интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

среда, 4 августа

Русский Котлер

 

Игорь Манн — гуру маркетинга в России, автор десятков бестселлеров бизнес-литературы и один из основателей издательства «Манн, Иванов и Фербер». Его называют русским Котлером, а он меж тем скромно именует себя маркетёром. Пройдя долгий путь от преподавателя вуза до руководителя нескольких успешных бизнес-проектов, он рассказывает о своей дороге к успеху.

Текст: Екатерина Зернова

 

— Прежде чем расспрашивать о Вашей истории успеха, хочется уточнить пару профессиональных моментов. Как всё-таки правильно произносить: мАркетинг или маркЕтинг? И в чём различие между маркетёром и маркетологом?

— С точки зрения русского языка верными считаются оба варианта: и мАркетинг и маркЕтинг. Но с профессиональной точки зрения правильнее говорить мАркетинг. Это слово пришло в Россию в 80-е годы, и ряд энтузиастов начали активно его использовать. Я был среди первых учеников этих людей и поэтому запомнил, что в слове «маркетинг» ударение ставится на первый слог.

Слово «маркетёр» я принес в русский язык после трех лет работы в Австрии. Там «маркетье» — это специалист по маркетингу, работающий «в поле», иными словами — практик. А маркетолог — это теоретик, да и к тому же в последнее время это слово поистрепалось. Поэтому я думаю, что реинкарнация старого «мАркетинга» и новое слово «маркетёр» в данном случае будут вполне уместными. Но если и это не поможет — я еще что-нибудь придумаю!

 

 

— Игорь, Вас называют «русским Котлером». Вы авторитет в мире маркетинга. Однако этому предшествовали годы работы в самых различных сферах. Расскажите о своем профессиональном пути.

— Я всегда краснею, когда меня называют «русским Котлером». Я с ним лично знаком — он невероятно умный человек. И конечно так, как он знает теорию маркетинга, я её не знаю. Скорее всего, журналисты просто за неимением другого «Котлера» в России прицепили этот ярлык ко мне. По крайней мере, я думаю, что это звание не порочу.

Мой профессиональный путь начался с преподавания сразу после окончания института. Я преподавал на кафедре «Внешнеэкономическая деятельность и зарубежный опыт управления» три года, но потом мои студенты начали мне твердить: «Игорь Борисович, вы такой умный. Что вы делаете в институте? Идите зарабатывать деньги». И они практически вытолкнули меня в бизнес: с 1993 по 2008 года я сменил 7 компаний и вырос с должности менеджера до директора по маркетингу. Но потом грянул кризис, и отрасль, в которой я работал — агентство недвижимости МИАН (Kopernik Group) — пострадала больше всех. После этого я уже ни на кого не работаю, а продолжаю свои консалтинговые проекты: «Маркетинг Машина», Lead Machine, издательство «Манн, Иванов и Фербер».

 

— Кому принадлежала идея создания издательства «Манн, Иванов и Фербер»?

— Как понятно из названия, это была инициатива трех человек, но драйверами были Миша Иванов и Миша Фербер. Они несколько месяцев уговаривали меня к ним присоединиться. На тот момент я работал в Alcatel и был очень занят, но компания разрешала 15% своего свободного времени посвящать личным проектам. Так издательство стало моим личным проектом.

 

 

— Чем Ваше издательство принципиально отличается от других, публикующих бизнес-литературу?

— Организовывая издательство, мы, трое маркетёров, решили создать нечто новое. На тот момент все издательства печатали по 10-15 книг в месяц, а мы решили сконцентрироваться на совершенствовании и продвижении одного издания в месяц. Такая модель работы была достаточно революционной: я помню, как надо мной смеялись, говорили, что она не выстрелит... Но спустя пару лет мы смогли купить издательство Стокгольмской школы экономики, в прошлом году закрыли сделку на приобретение прав на издательство книг экономической редакции «Эксмо» и «Альпина Бизнес Букс». И сейчас мы, пожалуй, самое крупное издательство деловой литературы в России.

 

— Насколько прибылен издательский бизнес в России?

— В Петербург я прилетел на вертолете... шучу, конечно! Я не могу сказать, что этот бизнес такой же прибыльный, как добыча нефти, но достаточно рентабельный.

 

— Сейчас всё больше молодых людей стремятся работать в сфере коммуникаций. Как Вы думаете, с чем связана такая тенденция?

— Мне кажется, люди стремятся в эту сферу, потому что она, возможно, красиво выглядит. Здесь есть немного и моей вины: в книге «Маркетинг на 100%» я так классно описал работу маркетёра, что все захотели засучить рукава и работать именно в этой области.

Сейчас чересчур много желающих реализовать себя в маркетинге, поэтому и достаточно высокая конкуренция.

 

— Чтобы выжить в профессиональной борьбе, каким должен быть современный маркетёр?

— Во-первых, профессионалом: иметь хорошее образование, любить много читать и разбираться во всех аспектах маркетинга. Во-вторых, обладать высокой коммуникабельностью: не стесняться общаться с людьми разного возраста и социального статуса. И, в-третьих, в человеке должен быть драйв!

 

— Вы прочли более 1500 (!!!) книг о бизнесе. Расскажите, как среди многообразия деловой литературы найти самые полезные издания?

— Можно положиться на мой блог. Если вы в нем прочтете, что книга мне понравилась, будьте уверены, что она действительно хорошая. Также можете опираться на рецензии других людей, которые читали эти книги. Никогда не стоит доверять отзывам издательств — они всегда только положительные, потому что каждый хвалит свой продукт.

 

— В чем секрет Вашего успеха?

— Владимир Ильич Ленин утверждал, что необходимо учиться, учиться и еще раз учиться. Сатирик Михаил Задорнов спустя много лет пошутил, что учиться, учиться и ещё раз учиться — это лучше, чем работать, работать и ещё раз работать. Я думаю, что для успеха необходимо и работать, и при этом постоянно учиться. Это моя формула успеха — попробуйте повторить!

 

Партнер публикации: 

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Сергей Кривохарченко: «Я стараюсь отвечать всем...»

Сергей Кривохарченко: «Я стараюсь отвечать всем...»

Главный редактор журнала Esquire.ru Сергей Кривохарченко дал интервью ПОнедельнику.

11 декабря 2013 0 2350
Добро и зло Ирины Хакамады

Добро и зло Ирины Хакамады

Зачем читать «Sex в большой политике»?

14 ноября 2014 0 1066
Каждый рождается гением

Каждый рождается гением

Ведущий программы «Умницы и умники» Юрий Вяземский о науке, образовании и о том, почему важно удачно выйти замуж

19 мая 2015 0 1045

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 211
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 242
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 222