интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Туда, где еще не была

 

Утверждать свои права с помощью моды? Идти поперек, скрывать то, что другие подчеркивают, и наоборот? Накануне 8 марта читайте историю потрясающей женщины из Страны восходящего солнца. Заодно вы узнаете, как переводится «comme des garcons», почему в бутике можно обойтись без зеркал и бывает ли что-то важнее прибыли?

Текст: Юлия Попова

 

Вот, что я люблю!

 

Наверное, именно этот девиз другой известной компании можно смело вложить в уста основательницы бренда «Comme des Garcons» Рей Кавакубо. Дело в том, что японка никогда не училась на дизайнера одежды. Более того, она до сих пор не получила соответствующего образования. И по сей день Кавакубо не рисует эскизов, а объясняет то, что хочет увидеть на моделях, швеям и другим своим сотрудникам, что называется, на пальцах.

Все, чего добилась Рей, «выросло» исключительно из ее непреодолимого желания одеваться так, как нравится только ей самой. Кавакубо окончила факультет искусств и литературы в родном Токио, но в очередной раз, не подобрав в магазине ни одного подходящего наряда, она решила переквалифицироваться. Рэй устроилась в текстильную компанию, а в свободное время подрабатывала стилистом. Этот опыт и помог ей в создании одежды для себя любимой.

 

Долой чужое мнение!

 

Однако одежда, которая нравилась Кавакубо, оказалась по душе и другим женщинам. Новый бренд, который появился еще в 1969 году, Рей назвала Comme des Garcons, что в переводе с французского означает «как мальчики». По словам самого дизайнера, это просто строка из популярной в то время песни и ничего более. Но на самом деле смысла в этих словах гораздо больше, чем заявляет Рей. Ведь всем известно, что большинство женщин, выбирая наряды, ориентируются на мужское мнение. А вот мужчины чаще всего одеваются так, как им нравится. К последнему-то как раз и стремится японская кутюрье.

Кавакубо всегда говорит, что она делает одежду для тех дам, которым неважно мнение их кавалеров и вообще окружающих людей. По этой же причине еще в первом бутике марки Comme des Garcons, открытом в Токио, не было ни манекенов, ни зеркал. Рэй утверждала, что покупательницы должны приобретать то, в чем они себя хорошо чувствуют, а не то, в чем они хорошо выглядят.

 

Горбатого не нужно исправлять!

 

О том, что внешний вид (как это ни странно звучит для модного бренда) — полная ерунда, говорят даже рекламные плакаты Comme des Garcons. На многих из них нет моделей одежды. Птицы, абстракции, глаза, обнаженные тела — вот, что изображают художники Рей Кавакубо. Действительно, если главное — удобство, к чему все остальное? Дизайнер не единожды признавалась в ненависти к симметрии, которая в сущности у нас и ассоциируется с красотой. А между тем, по словам японки, жизнь зарождается только там, где природа отклоняется от заданного пути.

 

 

Так, исходя именно из этой точки зрения в 1997 году Кавакубо создала коллекцию «горбатой» одежды, которая скрывала самое главное — женское тело. Ничего подобного мир моды еще не знал! Сама же Рей скажет: «Когда я работаю, я всегда забываю все, что делала раньше, и игнорирую все, что уже существует». И это чистая правда! Кто, скажем, до Кавакубо создал парфюм, в состав которого входили бы запахи жженой резины, лавы, песка, целлюлозы и белья, сохнущего на ветру? А вот он: Odeur 53 1998 года выпуска!

 

Сама, сама, сама!

 

Odeur 53 пользуются многие известные личности, к примеру, режиссер Джон Уотерс. Кстати, о мужчинах. В компании Рей Кавакубо работает и ее законный супруг, но на самой вершине бизнес-пирамиды всегда находится только она сама. Кутюрье лично контролирует абсолютно все этапы и сферы производства. Рей не только придумывает новые модели одежды и следит за их изготовлением. Как признается японка, она создает и образ компании в целом.

Кавакубо интересуется всем: от расположения логотипа на рекламной листовке до ширины двери в новом магазине бренда. Все для нее одинаково важно. Кроме того, Рей сама изобретает ткани и занимается поиском утраченных технологий производства текстиля. Именно поэтому фактура и крой любой вещи от Comme des Garcons всегда уникальны — и это не просто растиражированное рекламное словечко.

 

Главное — творчество!

 

Несмотря на то, что Кавакубо умело контролирует и финансовую сторону развития своего бренда, дизайнер говорит, что ни материальная выгода, ни даже сам процесс создания одежды не является для нее самоцелью. Рей боится в чем-либо себя ограничивать для того, чтобы не заглушить в себе музу.

Когда в 2009 году Кавакубо представила миру очередную коллекцию, выполненную исключительно в черном цвете, многие сочли это прекрасным антикризисным ходом. Однако Рей заявила, что это большим компаниям, нацеленным на прибыль, нужны продажи, она же сама «всегда шла туда, где еще не была, без оглядки на биржевые графики».

Что тут еще добавить, браво! И с праздником!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Фабрика милых товаров

Фабрика милых товаров

Как заработать на любви россиян к «ми-ми-ми» подаркам?

25 мая 2019 0 23
Кот вместо гири

Кот вместо гири

Как устроен рынок спортивных приложений и почему там заняты еще не все ниши?

24 мая 2019 0 23
Исполнитель, найдись! Заказчик, приди!

Исполнитель, найдись! Заказчик, приди!

Где сейчас знакомятся работодатели и исполнители?

23 мая 2019 0 39