интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Альтернатива есть

Афиша

пятница, 14 декабря

Скорее жив, чем мертв

 

Проблема смерти печатных СМИ сегодня актуальна как никогда и для всего медиапространства, и для нашего журнала в частности. За рубежом даже крупнейшие издания уже медленно, но верно перетекают в Интернет. Полный отказ от печатной версии журнала News Week в начале 2013 года вызвал новую волну пересудов: что же будет дальше?

Текст: Ксения Морозова

Иллюстрации: Анна Классен

 

Сколько ещё проживёт печать? За ответом на этот вопрос мы обратились к руководителям самых успешных российских изданий. Первым с нашей редакцией делился мнением Максим Сергеевич Васюков, главный редактор газеты «Деловой Петербург».

Естественный отбор

Сегодня в нашей стране рынок печатной рекламы пусть немного, но всё же растёт. Хотя бы на размер инфляции он поднимается на пять-шесть процентов каждый год. При этом на рынке становится меньше игроков, наиболее слабые уходят. То есть для лидеров ситуация не является ни кризисной, ни критической — размер рынка остаётся практически неизменным. А значит, понемногу лидеры (в том числе и мы) могут наращивать обороты. Поэтому говорить о каких-то серьёзных проблемах в печатной индустрии в ближайшие три года не приходится.

Если же думать о долгосрочной перспективе, то это напрямую будет зависеть от уровня развития технологий. Если на рынке появятся гаджеты, стоящие 30 долларов, а wi-fi будет доступен даже в метро — это серьёзный удар по печатным СМИ. Но в первую очередь этот удар будет нанесён по общественно-политическим, «жёлтым», бульварным изданиям. Таким СМИ, как «Деловой Петербург», будет проще выживать, потому что мы нацелены на более узкую аудиторию. У наших читателей и Интернет, и iPadы есть уже очень давно. По сути, мы в этой новой реальности находимся дольше, чем все остальные, и уже научились в ней выживать.

 

Есть ли жизнь вне Интернета

Успешное печатное СМИ уже не может существовать без полноценной он-лайн версии. Сегодня бумажных подписчиков у нас около пятнадцати тысяч и чуть больше тысячи человек заплатили нам за возможность читать в Интернете не только бесплатную версию нашей газеты, но и платную, дублирующую печатное издание. Появление этих людей — хороший опыт и для нас, и для страны в целом. Ведь даже «Ведомости», например, пусть и продают он-лайн подписку, но там люди платят совсем не такие деньги, какие платят за бумагу. У нас цена одинакова и для бумажных, и для интернет-подписчиков.

Можно сказать, что людей, которые будут потреблять бумагу, будет становиться несколько меньше; людей, которые будут потреблять информацию с электронных носителей, будет становиться несколько больше. Наша задача состоит в том, чтобы это не отразилось на наших доходах. Пока у нас есть аудитория, у нас есть возможность эту аудиторию монетизировать. А то, на каких носителях она будет читать газету, для нас не первостепенно.

Правда, тут есть некоторые проблемы, потому что существует инерция мышления и у аудитории, и у рекламодателей. Они почему-то считают, что рекламный контакт с читателями в Интернете должен стоить дешевле, чем контакт в печати. Но я считаю, что это будет постепенно преодолеваться.

 

Интернет-адаптация текста

Тексты для нашего сайта пишутся отлично от текстов на бумаге. Газетные тексты гораздо более обстоятельные. Они больше по объёму, в них больше аналитики, потому что в Интернете люди всё-таки более ориентированы на быстрое чтение, и текст в пять тысяч знаков на сайте абсолютно бессмысленен.

 

Крах зарубежных изданий — не повод для паники в России

Сравнивать наш и западный рынок очень тяжело, потому что мы существуем в разных пространствах. Во-первых, там печатной продукции потребляют гораздо больше. И в Штатах, и в Германии тиражи региональных газет меряются сотнями тысяч. В Германии есть газеты с миллионными тиражами, которых у нас уже практически не осталось. Это связано с тем, что в России культура потребления газет стала развиваться недавно. По сути то, что издавалось до 1991 года, не было средством массовой информации в привычном для нас смысле слова. Это были скорее органы пропаганды. Настоящие СМИ у нас начали появляться всего лет 25 назад. Российский печатный рынок в девяностые годы проходил через процесс становления. А к моменту наступления эпохи Интернета по-настоящему сильных печатных СМИ у нас в стране было очень немного.

 

Чем газета похожа на сигару

Если говорить о наиболее вероятном будущем на ближайшие десять лет, то наше предприятие будет также выпускать печатные газеты и продавать по очень высокой цене. К примеру, если сейчас люди платят за подписку около трёхсот долларов, то через десять лет они будут платить тысячу, а, возможно, и несколько тысяч. И таких подписчиков будет очень немного, а основная аудитория будет потреблять информацию с мониторов. Печатная версия газеты станет элитарным продуктом, так же, как сигары, например.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

О журнале

О журнале

Все, что вы хотели знать о «Понедельнике»

1 января 2013 0 376
3D Журналистика - 2013

3D Журналистика - 2013

Весной в Петербурге прошёл крупнейший всероссийский молодёжный форум 3D Журналистика.

20 апреля 2013 0 849
Чтобы кликнули

Чтобы кликнули

Три ссылки и два термина — про заголовки коротко и полезно

4 марта 2015 3 584

Свежие статьи

Экологичный кэшбек

Экологичный кэшбек

Что это такое и почему его стоит внедрять уже сейчас?

14 декабря 2018 0 10
Инстаграм-секьюрити

Инстаграм-секьюрити

Как обезопасить свой аккаунт от взлома и блокировки?

13 декабря 2018 0 17
Разделяй и продавай

Разделяй и продавай

Предприниматель Андрей Сазонов о том, как найти свою нишу на рынке недвижимости.

12 декабря 2018 0 21