интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Альтернатива есть

Учись у своих

 

Мы привыкли применять понятие «брендинг», говоря о заокеанских корпорациях, таких как Apple или Google, обсуждая их корпоративную культуру, сувенирку с логотипами и желание потребителей стать частью компании. Однако хороший бренд можно выстроить не только сидя в Штатах, но и развивая производство где-нибудь в Нижнем Тагиле. Какие они, российские бренды? И у кого из них следует поучиться? Читайте в нашем материале.

Текст: Анастасия Столбова

 

Еще совсем недавно на мировом рынке знали только крупные корпорации — «Газпром», «Лукойл», «Калашников». Однако появляются все новые и новые компании, предлагающие интересные продукты и услуги под маркой «Сделано в России». Они позиционируют товар с точки зрения национальных особенностей, ценностей страны производителя, грамотно выстраивают коммуникации с потребителем и в сжатые сроки выполняют обязательства. Что же такое удачный брендинг по-русски?

Александр Рукавишников,
директор по маркетингу банка «Восточный»:

— На мой взгляд, лучшие примеры брендинга и ребрендинга были у банков. Возьмем, к примеру, «Альфа-банк». Переход на букву А (первую букву алфавита) в начале нулевых позволил закрепить в сознании потребителей идею «Альфа-банк — крупнейший частный розничный банк России» (или первый частный банк). Ребрендинг в 2006 году у банка ВТБ: переход от громоздкого, сложносочиненного Внешторгбанка к легкому решению через аббревиатуру и фирменный знак в виде крыла. Банк смог серьезно повысить узнаваемость и закрепиться в роли второго банка в России, а розничный саббренд ВТБ24 смог составить конкуренцию «Сбербанку» по ряду розничных продуктов. Если не брать узко финансовую сферу, в целом в России лучшим примером я считаю ребрендинг «Билайна» во второй половине нулевых. Переход на черно-желтую гамму, легкий светлый фон в коммуникациях. А слоган «Живи на яркой стороне» стал квинтэссенцией изменений, произошедших с брендом.

 

Свой среди чужих

 

Впрочем, на российском рынке немало отечественных товаров, которые мы воспринимаем как иностранные. Эксперты связывают это с тем, что в представлении потребителя существует стереотип о невозможности существования качественных местных брендов.

Компаниям не хватает лояльных потребителей, поэтому они скрываются за иностранными именами. Стереотипы складываются годами, и чтобы их разрушить потребуется достаточно много времени.

Елена Медведева,
руководитель отдела имиджевых коммуникаций агентства FarosMedia:

— Согласитесь, Bosco Sport или BORK ассоциируются скорее с США и Германией, однако обе компании российские. Товары они продают в основном на территории России и стран СНГ. Таких примеров очень много: Chester, Dr.Körner, Carlo Pazolini, Erich Krause. И, к сожалению, такая практика с ориентацией на Запад продолжается.

Однако есть и такие компании, которые научились не ориентироваться на заграницу, а развивать позиционирование, опираясь на наши ценности. Например, водка «Beluga» производится на Мариинском ликероводочном заводе. Экспортируется в страны Европы, Азии и США. Бренд позиционирует себя как первый российский премиальный продукт на мировом рынке.

Елена Медведева,
руководитель отдела имиджевых коммуникаций агентства FarosMedia:

— Другой пример, мультфильм «Маша и медведь» полюбился не только в России. Русскую сказку смотрят в Италии, США, Южной Корее, Израиле. За семь минут (именно столько длится серия) показана история взаимоотношений современного ребенка и взрослого.

Большинство популярных на мировом рынке российских брендов носят исторический характер, к примеру, «Матрешка» или «Русская водка». Однако есть и позитивные локальные примеры. Их самобытность находит интерес за рубежом.

Марьяна Гарцева,
эксперт «Бренд&Маркетинг»:

— Бренд, который за последние 10 лет сформировал устойчивый спрос на свой товар — «Белевская пастила». Рецептурой и корнями она уходит глубоко в истории России, а реально как бренд стала известна благодаря успешному и целеустремленному бизнесу местных предпринимателей. Свойства этого бренда — просты и натуральны, что уже само по себе является уникальностью, поэтому успех налицо.

 

Циркуляция опыта рождает прогресс

 

Перенимать опыт — это нормально. Именно обмен информацией, идеями, технологиями делает страны прогрессивнее, рынок лучше, а продукт ‒ популярней и доступней. Это в равной степени касается как брендинга, самопозиционирования, так и дизайна логотипов и упаковок.

Константин Ишмухамедов,
арт-директор рекламной группы «Успешные Проекты»:

— Российский дизайн часто воспринимается как совершенно нелогичный, больше художественный, нежели систематизированный. Студия White Russian сочетают в себе и эстетику, и четкость системы. Это хорошо видно в их проекте для московского парка «Сокольники». В то же время в России есть дизайнеры и студии, работы которых копируют и будут копировать по всему миру. К примеру, «Бюро Ермолаева».

Впрочем, Константин Ишмухамедов уверен, что все идеи ходят по кругу: смешиваются, измельчаются, уходят и возвращаются. Не существует российского, европейского, скандинавского, американского брендинга и дизайна. Есть только заборы в головах людей, разделяющих мир на своих и чужих. А потому, опыт российского бренда, вполне мог бы быть применим в Мексике или в Дубае. Главное — увидеть в них то общее, что делает их удачными.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Осторожно, бизнес закрывается

Осторожно, бизнес закрывается

Как пережить закрытие проекта и двигаться дальше?

21 марта 2019 0 7
Повод для счастья

Повод для счастья

Почему можно ли быть счастливым, находясь на рабочем месте?

20 марта 2019 0 52
Не просто translate

Не просто translate

Как устроено бюро переводов: темы, сроки, ответственность.

19 марта 2019 0 40