеджера, потому что технически несколько отличается от классических крауд-проектов. Но цель благая — вырученные средства идут на помощь больным детям.

Композитор Павел Андреев известен своей любовью к концертам в необычных локациях. То он играет на рояле среди гор, то в каньоне, а следующий концерт решил провести... на свалке. Его выступление послужит основой для создания социального ролика. Тем самым Павел хочет привлечь внимание к проблеме глобального загрязнения. Но для транспортировки рояля, аренды оборудования и монтажа нужны деньги. Их креативный музыкант прямо сейчас собирает у нас на платформе.

В прошлом году завершился проект по созданию рулона носков. Автор справедливо рассудил, что многие мужчины часто теряют носки, и придумал оригинальный способ решения проблемы — рулон из 30 пар. По-моему, отличная идея! К сожалению, этот проект не смог собрать нужной суммы и завершился неуспешно, что еще раз доказывает, что даже самые классные идеи нуждаются в активном продвижении.

— Посоветуйте, как автору получить больше шансов на успех на вашем ресурсе?

— Правила краудфандинга универсальны: нужно качественно оформить проект, поработать над текстом и дизайном, вдумчиво просчитать финансовую цель, снять мотивирующий ролик, придумать интересные вознаграждения для спонсоров, освежить или завести полезные для кампании партнерства и помнить о том, что после запуска проекта работа над ним не останавливается, а продолжается.

 

 

— Можно ли сказать, что успех зависит не от того, что понравится аудитории «Планеты», а от того, как организаторы сбора «пропиарят» себя на своих площадках?

— На «Планете» сейчас более 750 тысяч пользователей. Но все это разные люди. Вот я, например, люблю Pink Floyd, книги Фаулза и парусный спорт. А вы, может быть, «тащитесь» от Монеточки, прозы Славы Сэ и ходите на йогу. Или слушаете органную музыку в соборах, засыпаете с томиком Бродского и всем видам спорта предпочитаете шахматы. Вариантов много — как и людей. Поэтому уповать на то, что каждый из 750 тысяч пользователей, уже зарегистрированных на «Планете», обратит внимание на ваш проект и поддержит его, очень наивно и неправильно. В среднем — по мировым тенденциям — площадка дает около 15-20% аудитории. Я рекомендую автору четко представить портрет своей целевой аудитории. Тогда он поймет и как оформить «витрину» и где эту аудиторию искать. Как говорится, везет тому, кто сам себя везет.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Скажи «Гав»!

Скажи «Гав»!

Танцующий пудель, катающийся на самокате бульдог и разговаривающая овчарка.

23 сентября 2018 0 30
Фриланс, или Туда и обратно

Фриланс, или Туда и обратно

Почему удаленщики возвращаются в офисы?

21 сентября 2018 0 146
Офис без офисных проблем

Офис без офисных проблем

Как коворкинг может увеличить вашу продуктивность.

20 сентября 2018 0 83