интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 26 сентября

«Скажи мне, Кассандра...»

 

Еще до того, как кризис добрался до России, пошли разговоры о том, каким образом он скажется на той или иной сфере деятельности. Для журналистов этот вопрос более чем актуален: мы — в опасности.

Текст: Светлана Хаматова

 

Летальная оптимизация

Начиная с осени прошлого года и заканчивая недавними интервью кто только не предрекал ужасной судьбы отдельным СМИ в частности и журналистике в России вообще. Можно было бы отмахнуться от них, как от предсказаний Кассандры и хотя бы на время сберечь нервы, но начинались подобные прогнозы обычно констатацией факта. Например, такого: в декабре прошлого года в «Известиях» провели оптимизацию и более десяти человек покинули редакцию. Или другого: в Москве перестанут выпускать районные газеты на бумаге, теперь они будут доступны только в сети. Или вот еще такого: оказывается, в последнее время в «Русском репортере» многие сотрудники работали не в штате, а по совместительству, а сам журнал теперь будет выходить два раза в месяц, а не каждую неделю. К слову, таких номеров должно быть уже два, но в Петербурге их пока не видели. И дело не в том, что, как сеть киосков с прессой ужалась уже на 30% (эту цифру привел главный редактор «Московского комсомольца» Павел Гусев).

В своем недавнем интервью главред «РР» Виталий Лейбин обронил такую фразу: «У нас много подписанных читателей, которые не дожидаются доставки и покупают журнал в киоске». Как всегда, это свидетельствует не только о том, что журнал востребован своей аудиторией, но и о том, что традиционная почта работает не так качественно, как того хотелось бы, не зря же остряки придумали «Почте России» слоган «Это мы изобрели изюм!» Что называется, «обвинению нечего добавить».

 

 

Налаженная система (адресные базы, почтовые ящики, штатные сотрудники, устоявшийся график разноски) и статус (федеральное государственное унитарное предприятие) делает «Почту России» естественным монополистом на рынке. В прошлом году предприятие подняло тарифы, так что подписным изданиям стало еще труднее сводить концы с концами, тем более что государство отказывается субсидировать почтовую доставку (что увеличило цены на подписку на 20%!). Если вы выпускаете издание, тираж которого далек от миллиона экземпляров, например, что-нибудь специализированное, отраслевое, то не факт, что подписка окупится. Как шутят издатели, «скорее это будет имиджевым (рас)ходом». В связи с этим медиаэксперт Дмитрий Михайлин в своей колонке на портале «ЖурДом» напророчил, что рынок печатных СМИ «замусорится» — уйдут издания, которые тратят значительные средства на контент, следом за ними — ежедневные газеты (исчезнет сама привычка читать прессу так часто). «А вот на ком кризис почти не скажется, — заключает Михайлин, — так это на тех изданиях, которые используют копеечный контент, дешевую полиграфию и продаются в киосках по цене билета на метро, — кроссвордах, гороскопах и прочих вестниках ЗОЖ».

 

 

Что до «рекламно-аналитического глянца», то издатели констатируют, что курьерская доставка или услуги альтернативных служб не всегда (точнее, практически всегда не...) оправдывают себя в финансовом плане — и опять-таки уходят в сеть, с тем или иным успехом.

Эксперты по новым технологиям считают, что могут возникнуть альтернативные варианты: издательство будет посылать электронный журнал подписчику, а тот его распечатывать — при желании. Да, это реально и сейчас, но требуется вложить много средств и труда в то, чтобы подобрать бумагу, разрезать распечатанные листы, сложить, согнуть, скрепить, то есть совершить всю ту работу, что выполняет типография. Предполагается, что 3D-принтеры решат эту проблему. Другой вопрос, не отвыкнем ли мы к тому времени от бумажной прессы?

Впрочем, на все эти грустные примеры есть и один обнадеживающий: интернет-афиша KudaGo начала выпуск бесплатной бумажной версии. Журнал тиражом 20 тысяч экземпляров предполагается распространять по заправкам, парикмахерским и т. д.

 

Рациональные зерна

Их нужно выискивать, с особой тщательностью (что, впрочем, должно быть свойственно каждому журналисту, это же профессиональный навык). Увы, речь именно о зернах — зародышах оптимизма, если хотите. Их никогда не бывает много, но именно на них следует концентрировать свое внимание — и затем непременно предпринимать какие-либо шаги. 

 

 

Из прогнозных публикаций за последние полгода лично меня порадовали две. Во-первых, интервью, которое дизайнеры из бюро «Щука», два Ивана — Васин и Величко, дали проекту Theory & Practice.

Иван Величко подчеркнул, что классический бумажный рынок все еще больше, чем рынок цифровых медиа, да и «не до конца понятно, как продавать рекламу в интернете, — есть столько способов от нее увернуться». А Иван Васин добавил, что существуют как минимум две целевые группы, которые все равно будут платить за бумажные издания: развлекательные и корпоративные. Если с первыми и так все понятно, то вторые выживут потому, что они концентрируют полезную информацию. 

 

 

Проанализируйте свои издания, насколько они развлекательны и полезны? Возможно, стоит повысить градус первого и концентрацию второго?

Вторая более или менее взвешенная публикация появилась в январском номере «Журналиста». Всеволод Пуля, управляющий редактор Russia Beyond the Headlines, отметил, что наступает время узкоспециализированных изданий, а еще аудитория ждет подробных объяснений, что же происходит, так что востребованными, как это ни странно в эпоху клипового сознания, окажутся лонгриды.

 

 

 

Кроме того, по мнению Всеволода Пули, традиционным СМИ нужно учиться у корпоративных тому, как выстраивать отношения с аудиторией через «грамотную и технологичную» работу с анонсами, соцсетями, email-рассылками, программами лояльности. 

Проведите внутреннее исследование и на эту тему. Вы еще не разучились писать длинные качественные статьи и понятно объяснять? Вы можете отфильтровать шлак и выдавать больше адресных материалов для конкретных целевых групп? Соцсеть работает на вас? Какие программы лояльности ваша редакция приняла в этом месяце?

Константин Бочарский, редактор блока «Перспективы» журнала «Секрет фирмы», сделал любопытный шаг в этом направлении, запустив бесплатный сервис Pressfeed (pressfeed.ru) — «Помогите репортеру!». Суть его проста: журналист оставляет запрос (требуется герой для материала, комментатор, история) и указывает дедлайн, например, «Журналу мод нужны эксперты по выкройкам», а ньюсмейкеры, компании, эксперты выбирают, кому отвечать, если предложение их заинтересовало. Зарегистрировавшись как «источник», можно также делиться своим опытом, если придет подходящий запрос. Пока сервис только раскручивается, но вы только подумайте, какие возможности это сулит! Однажды, если верить самым далеким прогнозам, все человечество уйдет в сеть, а значит, каждый сможет спросить у каждого о чем-то важном.

 

 

 

Об этом же мечтают и практики, и теоретики, и апологеты защиты прав человека и установления массового сотрудничества. Хизер Марш, главный редактор сайта Wikileaks Central, в опубликованном несколько лет назад программном материале «Новости, анализ, действие» называет журналистов, которые не являются активистами (то есть гражданскими активистами, принимающими живейшее участие в событиях. — Прим. автора), вуайеристами, так как их репортажи не помогают обществу, а только отвлекают его от самоуправления. «Будущее журналистики, — пишет Хизер Марш в своем блоге, — в создании сети активистов, которые смогут фильтровать информацию, проверять факты в реальном времени, объединить его с ресурсами глобальной сети знаний и создать план действий».

Действия — это единственное, по сути, что может как-то компенсировать головную боль от чтения разного рода прогнозов. Как постоянно повторяют успешные люди, нужно работать эффективнее. В течение часа после рассылки через Pressfeed запроса по поводу героя для материала о резкой смене профессии мне пришло 12 (!) предложений, причем больше толковых. А в мировой паутине сам собой нашелся отличный пример лонгрида «Временами до —51». Редактор сайта «НГС.Новости» Владимир Иткин пояснил, что текст про то, как Новосибирск переживал аномальные и не только зимы, можно будет читать в течение нескольких дней (фактически как книгу), он снабжен архивными фотографиями и видеозаписями, инфографикой. 

 

 

Объем этого лонгрида более 21 тысячи символов с пробелом. Самое время оглянуться и подумать, а какая тематика заслуживает такого подробного освещения, — и пуститься в путешествие за контентом. Если к лонгриду возвращаются на следующий день, чтобы дочитать, внутри должно быть что-то наивысшего качества, а это для любого журналиста вызов, прогоняющий любую панику.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Необычные корпоративные подарки

Необычные корпоративные подарки

Корпоративные подарки редко отличаются оригинальностью и практичностью.

15 декабря 2013 5 1826
За мечтой? В очередь!

За мечтой? В очередь!

Резюме, сопроводительные письма, собеседования, испытательный срок...

18 сентября 2014 1 1368
Истина сомелье

Истина сомелье

Все, что вы хотели узнать о «винных» профессиях

28 февраля 2015 0 992

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 257
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 295
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 268