интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Студенты в тренде

 

Даже если вы понятия не имеете о том, что такое стиль preppy, вы точно сможете отличить его от других. Рубашки-поло, трикотажные жилеты, клубные пиджаки, плотные шорты, юбки в складочку, свитера с V-образным вырезом — все это preppy. Именно такую одежду вот уже более полувека предпочитают студенты колледжей. Да и не только они. О том, как появился этот стиль, а также о том, как некоторые компании смогли использовать его популярность в корыстных целях, читайте в новом материале «Понедельника».

Текст: Юлия Попова

 

Форма как субкультура

 

Нетрудно догадаться, что стиль preppy (от англ. «подготовительный») появился благодаря школьной форме. Сдержанные оттенки, лаконичность и простота моделей preppy говорят сами за себя. Никаких кричащих цветов, легкомысленного горошка и высоких каблуков. Именно такой была форма в американских колледжах для так называемой «золотой молодежи» еще в 40-х годах прошлого века. Но тогда, в силу того, что жилеты, пиджаки, береты, рубашки и шорты в этом стиле носили лишь представители узкого круга, так называемой «Лиги плюща», одежда preppy была лишь частью своеобразной субкультуры. И кто знает, услышали бы мы о ней, если бы не владельцы компаний, пожелавших заработать на студенческой униформе.

 

Источник дохода

 

Одним из первых взялся за дело Бернард Гантмахер. Он переехал в США из Украины в 1914 году и мечтал сделать карьеру, а для этого требовалось получить хорошее образование. Денег у молодого человека, конечно, не было, но решимости хватало. Гантмахер устроился в одну из швейных мастерских и, трудясь там по ночам, смог оплачивать свое обучение в университете. Тогда Бернард еще не догадывался, что именно это занятие (а вовсе не фармацевтика, которой он обучался в вузе) станет главным в его жизни. Тем более, что в мастерской Гантмахер встретил свою будущую соратницу, а по совместительству жену — Ребекку Роуз. Она пришивала пуговицы к готовым рубашкам и обметывала петли.

 

 

Курс на молодежь!

 

Когда Бернард и Ребекка решили открыть свою мастерскую, поначалу им пришлось довольствоваться пошивом одежды для сторонних брендов. Однако благодаря качеству продукции чета очень быстро зарекомендовала себя на рынке и вскоре начала выпускать рубашки с собственным лейблом G (GANT). Еще через несколько лет Гантмахеры стали владельцами целой фабрики, которая, кстати говоря, находилась рядом с Йельским университетом. Поскольку студенты в форме практически постоянно мелькали перед глазами супругов, именно их стиль вдохновил Гантмахеров на создание новых моделей в стиле preppy. Немаловажную роль в развитие производства внесли и сыновья Бернарда и Ребекки — Марти и Эллиот, которые были просто в восторге от студенческого стиля. Стоит ли говорить, что вскоре основными покупателями стали студенты и преподаватели Йеля. Теперь же (и это во многом заслуга стиля preppy) GANT является одним из крупнейших мировых брендов.

 

Чем проще, тем лучше

 

Однако семья Гантмахеров славилась больше всего своими рубашками. Поэтому большинство других предметов гардероба студенты Йельского университета и остальные поклонники preppy приобретали у других производителей. Например, шерстяные жилеты почитатели этого стиля предпочитали покупать у Filson. Интересно, что этот бренд Клинтон Филсон основал еще в 1897 году, специально для золотодобытчиков. Именно поэтому модели одежды от Filson отличались в первую очередь своим удобством и простотой. И в этом они, как никакие другие, походили на стиль preppy. Словом, Филсон не прогадал, обеспечив постоянный доход не только себе, но и своим потомкам.

 

Главное — удобство

 

Что касается обуви, то так называемые топ-сайдеры, ботинки, предназначенные для ношения на палубах яхт, тоже были излюбленным предметом гардероба «золотой молодежи», основавшей стиль preppy. Одной из первых топ-сайдеры стала выпускать компания Sperry. В 1930-х годах Пол Сперри, который очень уважал прогулки под парусом, чуть не упал за борт, поскользнувшись во время очередной вылазки. После этого инцидента Пол и задумался над созданием противоскользящей обуви для яхтсменов. Примечательно, что идею он позаимствовал у своей собаки Принса. Сперри заметил, что Принс легко взбирается на холм, покрытый гладким льдом. Рассмотрев лапы своего питомца, Пол заметил на них небольшие борозды, которые и препятствовали скольжению животного. Так на подошвах ботинок впервые появились узоры. Удобство — вот, на что ориентировался бренд Sperry (и ориентируется до сих пор). А поклонникам preppy как раз это и нужно!

 

 

Да здравствует инициатива!

 

А корпорация Ralph Lauren с их рубашками-поло — кладезь для любителей preppy! Ее основатель Ральф Лорен долгое время работал на другую компанию, которая специализировалась исключительно на галстуках. Но однажды Лорен набрался смелости и уговорил руководителя, чтобы тот позволил ему выпустить несколько моделей одежды. Понятно, что начальник удивился: он вообще ничего подобного никогда не делал. Но Ральф был так убедителен, что владелец предприятия решил рискнуть. В 1968 году Лорен создал первую линию мужской одежды под названием «Поло». Успех оказался потрясающим. Уже через 2 года в свет вышла линия для женщин. Студенты колледжей расхватали все и требовали еще. Теперь рубашка-поло — один из основополагающих элементов стиля preppy.

 

Лови волну!

 

В 1985 году, когда preppy стал популярен уже повсеместно, на рынке появился бренд Tommy Hilfiger, который принялся выпускать целые коллекции в этом стиле. Томми Хилфигер вообще был парень не промах. Еще будучи старшеклассником, он открыл в родном городе свой первый магазин, ставший отправной точкой для дальнейшего развития бизнеса. Сегодня, в том числе благодаря поклонникам preppy, Tommy Hilfiger имеет больше шести миллиардов долларов в год. Кроме того, компания производит не только одежду, но и часы, и парфюмерию, и даже ювелирные изделия. А что? «Золотой молодежи» не только пиджаки и мокасины нужны, но и часы. Ну, чтобы на лекции не опаздывать.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Правильные шаги к отлаженных процессам (часть 2).

Правильные шаги к отлаженных процессам (часть 2).

Реализуем проект по автоматизации.

22 мая 2019 0 12
Тоник ото всех проблем

Тоник ото всех проблем

Как пиарщик открыл косметическую фирму.

21 мая 2019 0 22
Ножик превращается…

Ножик превращается…

О том, как придумать инструменты заново.

20 мая 2019 0 30