интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Альтернатива есть

Вместо тысячи слов

 

Если вам нужно преподнести сложную информацию о компании, лучше всего сделать это в виде графиков, картинок и диаграмм, иными словами, наглядно. Правда, не все умеют создавать красивую инфографику, поэтому появилось агентство Graph Visual Communications, «заточенное» под презентации и видеоролики о компании. О трендах и будущем этой сферы «Понедельнику» рассказала партнер агентства Мария Багрянцева.

Текст: Анастасия Столбова

 

Справка: с 2014 агентство Graph Visual Communications занимается созданием инфографики, презентаций, видеороликов, иллюстраций. Компания была первой, кто создал в России инфографику «360 градусов» для Facebook. Этот проект выиграл премию Digital Awards 2016. В 2017 специалисты интегрировали свой продукт в дополненную реальность. В планах компании — делать инфографику для виртуальной реальности.

 

— Мария, почему вы решили зарабатывать в сфере инфографики? Увидели, что это — тренд?

— Мы с моим партнером Алексеем Меркуловым — специалисты по корпоративному пиару. Однажды готовясь к очередной конференции, мы поняли, что создать инфографику по исследованию клиента почти невозможно. Пару недель мы обзванивали всех, кто мог бы это сделать. Отдел инфографики РИА Новостей оказался тогда единственным качественным, хоть и дорогостоящим исполнителем.

Тогда мы поняли, что запрос на разработку инфографики есть, а выбора и конкуренции нет. Прошло какое-то время, прежде чем мы вернулись к запуску собственного агентства. Но мы не раз убеждались, что корпоративные коммуникации в наше время — это во многом про визуальные решения: инфографику, визуализацию данных, презентации и ролики. Сегодня мы мыслим шире и занимаемся не просто инфографикой, а визуальными коммуникациями брендов. Многостраничные инструкции, описания технологий, громоздкие исследования мы превращаем в привлекательные образы, графики, диаграммы и сравнения. Это влияет и на скорость и качество восприятия информации, и на отношение к бренду.

 

 

— Как охарактеризуете рынок, спрос и конкуренцию сейчас?

— Рынок только формируется. Мы с интересом наблюдаем за тем, как в последние месяцы появляются новые агентства визуальных коммуникаций, а крупные игроки PR индустрии запускают это направление у себя. Это значит, что потенциал у отрасли большой. Растет и заинтересованность со стороны клиентов — многие начинают с одной инфографики, а приходят к целым визуальным стратегиям.

По словам нашего арт-директора, инфографика остается очень эффективным способом коммуникации бренда с аудиторией, но приходится изобретать новые подачи. Чтобы она стала еще более выразительной. Для этого дизайнеры используют несколько приемов. Первый — нестандартная графика. Если раньше инфографика ассоциировалась именно с плоской векторной графикой стиля «флэт», то сейчас это скорее объемные 3D изображения, рисованная авторская графика, линейные иллюстрации.

Второй — нестандартные способы подачи информации, уход от традиционных диаграмм, столбцов в сторону необычных и креативных визуализаций.

Третий — инфографика становятся все более сложной и содержательной, если раньше были популярны простые макеты (больше иллюстраций, чем контента), то теперь считается качественной та инфографика, в которой заложена целая история или большое количество данных.

Добавлю, что мы всегда цепляемся за интересные идеи друг друга и стараемся их докручивать. На одной из наших повседневных внутренних встреч мы задумались о сложном, но интересном формате — инфографикой «360 градусов». Подобрали техническое решение, создали прототип и... клиенты, которые тянутся ко всему инновационному, не заставили себя ждать. Кстати, на премию Digital Awards 2016 мы подавали как раз такой, очень яркий проект — компания опубликовала итоги года в инфографике «360 градусов» на Facebook для международной аудитории. Количество кликов, реакций, комментариев и в целом интерес к информации в необычном формате были выше всяких ожиданий. Таким образом, мы поняли, что это определенно «инновация года» в digital, таковым проект признало и жюри.

 

 

Еще одну смелую идею — инфографику в дополненной реальности — мы воплощали уже под конкретный проект заказчика. В итоге все прошло отлично: взрослые респектабельные мужчины в костюмах с нескрываемым интересом переходили по меткам и с помощью айпэдов открывали для себя факт за фактом в дополненной реальности.

— А когда появится инфографика полностью в виртуальной реальности?

— Пока мы находимся на стадии переговоров с потенциальными партнерами на условиях: мы обеспечиваем инфографическую составляющую, они — техническую. Думаю, все трудности еще впереди, наверняка во время активной реализации проекта мы несколько раз услышим «это нельзя реализовать», но нас это не остановит (улыбается).

— А как вы вообще ищете заказы, кто ваши основные клиенты?

— Как я уже говорила, у нас большой опыт работы с корпоративными заказчиками — это крупные IT и телекоммуникационные компании, банки и страховщики, промышленные группы. Визуальные коммуникации отлично работают тогда, когда нужно сложные вещи объяснять простым языком, с помощью наглядных сравнений и образов.

Например, мы работали над инфографикой о самолете Sukhoi Superjet 100: он выставлялся на международном авиасалоне в Чили. Наша задача была рассказать про технические параметры самолета и учесть при этом специфику аудитории. Мы построили инфографику на актуальных для Южной Америки сравнениях, а самый интересный факт, который нам удалось найти, — это то, что размах крыльев Sukhoi Superjet 100 равен размаху рук статуи Христа в Рио.

— Сколько времени занимает создание инфографики?

— Каждый проект уникален, поэтому требует от нескольких часов до нескольких недель. Это зависит от темы, количества информации, формата, который мы выбрали для конкретной работы. У ролика, интерактивной инфографики и статичного макета разные процессы создания. Поэтому и стоимость проекта может варьироваться от пары десятков тысяч рублей до нескольких миллионов. Кроме того, прежде чем рисовать, мы проводим большую предварительную работу с клиентом. Ведь на выходе должна получиться не просто «красивая картинка» на чей-то вкус, а работающий коммуникационный инструмент, значимый для конкретной аудитории и приносящий пользу бренду. Мы составляем подробные брифы, конкретизируем запрос, предлагаем идеи, показываем примеры. Обычно по итогу проделанной работы у нас не возникает проблем с согласованием результата. Ну, а правки — это повседневность для любого агентства, к обоснованным замечаниям мы относимся с пониманием, а иногда и с благодарностью.

 

 

— А вы проверяете информацию, которую вам дают, попадаются ли ошибки?

— Всем людям свойственно ошибаться. Но только не тем, кто работает с данными (улыбается). Стараемся проверять всю информацию, к поиску и аналитике относимся с трепетом. Не поддаются проверке только внутренние данные, которыми делятся заказчики, к примеру, финансовые показатели или информация о количестве сотрудников в компании. Но даже в этом случае следим за всеми измерениями.

— Каким вы видите будущее инфографики?

— Технологии стирают границы между реальным и виртуальным, между форматами коммуникаций. Мы постепенно перестаем отделять себя от интернет-пространства, думаю, что завтрашний день — это максимально естественная интеграция инфографики в информационную среду: от статичного макета мы придем к возникновению интересной

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Свежие статьи

Балетная компания

Балетная компания

Какой бизнес можно создать, если очень любишь танцевать?

17 ноября 2018 0 7
Забронируй домик для кота

Забронируй домик для кота

Как открыть отель для кошек и превратить его во всероссийскую сеть?

16 ноября 2018 0 15
«Мы прочитаем твою улыбку»

«Мы прочитаем твою улыбку»

Эмоции под надзором: глазастый беспилотник и приложения против вранья.

15 ноября 2018 0 27