интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Альтернатива есть

В топе — «Гарри Поттер»

 

Приятное напоминание о лете этой дождливой осенью: сервис аудиокниг по подписке Storytel составил топ-10 книг, прослушанных с июня по конец августа пользователями в разных странах. Почти все строчки в индийском рейтинге заняли тома «Гарри Поттера», жители Швеции ожидаемо погружены в нуар и триллеры, итальянцы — в книги Элены Ферранте (скоро по ним выйдет сериал на HBO), а в России лидирует фантаст Сергей Лукьяненко (это не удивительно, недавно показали фильм по его роману «Черновик») и «Тонкое искусство пофигизма: Парадоксальный способ жить счастливо» Марка Мэнсона. На первом месте — бизнес-бестселлер «Богатый папа, бедный папа» Роберта Кийосаки.

Дарья Анжело, медиадиректор Storytel, рассказала «Понедельнику», о том, кто сегодня слушает книги и что мы можем узнать из рейтингов.

Текст: Анна Чуруксаева

 

— Насколько показательна эта статистика? Можете нарисовать портрет типичного вашего слушателя?

— Наша аудитория широка и разнообразна, о чем мы судим по коммуникации с пользователями в соцсетях и через службу поддержки. Это и молодые люди 20-30 лет, которые все свободное время летом проводили в поездках, катались на велосипедах и роликах, бегали, гуляли — в общем, активно проводили время. И мамы и бабушки, которые сидели с детьми за городом, и папы, которые толкались в пробках по дороге к семье. Мы можем, скорее, нарисовать не портрет, а говорить об образе жизни людей, которые охотно слушают книги.

 

 

— Выбирают из того, что дается на выбор. Какие книги предлагает сервис, может, перечень подталкивает слушателя к конкретному жанру?

— Скорее выбирают из того, о чем прочитали или где-то увидели и захотели послушать. Вот представьте, когда вы приходите в библиотеку или в книжный магазин, вы проходитесь по залу, рассматривая корешки книг — авторов, названия. О чем-то вы слышали, хотели почитать и забыли, что-то вам советовали, у какой-то книги просто понравилась обложка. Так выбрать гораздо проще, чем когда ты заходишь в приложение и видишь массу книг, хоть и разложенных по категориям. Мы это прекрасно понимаем, поэтому постоянно создаем интересные подборки, составляем рекомендации, пишем посты про разные наши новинки. Недавно специально для целей навигации по контенту завели свой канал в Телеграм. Там мы каждый день пишем о новинках, которые только-только выложили в приложение. Канал так и называется «Storytel: что нового».

Наш главный редактор, то есть человек, который отбирает контент в приложение и придумывает, как показать пользователям все интересные новинки, — известный литературный критик и переводчик Анастасия Завозова. Настя ведет в приложении свою рубрику «Выбор главного редактора», куда выкладывает самые интересные на ее взгляд книги, пишет рассылки для подписчиков.

Еще в приложении можно всегда увидеть, какие книги пользуются наибольшим интересом, и вот в этой выборке у нас бессменно висит «Шантарам». Люди слушают этот роман, другие видят его в топе и также берутся слушать. Просто заколдованный роман какой-то!

Книги у нас есть практически всех жанров и на любой вкус. Кроме книг мы активно занимаемся лекционными историями. У нас два больших таких проекта: «Сторителлинг для школьников» — это лекции лучших учителей, которые рассказывают просто и понятно о сложных вещах из школьной программы, и второй проект «Библиотека смыслов», в который мы записываем и выкладываем лекции по истории, литературе, моде, музыке — всем слоям культуры, создавая, таким образом, огромную коллекцию культурных смыслов. Кроме того, мы начали записывать и выкладывать стендапы, например.

— Аудиоформат накладывает свой отпечаток и свои ограничения. Любовный роман приятнее слушать, чем энциклопедию, чья-то история может служить фоном для повседневных дел, а вот в финансовый учебник нужно вникать... Плюс, есть авторы, у которых легкий слог, их приятно слушать... С вашей точки зрения, это влияет на результаты?

— Успех аудиокниги зависит и от того, как написана книга. Конечно же, легкий язык с короткими связями воспринимается легче. Важная составляющая успеха — чтец: голос, интонации, профессионализм, субъективное «нравится — не нравится». Но еще важно настроение и внешние обстоятельства, в которых человек решает послушать книгу или лекцию. Например, если у него есть несколько минут — вполне можно и энциклопедию послушать, и короткие лекции (у нас есть и такие), а вот если, например, впереди долгий перелет, скорее зайдет детектив часов на шесть, например.

 

 

Есть еще такая хитрость — сложные тексты, или, например, книги на английском или любом другом языке, можно слушать на замедленном воспроизведении. А книги, которые очень просто воспринимаются, — ускорять.

— Есть ли у вас данные по возрасту читателей? Сам ваш сервис — продвинутая штука, им интересуется молодежь, так что неудивительно, что «Гарри Поттер» и фантастика в топе.

— Наши слушатели — это примерно в равной доле мужчины и женщины разного возраста. Самая большая группа 25-40 лет, но есть и студенты, и школьники, и люди зрелого возраста. «Гарри Поттер» в топе в тех странах, где не так давно появились легальные аудиозаписи поттерианы, в Швеции этот контент доступен уже давно, например, а в России его просто нет.

— Ваш сервис обеспечивает только слушание или же занимается также озвучкой? Есть голоса, которые гарантируют, что книгу дослушают?

— Storytel — это и сервис аудиокниг по подписке, и издательство, которое записывает аудиокниги и лекции. Мы работаем только с чтецами очень высокого уровня — Дмитрием Креминским, Мариной Лисовец, Иваном Литвиновым, Алексеем Багдасаровым, Сергеем Чонишвили и другими замечательными профессионалами. Приверженность к определенным голосам — это дело глубоко субъективное. Я, например, очень люблю слушать книги, озвученные Дмитрием Креминским и Мариной Лисовец, при этом я знаю, что у Ивана Литвинова есть огромное количество поклонников, которые просят писать книги только с ним, у каждого голоса свои поклонники.

— Ваша статистика показывает, что меняется формат чтения, но мы не отказываемся от чтения в принципе? Или же 800 тысяч человек — это капля в море? Или это лишь старт?

— Статистика показывает, что чтение становится доступным в новых формах. Теперь не нужно останавливаться, садиться, брать в руки книгу. «Читать» можно делая параллельно много других привычных дел, не занимающих мозг: тренироваться, готовить еду, гулять с коляской или с собакой, например, по дороге к метро или в стоя в пробке. Многие наши пользователи признавались, что давно уже ничего не читали, и вот опять стали — слушать. А мой десятилетний сын, например, наотрез отказывался читать. Летом в долгих переездах я стала ставить ему детские истории в Storytel, он втянулся, я подсунула ему на пляже книгу — и он за неделю прочитал три! Об этом же нам рассказывали шведские коллеги — они проводили исследование, которое показало, что 70% пользователей Storytel до этого вообще не читали!

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Разделяй и продавай

Разделяй и продавай

Предприниматель Андрей Сазонов о том, как найти свою нишу на рынке недвижимости.

12 декабря 2018 0 8
Алхимик поможет

Алхимик поможет

Как «декретница» из поселка открыла юридическую фирму в Москве.

11 декабря 2018 0 41
Меня не пугают ни волны, ни ветер

Меня не пугают ни волны, ни ветер

Как деревенский парень стал рыбацким кутюрье.

10 декабря 2018 0 158