интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

воскресенье, 26 сентября

Сумка мечты и шарф королевы!

Hermès — это легендарные платки-каре, снискавшие любовь голливудских див и особ высшего света, актуальные во все времена сумки Birkin Bag, кожаные ремни с буквой «H» на пряжке и, конечно, знаменитые фирменные оранжевые коробочки. Как развивалась история одного из самых крупных французских домов моды, который процветает вот уже почти 180 лет?

Текст: Юлия Севостьянова

Карету мне, карету!

На логотипе компании Hermès («Эрмес») неслучайно изображена карета, запряженная лошадью: в 1837 году предприимчивый француз Тьерри Эрмес создал мастерскую, которая специализировалась на изготовлении конных упряжек для европейской знати. Дела шли в гору: в 1855 году мастер удостоился приза на парижской выставке Expositions Universalles, а еще через несколько лет подтвердил звание лучшего, вновь одержав победу на той же выставке. В 1880 году Тьерри Эрмес передает компанию в руки сына — Шарля-Эмиля Эрмеса — и новый директор семейного бизнеса берется за расширение производства.

 

 

Вскоре под брендом Hermès начинают выпускать не только упряжки, но и специальное снаряжение, компания открывает розничную торговлю. В работе над развитием Hermès Шарлю помогают его сыновья — Адольф и Эмиль-Морис. Именно с их помощью в компании налаживается поставка продукции в элитные европейские семьи, а также за границу — у Hermès появляются поклонники в Северной Африке, России, Азии и Америке. Начало XX века ознаменовалось важным событием в истории бренда — французская компания представила первую сумку Haut a Ourroies для ношения седла, созданную специально для наездников. Так началась история сумок Hermès.

Молниеносный успех

Компания переходит к сыновьям Шарля Эрмеса, которые переименовывают ее в Hermès Freres («Братья Эрмес»). Семейный бизнес продолжает расти: Эмиль-Морис берется за поставку седел для императорского двора царской России, а уже в 1914 году в седельной мастерской трудятся более 80 работников.

Спустя несколько лет Эмиль-Морис получает патентное право на использование инновационного в те времена механизма — застежки-молнии. Запатентованная застежка получила название fermeture Hermès, что в переводе с французского означает «застежка Эрмес». В 1918 году Hermès выпускает первый кожаный жакет с «молнией» для игры в гольф, изготовленный специально для принца Уэльского.

Разглядев потенциал застежки-молнии, Эмиль-Морис Эрмес, который в 1920-е был уже единоличным директором компании, расширяет ассортимент Hermès коллекцией аксессуаров. Он продолжает политику отца и деда, делая ставку на «своих», и привлекает в партнерство трех зятьев — Роберта Дюма, Жана-Рене Герра и Френсиса Пуэша.

В 1922 году Hermès представляет свою первую коллекцию кожаных сумок на молнии. Известно, что идею производства сумок Эмилю-Морису подсказала его жена, пожаловавшись на отсутствие подходящих моделей в магазинах Парижа. Именно так на свет и появились знаменитые дамские сумки Hermès, которые принесли компании невероятный успех и признание по всему миру.

Шелковый путь

В 1929 году бренд представил первую коллекцию роскошной женской одежды haute couture, а в 1937 году на полках магазинов появилась настоящая легенда Hermès — шелковый шарф Carres («Квадрат»). Классический шелковый «каре» представляет собой квадрат 90 на 90 сантиметров из 65 граммов высококачественного шелка, на каждый из которых уходит 250 коконов тутового шелкопряда. На уникальных, нанесенных вручную рисунках шарфа — бега и скачки, знаки зодиака, образы Матисса, причудливые орнаменты в виде ключей и изображения животных.

Шелковый платок развернул марку под управлением Роберта Дюма-старшего в сторону более молодого поколения, он стал популярным аксессуаром, который охотно носили «звезды» того времени — Катрин Денев, Одри Хепберн, Джеки Кеннеди и Грейс Келли. В начале 1950-х в платке Hermès появилась и королева Елизавета II, причем не где-нибудь, а на почтовой марке Великобритании. Платок-каре от Hermès стал символом бренда, который актуален и сегодня, что подчеркивается даже в современной литературе:

 

 

«Она всегда, всегда, всегда носит белый шарф от „Эрмес“. Чаще всего на шее, но иногда повязывает им волосы, а случается, использует вместо ремня. Это ее фирменный знак, фишка. Все знают, что Миранда Пристли носит белые шарфы от „Эрмес“, и не важно почему. Разве не здорово?» (Лорен Вайсбергер, «Дьявол носит Prada»).

Сумка с именем

Истинная клиентка Hermès — воплощение женственности и неброской роскоши. В середине XX века двумя иконами французского бренда стали Грейс Келли и Жаклин Бувье-Кеннеди-Онассис. В 1956 году Грейс Келли вышла замуж за князя Монако Рене III, став коронованной особой, и появилась на обложке журнала Life в платке от Hermès и сумочкой Kelly Bag.

Это была первая «именная» сумка Hermès, заполучить которую простым модницам было не так-то просто. Вместе с сумкой Kelly Bag в компании придумали удачный маркетинговый ход: в магазине покупательницам сообщали, что на изготовление сумки уйдет несколько месяцев, и записывали их в очередь, тем самым подогревая желание обладать этим аксессуаром.

Спустя несколько лет бренд выпустил новую именную сумку, и лицом модели Constance стала Жаклин Кеннеди. Название Constance не прижилось, поэтому сумка получила название O-bag, по новой фамилии Жаклин — Онассис. Прочная и элегантная сумка с удобной двойной ручкой и большой застежкой в виде буквы «H» стала одной из самых любимых моделей для женщин всего мира.

Следуя веяниям эпохи, французский бренд обратился к новым иконам стиля и образцам красоты. Так, следующим символом Hermès стала известная кинозвезда шестидесятых — Джейн Биркин. Сумка Birkin Bag 1984 года до сих пор остается самой популярной моделью от Hermès, а самая дорогая ее версия — из крокодиловой кожи — стоит €25 тыс.

Новые ниши

В 1970-х владельцем бренда становится Жан-Луи Дюма, который активно работает над расширением ассортимента и налаживанием партнерских отношений. В 1976 году компания начинает работать с обувной маркой John Lobb. Hermès использует технологию пошива партнеров, а John Lobb, в свою очередь, применяет для собственной продукции кожу Hermès. Новые дизайнеры французского бренда — Эрик Бергер и Бернард Занц — приносят в компанию новый дух. Созданные ими куртки из кожи питона, джинсы из кожи страуса и другие экстравагантные модели произвели настоящий фурор, и за десять лет своей работы Жан-Луи Дюма увеличивает годовой доход бренда почти в десять раз.

 

 

В 1970 году в швейцарском городе Биле Hermès создает свой филиал по изготовлению часов La Montre Hermes, а затем бренд начинает работать над производством парфюма, а также стеклянной и серебряной посуды.

Империя сегодня

В 2008 году Жан-Луи окончательно отходит от руководства компании. На посту директора его сменяет Патрик Томас, который был правой рукой Жана-Луи Дюма с 1989 года. В 2009 году арт-директором бренда по мужской линии продукции становится Вероник Нишанян. В этом же году в компании запускается проект Petit h, суть которого во вторичном использовании материалов, которые остаются при производстве. В рамках этого проекта Hermès начинает использовать обрезки кожи для декорирования интерьерных аксессуаров, а в 2012 году бренд открывает лабораторию с экспонатами Petit h.

В 2010 году арт-директором компании по женской линии становится Кристоф Лемер, который до этого работал на компанию Lacoste. Бренд начинает сотрудничать с компанией Leica, и вместе они выпускают камеру Leica M7 Hermès Edition с корпусом, который отделан кожей.

Кроме того, дизайнеры компании поработали и над мотоциклом Yamaha V Max — он выполнен в черном цвете, а отделка из темно-коричневой кожи от Hermès сделала модель эксклюзивной.

Что же позволяет французской компании, начинавшей с упряжек, быть на коне вот уже 180 лет? Наверное, рецепт успеха Hermès можно сформулировать так: семейные узы, четкая стратегия, умение предвосхищать желания аудитории и настоящий перфекционизм.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 257
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 295
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 268