интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

четверг, 2 декабря

Санта, продавай!

 

Санта-Клаус тоже пьет кока-колу, по крайней мере с 1931 года, когда началась одноименная рекламная кампания, срежиссированная понятно кем и нарисованная Хадоном Сандбломом.
Текст: Алина Ковалева

 

Выглядело это вот так.

Но история обаятельного старика началась значительно раньше. Собственно говоря, со времен колонизации Америки, когда почтенный Святой Николай гулял по декабрьским улицам в окружении религиозных американцев, а по сути: голландцев, португальцев и англичан. Изображение святого проносили по всему городу — в этом состояла неотъемлемая часть зимних праздников. «Sinterklaas, Sinterklaas!» — восклицали бывшие жители Нидерландов. Да и что им оставалось восклицать, ведь язык-то был голландский, а не английский. А их англоговорящие соседи распевали «about Saint Nickolas», и все это, представьте, в одно время и в одном же месте. Так «Saint» англичан и «Klaas» голландцев превратились в космополитичную фигуру Санта-Клауса.

 

С самого своего «рождения» этот милый старикан постоянно находился в центре повышенного внимания, что, как вы понимаете, не могло не сказаться на его поведении и внешности. Про то, что вот уже 80 лет он жить не может без газировки, вы теперь в курсе. Но если б только это! В 1886 году он, например... начал курить! Владелец типографии Луиз Пранг выпустил рождественскую открытку с Санта-Клаусом, держащим тонкую изогнутую трубку (очень модный аксессуар того времени!). Кстати, вместо колпака на нем тогда красовалась шапочка с кокардой. А во времена Гражданской войны (той самой, о которой повествуется в «Унесенных ветром») наш милый дедушка был «призван» в войска демократического Севера. Представьте себе, каково было южанам-конфедератам, убедившимся, что в новом 1864 году они не получат подарков от Санты, принявшего сторону противника.

Как оказалось, Санта Клаус не чужд и креативных видов спорта. В 1961 году известный креативщик Дэвид Макколл заставил дедушку скатываться с горки верхом на... электробритве по воле компании Norelco, производящей бритвенные станки и лезвия. Впоследствии снятый Макколлом рекламный ролик транслировали более 35 лет: причем сама бритва, естественно, менялась, а вот Санта оставался прежним. Когда в 1996 году компания наконец решила прекратить демонстрацию ролика, это, как ни странно, вызвало недовольство аудитории, а в 2002 году «отдохнувший» дедушка вновь вернулся в рекламу Norelco.

 

А как вам видео, в котором Санта никак не может обойтись без голосового помощника Siri на своем айфоне? В принципе, список можно продолжать, ведь Санта-Клаус становился лицом как минимум 35 крупнейших компаний Европы и США.

Впрочем, «предновогодние» заработки — тема вовсе не уникальная. Тем более, что в современном мире все большее число людей отказываются от старых праздничных традиций: семейного застолья, танцев под радиолу, наряжания елки.

А совсем недавно был запущен стартап по изготовлению слоеных консервированных рождественских ужинов. Представьте себе одну такую баночку, в которой находится все: от фаршированной индейки до пудинга. Именно такая высокотехнологичная еда потребовалась геймерам; по данным ряда социологических опросов около 43% любителей посидеть за компьютером не собираются отказываться от этого даже в Рождество. А что говорить о проведении корпоративов, услуге «трезвый водитель», работе повара, официанта! В конце концов, Новый год уже не тот.

 

С чего это мы пустились рассказывать о Санте? Все очень просто.

В этом декабре мы будем знакомить вас с лучшими зимними трендами: в работе, отдыхе и, конечно, бизнесе. Наш спецпроект называется «Успеть до полуночи». Как сделать декабрь самым успешным месяцем в году, да еще и отдохнуть? И чего мы больше хотим: встретить Новый год с боем курантов в кругу друзей и близких или присоединиться к ним позже, но зато с хорошим заработком? Можно сказать, что статьей о сезонном «выкачивании денег» из населения никого не удивишь: вон, сколько материалов посвящено прокату снегокатов и мотосаней и продаже зимних шин. Но нет, мы будем рассказывать про модный, свежий, актуальный бизнес вместо традиционного winter-selling’а. Так, например, вас ждет рассказ о паре молодых кулинаров, которые знают все секреты организации предновогодних important dinners, интервью с настоящим викингом, другое интервью — с создателем самого молодого и, пожалуй, наиболее перспективного санкт-петербургского скалодрома, фоторепортаж из мятежной «Четверти», где ожидается самая творческая зимняя ярмарка, live-blog, ведущий прямо на круглый стол самых выдающихся городских laquo;хендмейкеров» и многое-многое другое. Эксцентричная биография Санта-Клауса — следствие того, что в погоне за прибылью нет ничего святого, и, вместе с тем, живое подтверждение того, что в каждом бизнесе должно быть место сказке.

 

А теперь даем установку: Новый год — это не повод расслабляться!
Седлайте оленей, хватайте под мышку эльфа, пишите объяснительную на работе и мчитесь в нашу воображаемую Лапландию, где недремлющие сотрудники журнала «ПОнедельник» следят за всеми трендами этой замечательной зимы.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Продакт-плейсмент по-русски

Продакт-плейсмент по-русски

Как реклама появляется в кино, и сколько она стоит?

26 сентября 2014 4 2880
Большая слежка

Большая слежка

Система мониторинга внимания и эмоций покупателей

24 октября 2014 0 1173
Реклама, которая на пользу

Реклама, которая на пользу

Пять советов от директора по маркетингу банка «Санкт-Петербург» для начинающих бизнесменов

11 ноября 2014 0 936

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 315
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 383
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 365