интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 26 сентября

Секрет белой кошечки

 

Милая мордашка, глазки-бусинки, носик-кнопочка и белоснежная шерстка — как мало нужно, чтобы покорить мир! Нежная любовь людей к «котэ» поистине безгранична, но японская кошечка Hello Kitty по популярности превзошла всех своих собратьев. Именно она сделала товары своего «хозяина» (и не только его) продаваемыми и принесла ему миллионы! В чем же ее секрет?

Текст: Анна Князева

 

Подарить кусочек счастья

 

Именно с такой целью японец Синтаро Цудзи в 1960-м основал фирму Sanriо. В те времена страна еще отходила от недавних военных действий, поэтому морально истощенным людям необходимо было хоть как-то поднимать себе настроение — игрушками, открытками и другими недорогими приятностями. На это и сделал ставку предприниматель, наладив торговлю всевозможными милыми мелочами. Чуть позже ассортимент расширился за счет кукол и других девчачьих вещиц, но по-настоящему прибыльным бизнес Цудзи назвать было нельзя. «В чем же проблема?» — задался вопросом японец и пришел к выводу, что у его товаров нет своего лица — милого запоминающегося образа, который нравился бы всем. Проверив несколько вариантов образов на своих покупателях, он в 1947 году остановился-таки на одном — маленькой кошечке белого цвета, которую назвал Hello Kitty. Она стала официальным товарным знаком компании.

 

 

Секрет белой кошки

 

Белая кошка моментально завоевала любовь покупателей. Открытки и прочие безделушки с ее изображением раскупали на ура, а настоящим хитом продаж стал самый обыкновенный кошелек стоимостью 240 иен (примерно $2 по сегодняшнему курсу), на котором красовалась Hello Kitty.

В чем же секрет белой кошечки? Оказывается, не только в ее «мимимишности» — глазки-бусинки и носик-кнопочка, но и в простоте. Образ Hello Kitty — это набор простых линий, которые может нарисовать любой, даже ребенок. И еще один важный момент: на всех товарах белую кошечку традиционно изображали без ротика. Вроде бы, странно, но именно благодаря этому она так легко покоряла сердца миллионов. Каждый видит Kitty по-своему: одним кажется, что она улыбается, другим — что грустит или задумалась о чем-то. В общем, этот образ «настраивается» под любое настроение и темперамент, благодаря чему он так популярен.

 

 

Борьба со скукой и безразличием покупателей

 

Но ажиотаж вокруг белой кошки спал в конце 1970-х. Людям приелась однообразность Kitty: одна и та же поза вполоборота, взгляд, устремленный вперед и неизменный синий комбинезон. Любимая ранее кошка стала казаться им какой-то неживой. Чтобы спасти бизнес, Синтаро Цудзи попросил своего дизайнера «сделать хоть что-нибудь», и совсем скоро Hello Kitty предстала в новом «живом» образе: «пушистая» (жесткий черный контур фигурки убрали), с обновленный гардеробом, держащая в лапках разные милые предметы (особенно покупателям полюбился ее образ с плюшевым мишкой). У белой кошечки появилась родственники, друзья и домашние животные, а также своя собственная биография. Согласно легенде, Hello Kitty училась в третьем классе, любила яблочный пирог и отмечала день рождения 1 ноября.

 

 

Справившись с одним кризисом внимания, совсем скоро японской компании пришлось бороться с другим — спрос на «кошачьи» товары вновь стремительно падал. Очередная смена образа вряд ли бы уже помогла, поэтому было решено внимательнее присмотреться к аудитории бренда. «Почему мы ориентируемся только на детей, если Kitty нравится даже женщинам?» — задумались в компании и твердо решили: кошке пора взрослеть! Процесс этот начался в конце 1970-х, когда в продаже появились компьютеры, взрослая одежда, канцтовары и даже автомобили в «кошачьем стиле»! Hello Kitty мгновенно завоевала сердца подростков и даже взрослых дам. Идея принесла плоды в виде невероятного роста продаж.

 

Кошка правит миром

 

Росту популярности белой кошечки поспособствовали и ее звездные поклонники. Среди «кошатников» были замечены Кристина Агилера, Рики Мартин, Хайди Клум и многие другие знаменитости, которые с гордостью блистали в одежде и аксессуарах от Hello Kitty на светских мероприятиях.

 

 

Как любую знаменитость, белую кошечку заваливали приглашениями на съемки и предложениями поучаствовать в различных проектах. В «портфолио» Hello Kitty — участие в рекламной кампании одного известного ювелирного бренда и компании Panasonic. В1983-м ее избрали на должность «международного посла мира и помощи детям UNICEF», а в 2008-м сделали дипломатическим представителем Японии и официальным посланником туризма в Гонконге и Китае.

Мир Hello Kitty поистине огромен. Кроме всевозможной одежды с ее изображением — платьев, футболок, шапок с кошачьими ушками и перчаток с коготками, в которых с удовольствием щеголяют фанаты белой кошки, нижнего белья с изображением Kitty (причем не только женского, но и мужского!), выпускаются многочисленные гаджеты и бытовая техника в «кошачьем стиле»: телефоны, плейеры, тостеры, микроволновки и даже швейные машинки!

 

 

Самые ярые фанаты допускают кошечку Hello Kitty даже в свою личную жизнь. Например, некоторые женихи в странах Азии надевают на палец своим возлюбленным кольца, усыпанные розовыми бриллиантами, с изображениями кошки с розовым бантом. Многие подростки, у которых проблемы с прикусом, одаряют всех вокруг ослепительной улыбкой, дополненной брекетами в стиле Hello Kitty.

Ну и, наверное, самая необычная и фундаментальная деталь мира Hello Kitty — телефонная будка с кошачьими ушками, выполненная мастером, чье имя осталось неизвестным. Такие «кошачьи» телефоны-автоматы можно встретить в Гонконге, Токио и других азиатских городах.

 

 

Деньги, любовь и ненависть

 

В 1996 году бренд Hello Kitty достиг рекордного для себя объема продаж — $1 млрд! И показатели эти из года в год росли. А конец 1990-х ознаменовался еще одним важным событием — фирменная сеть магазинов бренда разрослась до 3 тыс. точек, расположенных в более чем 10 странах. Сегодня, по данным некоторых источников, бренд Hello Kitty оценивается примерно в $7 млрд, и лишь за использование своего бренда компания-создатель белой кошечки ежегодно получает около $750 млн. Более 50 тыс. самых разных видов товаров с фирменным изображением успешно продаются почти в 70 странах мира.

 

 

Однако, несмотря на бешеную популярность, у белой кошечки есть и антифанаты. Самый активный их них — анонимный блогер, который настолько не любил Kitty, что даже создал специальный сайт Kitty Hell, где все, кто недолюбливает идола миллионов, могут вдоволь посмеяться над приверженцами «кошачьей культуры».

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Техника Суворова по решению любых проблем

Техника Суворова по решению любых проблем

Новое поколение стремится в бизнес! Жаждет не только обсуждать, но и создавать. И «ПОнедельник» категорически поддерживает эту тенденцию.

28 ноября 2013 0 460
Точка входа

Точка входа

Пять аргументов, почему делать бизнес нужно в Петербурге — и сейчас!

10 ноября 2015 0 550
Сделка на миллиард!

Сделка на миллиард!

История трансконтинентальной корпорации Colgate-Palmolive Company

22 февраля 2016 0 622

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 257
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 295
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 268