интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 26 сентября

Спецпроект «Мода»

Каждый спецпроект — это серия самых разных материалов: интервью, обзоров, статей, видео и подкастов, объединенных общей идеей. И если вы уже настроились читать про топсайдеры с носками или оксфордовские рубашки, то речь совершенно не о них.

 

Вне всякого сомнения, мода как таковая, как культурное явление существует с самых давних времен. Именно тогда мохнатые плосконосые и большеногие красавицы смекнули, что некоторых из них могли бы украсить бусы из зубов пещерного медведя, а другие с той же целью использовали раковины каури. Именно так, вероятно, появилась визуальная мода или Fashion. В разные века, на различных континентах, все новые и новые легионы красавиц творили чудеса: брили брови и волосы, затачивали зубы, вставляли в ноздри cамые различные предметы, носили обувь на 60-сантиметровой платформе и т.п.

В XIX веке знать с упоением скупала алюминиевую посуду — безумно дорогую по тем временам. Разумеется, вместе с изобретением дешевого способа получать алюминий в промышленном масштабе любовь к нему сошла на нет.

Мы подчиняемся идее моды безотносительно того, замечаем ли мы ее. Замечали? Часто мы принимаем те или иные решения, подчиняясь «внутреннему голосу». А откуда берется этот голос? Почему он подсказывает нам покупать футболки с «усатыми» принтами, пить кофе, сидя на подоконнике, использовать какое-нибудь специфическое арго и мечтать о карьере успешного предпринимателя? Почему так популярны и распространены понятия «стартап», «оппозиция», «Силиконовая долина», в то время как 10–15 лет назад в топ самых используемых и часто склоняемых понятий входили «рейв», «Интернет», «демократия»

 

В общем, кто же это сидит у нас в голове и нажимает на кнопки?..

 

Манипулировать человеческим сознанием до обидного просто: мощнейший инфопоток с интересующим заказчика зарядом, прайминг, управление статусом (те самые алюминиевые вилки или кто купит айфон за 15 долларов?) — и вот, пожалуйста, результат! Вы ведь не усомнитесь в том, что лет 70 назад школьники действительно больше хотели на завод, чем в вуз, а выйти замуж в восемнадцать считалось гораздо естественнее, чем в тридцать? В 50–60-х годах те, кто после окончания учебы не вступал в брак, считались «чудаками» либо неудачниками.

 

В 1960 году, согласно социологическим исследованиям Франка Ф. Фурстенберга (Frank F. Furstenberg), одного из профессоров Пенсильванского университета, 65% мужчин состояли к 30 годам в браке. А в 2000 году — только 31%.
Процент женщин в той же возрастной группе: в 1960 году — 77%, а вот в 2000 году — 46%. Причем среди 25-летних тогда замужем было 77%, а в 2000-м — всего 25%.

При этом у раннего (или позднего) замужества плюсов и минусов примерно поровну, но сейчас гораздо чаще пишут и говорят о преимуществах «жизни для себя», а те, о ком мы чаще всего слышим: бизнесмены, актеры, музыканты, популярные литературные персонажи, — ведут демонстративно-холостой образ жизни.

 Хорошо известен эксперимент: в дартмутском колледже выделили специальную группу студентов с неблагополучным прошлым.

Афроамериканцев из гетто, парней с судимостями, бывших наркоманов и т.п. Эту же группу разделили на два потока и отправили сдавать письменные тесты. В первом потоке все получали задания в тишине, а студентов из второй группы перед экзаменом преподаватель спрашивал «Ты ведь родом из Гарлема (сидел в тюрьме, принимал когда-то наркотики), верно?» — и только после этого выдавал листки с заданием.

Итог вполне предсказуем: вторая группа гораздо хуже справлялась с заданиями теста, независимо от предмета. Напоминание о неблагополучном прошлом мгновенно переключало мозг студента на мысли о своих проблемах, недостатках и слабых сторонах, и это подрывало его уверенность в себе, а как следствие — способность решать задачи.

 

Но это, как говорится, стандарты Лиги плюща; а теперь представьте, что эти же ребята начитались книг, в которых главные герои — простые и честные парни с окраин, гораздо более творческие и успешные, чем их «беспроблемные» сверстники из хороших районов. Логично, что в этом случае напоминание о «плохом» прошлом могло бы привести к успеху; по крайней мере, ничего не испортить.

 

Есть мнение, что всякая мода сама по себе позитивна; ведь мода — то же творчество, а значит, кто следует моде, тот, в некотором смысле, самовыражается. Но это не так, ведь зачастую модно быть «лузером».

Каких-нибудь десять-пятнадцать лет назад в кинематографе и литературе появился тип «героини на печи»: девушка ничего особенно не делает, не следит за собой, носит треники и объедается пирожными до тех пор, пока на нее не обратит внимание какой-нибудь впечатляющий представитель противоположного пола и не полюбит именно за то, что она такая простая и искренняя и вообще не заморачивается.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Меняю нефть на имидж

Меняю нефть на имидж

Бросить надежную работу в нефтегазовой компании и попытаться открыть свой...

6 мая 2014 0 1036
Бизнес начинается с костюма

Бизнес начинается с костюма

Создать удачный образ — не последнее дело для потенциального богача и хозяина жизни...

27 мая 2014 0 872
Полный бренд: ювелирная мастерская

Полный бренд: ювелирная мастерская

Сегодня мы общаемся с Лидией Ведениной, автором и мастером проекта Vedenina Design

17 июня 2014 0 776

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 257
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 295
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 268