интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
9 .. 11
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.82
  • 77.38
спецпроект
Альтернатива есть

Ваш сайт — ваш офис

 

Почему оптимизировать видео проще, чем сайт? Какие тренды управляют SEO-рынком? И почему «сам себе SEO-специалист» должен быть еще и маркетологом? Об этом «Понедельнику» рассказала Анна Ольяная, сооснователь интернет-агентства «Орех».

Текст: Анастасия Столбова

 

— Анна, вы занимаетесь SEO почти десять лет, как изменились условия работы и рынок за это время?

— Услуга эволюционировала. С каждым годом процесс усложнялся, появлялось больше факторов, которые влияли на ранжирование сайтов. В 2008 году было достаточно нескольких изменений на сайте и покупки большого количества ссылок, чтобы добиться результата. Среднее количество запросов, над продвижением которых работал оптимизатор, составляло десять штук.

Сегодня процесс продвижения сайта требует глубокого погружения в тематику, изучения сценариев поиска пользователей (как ищут продукт, по каким признакам, какие используют профессиональные синонимы). Одних SEO-навыков мало — хороший специалист совмещает в себе качества маркетолога, веб-аналитика, юзабилити-специалиста. Список запросов может доходить до нескольких тысяч. Платные ссылки, которые раньше имели колоссальное влияние на продвижение, теперь вообще под запретом.

 

 

— Поисковики постоянно изменяют алгоритмы поиска. Какие перемены произошли за последние годы?

— До 2009 года поисковые системы ранжировали сайты алгоритмическим методом. Это когда есть набор факторов, по ним проверяется сайт и ему присваивается соответствующая позиция. В 2009 году «Яндекс» ввел алгоритм машинного обучения «Матрикснет», основанный на искусственном интеллекте, а в 2016-м подключил нейронные сети. Google развивается тем же путем. Теперь поисковые системы понимают смысл содержимого страниц, оценивают, доволен ли человек найденным результатом, достаточно ли на странице данных для покупки, достоин ли этот сайт доверия.

Работа алгоритмов изменилась вслед за пользователями поисковых систем. Запросы, которыми они общаются с поисковой системой, становятся все более сложными и уникальными. Пользователи задают вопросы поисковику как человеку и ждут от него таких же ответов.

— Какие SEO-тренды наблюдаются на рынке в последнее время?

— Упор на быстроту загрузки страниц сайта. В век высоких скоростей никто не будет ждать загрузки страницы, а просто перейдет к другому сайту. На скорость загрузки влияют хостинг, качество изображений и видео.

Стремление показать на сайте настоящую жизнь компании. Рассказать чем вы отличаетесь от конкурентов в цифрах, фотографиях, отзывах, описаниях услуг. Сегодня клиент не пойдет к вам в мастерскую, в офис, магазин. Ваш сайт и есть ваш офис. Он и есть ваш продавец. Для этого нужно отражать подробную информацию по услугам, прайсы, фотографировать офис, сотрудников, склад, выставлять примеры работ.

Важна адаптивность сайтов. Трендом это назвать вроде бы нельзя, но сайтов, которые плохо отображаются с мобильных устройств, в Рунете больше 50%. Далеко не все владельцы бизнеса понимают, что теряют деньги и время, откладывая эту статью расходов на потом. Тренд, набирающий обороты, — видео. Добиться хороших позиций с видео можно намного быстрее, чем с сайтом. Конкуренция там ниже, особенно в промышленных b2b-тематиках, а сформировать впечатление и грамотно продать проще. Если вы — прогрессивный бизнесмен, обратитесь к своему подрядчику с предложением оптимизации видео. Они подберут темы и проведут оптимизацию готового видео. А вы покажете на камеру свою экспертность.

 

 

Также в тренде качественный экспертный контент, полезный людям. Всем надоели шаблонные тексты, которые один копирайтер переписывает у другого. Поисковые системы умеют определять одинаковые тексты, даже если они переписаны. В интернете мы хотим находить действительно полезную информацию, которая поможет нам решить проблемы. Необходимо наполнять сайты именно таким контентом, понимать свою аудиторию и закрывать ее боли своими интересными и полезными статьями.

— Что бизнесмену стоит знать перед началом разработки сайта? Какие вещи нужно учитывать еще на этапе планирования, чтобы потом было проще с продвижением?

— На первом этапе необходимо в обязательном порядке подключать SEO-специалиста. Он поможет как с основными требованиями к разработке сайта (правила формирования адресов страниц, защищенное соединение, организация кода), так и с самым главным — структурой сайта. Ее необходимо планировать на этапе формирования ТЗ на разработку, чтобы потом не пришлось переделывать.

Приведу пример. Один заказчик подключил нашу компанию при редизайне сайта, чтобы все прошло без потерь посещаемости с поисковых систем. Но нас подключили на третьем месяце под конец разработки, когда структура уже была реализована. Стратегически структура была составлена верно (мы давали вектор на этапе переговоров), но выполнена с ошибками. Результат: множество дубликатов страниц, около года безрезультатной борьбы за переходы с поисковых систем. Нам потребовалась жесткая аргументация, чтобы структуру полностью переделали (владелец сайта противился дополнительным тратам). После внесения всех изменений посещаемость сайта резко взлетела. Таким образом, компания потеряла около года времени и дополнительные деньги, не подключив SEO-специалиста на этапе ТЗ.

— Какими навыками должен обладать бизнесмен, чтобы самостоятельно продвинуть свой сайт, то есть стать «самому себе SEO-специалистом»?

— Прежде всего бизнесмен должен быть «сам себе маркетолог». А вот программирование, верстку и копирайтинг можно делегировать специалистам, учиться этому не требуется. Самостоятельное продвижение сайта подходит небольшому бизнесу в сегменте b2c: когда молодые бизнесмены не могут много платить SEO-специалисту и не понимают, кому довериться.

 

 

Чтобы «все получилось», нужно разбираться в продукте, дружить с русским языком и уметь четко формулировать мысли. Я уверена, что у любого владельца бизнеса эти навыки в порядке.

— Какие действия чаще всего мешают эффективному продвижению без бюджета?

— Попытка ускорить процесс, обучение по уже устаревшим SEO-инструкциям и учебникам, использование «серых» и «черных» методов продвижения. Например, закупка большого количества ссылок или избыточное употребление ключевых слов в текстах могут привести к серьезным проблемам, которые проявляются в существенном снижении позиций.

— Какие нюансы стоит учитывать при самостоятельном продвижении?

— Продвижение сайта — долгий процесс, и заниматься этим нужно регулярно. Не получится один раз провести работы и потом пожинать плоды. Сайт нужно постоянно обновлять, следить за результатами и поведением пользователей, вносить изменения. В обязательном порядке потребуется написание полезных и интересных статей для сайта. А также регистрация сайта в открытых каталогах, работа с отзывами. Иными словами — это именно работа.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Дорога ложка к обеду

Дорога ложка к обеду

Как сделать съедобными столовые приборы и заработать на этом?

26 сентября 2018 0 14
«Заплати мне больше!»

«Заплати мне больше!»

Как дать понять работодателю, что ты теперь стоишь дороже?

25 сентября 2018 0 15
Скажи «Гав»!

Скажи «Гав»!

Танцующий пудель, катающийся на самокате бульдог и разговаривающая овчарка.

23 сентября 2018 0 39