интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Вдохновение в клеточку

 

В поисках идеи, образа, чтобы выделить свой бизнес, можно загнать себя в клетку. В хорошем смысле. Кто не слышал о шотландской клетке — знаменитом тартане? Он красуется на килтах, пледах, шарфах, платьях и служит отличительным знаком местности, клана и др. Что самое интересное: новые тартаны создаются и по сей день, для городов, организаций, частных лиц и событий, а придумать и зарегистрировать свой тартан может любой. Даже вы. Зачем это нужно, читайте в нашем материале.

Текст: Анна Чуруксаева

 

Клетчатый ликбез

 

Давайте немного погрузимся в шотландскую тему...

01. Само слово «Tuar tan» с древнегэльского переводится как «цвет местности» — не только потому, что жители этой, например, долины выбрали сочетание именно таких красок, но и потому, что краски были растительные (из коры ольхи, ягод черники и др.). У кого что под рукой росло, тем и красили, поэтому тартаны имели прямую связь с местностью, на другой территории и оттенки получались иные. Еще в III веке тартаны носили древние галлы.

02. У тартанов есть что-то вроде ДНК — это код для ткачей, последовательность цифр и букв, обозначающих количество нитей и их цвет. Например: B24 W4 B24 R2 K24 G24 W2. Читается это так: 24 синих нитей, 4 белых, 24 синих, 2 красных и др. К этому нужно прибавить дополнительные знаки, которые показывают, как комбинируются фигуры (чтобы образовалась клетчатый узор), где рисунок повторяется — словом, это довольно увлекательная задача.

03. Регистрируют тартаны в Национальном регистре www.tartanregister.gov.uk, причем вначале обязательно сравнивают «ДНК» — вдруг такой узор или расцветка уже придуманы?

04. А придумано уже много! В Национальном регистре около 6 тысяч записей, есть свой тартан у шотландской скорой, у отелей, у футбольных и прочих клубов, у каждой деревни и даже у событий — от юбилеев значимых персон до Олимпиад. Тартан Петербурга зарегистрирован в 2011 году — его помогали разрабатывать питерские школьники!

 

 

05. Тартаны бывают для вождей, персональные (chief tartans), на светлом фоне (dress tartans носили женщины клана) и, наоборот, в темных цветах, для охоты или спорта (hunting tartans). Есть простор для вариаций, верно?

06. День тартана отмечается 6 апреля. Самый известный в мире тартан — Stewart Royal, тот самый, красный королевский.

07. Спорим, вы отлично знаете, как минимум одну «коммерческую клетку» — фирмы Burberry?

 

Больше, чем «клеточки»

 

Существуют дизайнеры, которые специализируются на создании новых тартанов или на изысканиях, связанных с ними. Ведь каждый цвет и даже количество нитей что-то символизирует. Например, Питер Макдональд считается главным историком по тартанам. За 400 тысяч рублей он не только разработает тартан для вас — с учетом геральдики, традиций и всего, чего угодно, но и добьется включения нового орнамента в Национальный регистр.

А Брайан Уолтон проектировал тартан к особой дате — 75-й годовщине первого российского арктического конвоя, покинувшего берега Шотландии во время Второй Мировой войны. Конвои охраняли торговые суда, перевозившие продовольствие и оружие. Этот тартан заказ Генконсул России в Эдинбурге Андрей Прицепов. Уолтон обратился к ветеранам и спросил: «Когда я говорю вам Artic Convoy, какой цвет сразу приходит на ум?». В результате в тартаре российского арктического конвоя используются «цвета страха, смерти и разрушения, но также цвета храбрости, надежды и выживания». Вот, как описывает их дизайнер: «Белый цвет приносит множество воспоминаний: ледяные потоки, взбитые ветром волны, снег, лед и белые береты выживших. Серый цвет — для моря и неба, для союзных линкоров и для постоянно угрожавших вражеских подводных лодок. Черный — это линия за линией бомбардировщиков „Люфтваффе“ и их разрушительных грузов, серебро — самое страшное — для пузырьков торпеды. Однако надежды тысяч моряков были связаны с красным цветом. Это цвет Красного Знамени судов сопровождения и Советского Союза, конечного пункта назначения».

 

 

На клеточном уровне

 

Зарегистрировать свой тартан и пошить из него юбку или пальто — самый очевидный ход, который обогатит, в первую очередь, ваш гардероб. Впрочем, одежду «в шотландку» можно сделать постоянной деталью своего публичного образа. Носит же мушкетер Боярский шляпу!

Но можно пойти дальше и создать...

— униформу с элементами тартана для сотрудников компании — лучше, чем безликий комбинезон или фартук;

— обивку мягкой мебели, декор стен, те же пледы с вашей персональной клеткой для кофеен и баров, хостелов и отелей;

— дизайн сайта, рекламной и сувенирной продукции также с клетчатыми элементами — а заодно рассказать пользователям о том, какие смыслы «зашиты» в цветах вашего тартана и как связаны с вашим брендом, продуктом, услугами, миссией и др.

Самое любопытное — то, что с тартана можно начать строить личный бренд или бренд компании, если до этого у вас не было никаких идей.

А еще, что ценно, с тартанами в целом связано много положительных ассоциаций — благородная брутальность, верность и честь, семейственность и клановость, суровая романтика, веселье. Подойдет и для службы доставки («нам и горы нипочем, в городе точно не заплутаем», «держим слово»), и для компании, продающей электроинструменты («укрощаем природу», «сильное для сильных»), и для ивентщиков («веселиться так, чтобы стены дрожали»).

Люди любят истории, сейчас модно их рассказывать. Если вы выпустите коллекцию (промышленную или хэндмейд) платков, посуды, упаковочного материала, блокнотов и ежедневников, сумок, носков, часов и т. д., а до этого расскажете о том, что вас вдохновило, то обеспечите свои соцсети контентом на многие дни, ведь погрузиться в шотландскую историю — необычно и романтично.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Читтеры не пройдут!

Читтеры не пройдут!

Как отобрать шпаргалки у онлайн-учеников.

13 сентября 2019 0 35
Фитнес в два клика

Фитнес в два клика

Зачем фитнес-клубам 1С?

12 сентября 2019 0 39
Четыре вопроса про MBA

Четыре вопроса про MBA

Как выбрать программу и в какой момент на нее поступать?

11 сентября 2019 0 42