интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Топ-7 логотипов, или Как создать яркий бренд

 

Главный вопрос, который заботит каждого начинающего бизнесмена: как добиться успеха? Один из секретов — разработка бренда, который формировал бы правильный имидж вашей компании и вызывал нужные ассоциации. Как правило, первый этап этой сложной работы — создание уникального и индивидуального логотипа. Как его создать? Обратимся к опыту компаний, у которых за плечами годы работы и успеха. Итак, предлагаем вашему вниманию истории семи широко известных логотипов.

Текст: Мельник Елена

 

Google

Автор логотипа: Рут Кедар

Яркая, жизнеутверждающая надпись Google сегодня узнаваема не менее, чем яблоко Apple или русалка Starbucks. Главной задачей дизайнера было выделить еще мало известную поисковую систему среди таких «титанов» того времени, как Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart и Lycos. С восьмого раза логотип был наконец-то утвержден. Был выбран один из самых популярных на то время шрифтов — Times New Roman. Также было решено не использовать лишних деталей, чтобы сконцентрировать внимание именно на названии поисковой системы. А разноцветные буквы способствуют запоминанию, вызывая при этом ощущения легкости, радости и даже игривости.

Apple

Автор логотипа: Роб Янов

Мало кто из поклонников «яблочной техники» знает, как выглядел первый логотип компании. Это было изображение Исаака Ньютона под деревом с яблоком. Вокруг картинки обвивалась лента с надписью «Apple Computer Co.» И это может быть хорошим примером неудачного логотипа. Он был, конечно, ярким. Но уж больно громоздким. Через год Стив Джобс обратился к Робу Янову с просьбой разработать свежий, индивидуальный и простой логотип. Тот в свою очередь купил самое обыкновенное яблоко и просто нарисовал его, добавив надкус. Изначально яблоко было цветным. Но после того как Apple стали призводить IMac с цветным корпусом — яблоко стало одноцветным. Все гениальное просто, не иначе.

 

Wikipedia

Автор логотипа: Пол Стансифер

Wikipedia — электронная энциклопедия, к которой ежедневно обращаются миллионы людей по всему миру. И, естественно, такой ресурс не может обойтись без «лица». Изначально использовался самый обычный американский флаг с названием компании. Но для энциклопедии, ориентированной на международный рынок, это была не самая удачная мысль. Логотип должен был показать, что Wikipedia — не американский, а международный сайт. Так, в 2003 году был проведен конкурс. Победил проект Пола Стансифера в виде головоломки, которая складывается в земной шар. Именно такой логотип мы видим и сегодня. Дизайнеру удалось передать основную идею проекта — в Wikipedia каждый найдет все и обо всем, что происходит в мире. И совершенно не имеет значения, в какой точке планеты вы находитесь и на каком языке разговариваете.

 

Warner Brothers Pictures

Компания Warner Brothers Pictures была основана братьями Уорнер, кстати, выходцами из Российской империи. Создатели известной голливудской студии сделали несколько важных прорывов в мире кино. Например, именно ими были сняты первый полнометражный звуковой фильм («Певец Джаза», 1927 год) и первая кинолента с полноценной звуковой дорожкой («Огни Нью-Йорка, 1928 год). Решение проблемы с логотипом было вполне логичным: это фамилия создателей. Сегодня каждый узнает знаменитый щит и буквы WB на фоне голубого неба. Но логотип Warner Brothers прошел долгую историю доработок и изменений. Если вспомнить, то изначальный вариант представлял собой схематичный черный рисунок того самого щита и букв. Со временем добавился цвет и другие детали. Так был создан символ одной из самых известных киностудий.

 

Starbucks

Кофе — один из самых распространенных напитков на нашей планете. И сегодня Starbucks стал своеобразным символом вкусного латте и уютного отдыха, привлекающим абсолютно разных людей. Это и было главной целью создателей: учителя английского языка Джерри Болдуина, учителя истории Зева Зигала и писателя Гордона Боукера. Что ж, смело можно сказать: цель достигнута. Ну кто сегодня не узнает стаканчик с знаменитой зеленой русалкой? Кстати, о логотипе. Вдохновителем такого удачного проекта стал Старбек из известного романа «Моби Дик». Если вспомнить книгу, то Старбек служил помощником на корабле. Создатели решили подчеркнуть морскую тематику во всем: от логотипа до интерьера зала. А русалка как бы говорит: «Мы предлагаем лучший кофе из заморских стран». Конечно, за годы изменились и цвета, и внешний вид сирены. Современный вариант логотипа на стаканчиках с любимым кофе появился только в 2011 году.

 

McDonald’s

Автор логотипа: Джим Шиндлер

Мало кто знает, что изначально McDonald’s не был рестораном быстрого питания, как сейчас. В 1937 году компания появилась на рынке как барбекю-ресторан. И только через некоторое время владельцы обратили внимание, что основные продажи приходятся на гамбургеры. Так появилась всемирно известная сеть ресторанов быстрого питания. Не менее интересна история логотипа компании. В первых ресторанах архитекторы спроектировали золотые арки. В 1962 году они объединились в букву «M», которую мы до сих пор видим на пакетиках с картошкой фри или на стаканчиках с колой. Несколько лет назад привычный красный фон был изменен на зеленый, что подчеркивает экологическую осознанность в работе компании.

Coca-Cola

Автор логотипа: Фрэнк Робинсон

С самого начала своей деятельности компания Coca-Cola ориентировалась на американскую молодежь. Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, образ компании должен был быть простым, но при этом выделяющимся среди остальных брендов на рынке. Каллиграфические буквы и сочные яркие цвета как нельзя лучше соответствуют этой задаче. Уже сколько лет знаменитый напиток не путают ни с одним другим известным брендом.

Совершенно разные компании с громкими именами объединяет одна деталь — логотип. Логотип, который стал не просто визитной карточкой компании, а ее лицом, ярким и «говорящим» символом. Именно такого эффекта и стоит добиваться в своей работе. И пусть логотипы приносят успех.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Имя - Ambient media

Имя - Ambient media

Kit Kat – не вкусный батончик шоколада, а скамейка в парке...

13 апреля 2013 5 1198
Технология будущего

Технология будущего

Световые проекции на здания и другие объекты становятся всё популярнее в России.

28 апреля 2013 0 1021
Как пустить миллионы на ветер?

Как пустить миллионы на ветер?

Топ-5 провальных примеров ребрендинга

22 октября 2014 1 761

Свежие статьи

Тропой Высоцкого

Тропой Высоцкого

Сколько стоит забраться на Эльбрус и как на этом заработать?

16 июля 2019 0 14
Да, я на коне!

Да, я на коне!

На что может вдохновить цветочное попурри на столе у твоей мамы.

15 июля 2019 0 30
Где устроить party?

Где устроить party?

Как заработать на частных днях рождения, корпоративных собраниях и тренингах.

13 июля 2019 0 32