интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
8 .. 10
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 67.75
  • 79.17
спецпроект
Альтернатива есть

Спасательный круг для СМИ?

 

Когда-то революцию в мире микроплатежей произвела компания Apple — песни в iTunes Store начали продавать по отдельности, каждую по цене 99 центов и ниже. Сегодня никого не удивить сервисами, которые предлагают купить поштучно не только музыку, но и фотографии, статьи, видео. Бен Уильямс, операционный директор компании eyeo, рассуждает, чем микроплатежи могут быть полезны для медиа и что их ждет на российском рынке.

 

Вслед за своими печатными версиями убытки сегодня терпят онлайн-издания. По прогнозам, к 2020 году потери онлайн-СМИ могут составить $27 млрд. Причем, если в гибели бумажных газет замешан интернет, то причиной снижения прибылей интернет-изданий во многом стал выбор пользователей в пользу блокировки рекламы. По данным PageFair, в США на сегодняшний день блокировку используют уже 18% пользователей, в Польше блокировщики популярны у трети населения, а в Индонезии подобные программы установлены больше чем на половине устройств. Люди больше не хотят терпеть назойливую рекламу, которая мешает просмотру контента.

Многие онлайн-газеты, которые получают основную прибыль именно за счет рекламы, в этой ситуации переходят на платную подписку. То есть попросту ограничивают доступ к своим материалам. Подобный способ монетизации получил название пейвол (от англ. paywall). В США на эту технологию перешла уже едва ли не половина интернет-СМИ, в том числе и крупнейшие, такие как The Wall Street Journal, The Financial Times, The Washington Post и The New York Times. Согласно последним данным, число подписчиков The New York Times за четыре года выросло почти в три раза. Впрочем, несмотря на такие, казалось бы, успешные показатели, многие газеты через некоторое время признали этот способ неэффективным. Так, например, портал San Francisco Chronicle отказался от подобной формы монетизации уже через четыре месяца: отток их аудитории значительно превысил доходы, полученные от пейволов. Неминуемый отток аудитории в случае внедрения пейвола подтверждает и другая статистика. Только 18% молодежи регулярно платит за подписку на какое-либо издание. Показатели успешности пейволов разнятся от страны к стране, среди лидеров пока Скандинавия, но и там на платную подписку пока соглашается лишь 26% пользователей. Наименее сговорчивы в этом плане жители Великобритании, только 6% из них готовы платить за контент в интернете. Остальные не видят в этом смысла, ведь в глобальной сети все еще достаточно бесплатной информации.

 

 

Некоторые СМИ в сложившейся ситуации действуют менее радикально и просят заплатить за контент только пользователей блокировщиков рекламы или же в качестве альтернативы добавить сайт в «исключения» и разрешить на нем просмотр рекламы. Такую стратегию на вооружение взяли, например, Business Insider и Forbes. Однако согласно последним исследованиям, и эта политика показывает себя неэффективно: 74% людей попросту закрывает сайты, столкнувшись с предложением заплатить за чтение. И главная проблема здесь, пожалуй, заключается в том, что эти пейволы раздражают не меньше назойливой рекламы, с которой пользователи борются с помощью блокировщиков.

Именно в подобной ситуации взгляд медиаиздателей все чаще обращается в сторону сервисов микроплатежей. Ведь они хорошо зарекомендовали себя при онлайн-продаже музыки и приложений, так почему бы не продавать подобным способом и все остальное? На рынке уже есть примеры, когда отдельные СМИ пытаются внедрить «систему iTunes» для оплаты своего контента. Так, поштучно материалы продает небольшая канадская газета Winnipeg Free Press. За один материал читателям предлагают отдать всего 27 центов (15 рублей), при этом у пользователей есть право не платить за непонравившийся текст. По словам главного редактора, подобная схема себя успешно зарекомендовала. В США подобную систему также пробовали внедрить Times, Journal и Barron’s, газеты брали с читателей от 19 до 39 центов за статью (от 12 до 24 рублей), журналы — от 9 до 49 центов (от 6 до 30 рублей).

На первых порах про сервисы микроплатежей говорили как про альтернативу для небольших СМИ и блогеров, которые не могут позволить себе пейволы. Однако сегодня, когда пейволы во многих случаях доказывают свою неэффективность, микроплатежи вызывают все больший интерес и у крупных игроков медиарынка. Глобально они, как правило, оказываются все же невыгодны для отдельно взятого издания или портала. Плата за обработку транзакций по банковским картам съедает практически всю прибыль.

 

 

Поэтому все популярнее сегодня становятся сервисы микроплатежей. Все подобные сервисы действуют примерно по одному принципу. В системе с одной стороны регистрируются авторы и производители контента, с другой — их аудитория. При этом каждый пользователь сам ежемесячно определяет сумму, которую готов потратить на контент. Эта сумма в дальнейшем распределяется между всеми ресурсами, которые пользователь посещает за месяц. Нюансы состоят в том, как именно эти деньги распределяются. Иногда, например, пользователям необходимо нажимать на кнопку аналогичную кнопке «лайк», чтобы часть денег с их абонентского счета перевелась в пользу издания. В случае, например, с одним из старейших сервисов микроплатежей Flattr этого не требуется, система автоматически анализирует посещенные пользователем ресурсы и распределяет между ними деньги в конце каждого месяца. Удобство заключается в том, что пользователям не приходится менять свои привычки, они могут продолжать пользоваться интернетом как обычно и при этом переводить деньги авторам контента.

Пока подобные технологии используются в СМИ лишь в качестве пробного варианта. Однако первые результаты уже впечатляют. Так, немецкий новостной портал Taz.de смог заработать на микроплатежах около €6 тыс. за год. И судя по тому, как развивается ситуация на рынке СМИ, его надежда — это как раз подобные сервисы микроплатежей. В отличие от США и Европы, в России микроплатежи в СМИ пока не получили большого распространения. Но по мере того, как тренд набирает обороты по всему миру, внимание на подобные сервисы непременно обратят. Особенно если брать в расчет, что сервисы микроплатежей зачастую также поддерживаются такими платформами, как YouTube, Vimeo, Soundcloud, Twitter, 500px и другими. И это дает возможность заработать не только профессиональным СМИ, но и популярным блогерам.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

По-другому

По-другому

Какой бывает альтернатива (спойлер: не только страшной)

19 сентября 2018 0 11
Подлежит ремонту

Подлежит ремонту

Купить новое или сдать в ремонт? Что из этого сэкономит бюджет и время?

18 сентября 2018 0 44
Море вдохновляет!

Море вдохновляет!

Секретные формулы успеха старейшей в мире компании по производству снаряжения для дайвинга.

17 сентября 2018 0 21