интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
3 .. 5
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.31
  • 75.37
спецпроект
Vzmakh-30

Афиша

вторник, 25 января

Время менять дизайн

 

В современном бизнесе без корпоративного сайта не может обойтись ни одна компания. Но каким критериям должен соответствовать сайт, чтобы оставаться актуальным? Мы пообщались с CEO digital-агентства Uprock Евгением Кузьминым, чтобы узнать, какие тенденции в веб-дизайне существуют на данный момент, как их реализовать на корпоративном сайте и каких ошибок следует избегать.

Текст: Екатерина Ерина


 

— Евгений, добрый день! Расскажите, пожалуйста, какие тренды вы можете выделить в современном веб-дизайне?

— Сегодня на первый план выходит контент, представленный в аккуратном и «чистом» виде, в лучших традициях минимализма. Никаких лишних слов или изображений — только то, что пользователь должен увидеть на сайте.

Уже несколько лет усиливается тенденция к скроллингу вместо кликов, и все более актуальными при оценке сайта становятся именно карты скроллинга, а не карты кликов (хотя их тоже нельзя сбрасывать со счетов).

Блочный/плиточный дизайн, особенно «плоский», тоже продолжает быть актуальным — практически все блоги и новостные ленты современных корпоративных сайтов выглядят именно таким образом.

И, конечно же, адаптивный дизайн — без него можно потерять львиную долю аудитории, которая предпочитает пользоваться мобильными устройствами для поиска товаров и услуг.

 

Евгений Кузьмин

 

— Каким, на ваш взгляд, должен быть корпоративный сайт, который бы не только информировал о существовании компании, но и решал бы определенные бизнес-задачи?

— Уже на этапе создания прототипа важно понимать, какие именно функции должен выполнять сайт, к каким конкретным действиям вести пользователей. Например, если для вас важнее всего получить от пользователя заявку — все страницы сайта должны содержать элементы, которые дадут пользователю возможность сделать заказ. Если важнее превратить посетителя сайта в подписчика — дайте ему возможность заполнить форму подписки максимально удобным для него способом. Для привлечения внимания к важным функциональным кнопкам и формам можно закрепить их в виде неподвижных элементов.

 

— Насколько актуальны сейчас сайты в формате landing page?

— Я считаю, что они актуальны настолько, насколько они соответствуют эстетическим потребностям пользователей, не теряя при этом своей функциональности. Посадочные страницы, те самые, переход на которые осуществляется по ссылке из рекламного объявления, всегда создаются с определенной целью и позволяют пользователю легко совершить необходимое действие. Но дизайн посадочных страниц все равно должен соответствовать ожиданиям посетителя и современным трендам.

 

 

— Какой контент наиболее эффективен для размещения на корпоративном сайте компании?

— Лаконичный текстовый контент и подходящий к стилистике сайта визуальный — самое подходящее сочетание.

 

— Какие сайты (возможно, зарубежные) вы могли бы назвать в качестве хороших примеров бизнес-сайтов?

— Один из наиболее успешных, но и противоречивых проектов — это Amazon. С одной стороны, у них продумана сильная механика взаимодействия «пользователь-продавец», с другой стороны, морально устаревший сложный для восприятия интерфейс. Хорошим примером успешного бизнес-сайта можно назвать Airbnb — у него продуманный интерфейс с точки зрения выполнения кейсов и приятный минималистичный дизайн. Нравится мне и иерархичная структура продуктов «Яндекса», где выдержана одна стилистика, у Google с этим намного хуже, видимо, это одна из причин, по которой «Яндекс» так уверенно держится на российском рынке.

 

 

— Расскажите подробнее о своих проектах редизайна («Студии Лебедева», «Вокруг света»)

— Мы периодически создаем проекты редизайна сайтов для рубрики на портале «Цукерберг позвонит». Самыми известными нашими проектами стали редизайн сайта «Студии Артемия Лебедева», сайта журнала «Вокруг света» и сайта РЖД. Мы начали делать проекты редизайна, чтобы показать коллегам и владельцам корпоративных сайтов, как можно улучшить уже работающие порталы.

Например, на сайте журнала «Вокруг света» расположено огромное количество качественного контента, который из-за запутанной навигации становится недоступен посетителю сайта. Мы немного изменили структуру сайта, сделали навигацию более понятной, изменили формат выдачи контента — и сайт сразу стал гораздо более доступным и удобным.

Проект редизайна сайта «Студии Артемия Лебедева» вызвал неоднозначную реакцию аудитории, хотя в целом мы и не вносили каких-то кардинальных изменений в его структуру, только расставили смысловые акценты в тех местах, которые требуют, на наш взгляд, большего внимания.

 

— Какие основные ошибки вы замечаете на уже устаревших сайтах компаний?

— Очень часто встречаются сайты, которые не обладают ни четкой структурой, ни понятной навигацией, и пользователи буквально «продираются» сквозь случайный контент в поисках нужного. Еще одной серьезной ошибкой является выведение на первый план второстепенных элементов, которые на самом деле посетителям сайта не нужны. Исправить эту ошибку можно, проанализировав поведение посетителей сайта, чтобы понять, какие разделы и функции сайта им наиболее интересны. И в соответствии с этим формировать структуру, которая будет более эффективна.

 

Подробнее о студии Uprock: www.uprock.pro

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Трак дилер: тяжелая техника продаж (часть 2)

Трак дилер: тяжелая техника продаж (часть 2)

Продолжение интервью с Надеждой Большаковой, ведущим менеджером по продажам компании «Техцентры Сотранс»

22 августа 2014 0 1861
Отношения класса люкс

Отношения класса люкс

Про человека, не нуждающегося в приставках «топ» и «генеральный»

17 февраля 2015 0 763
Паблишинг для всех

Паблишинг для всех

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing, рассказывает о возможностях индивидуализации страницы в сети

2 июня 2015 0 2218

Свежие статьи

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Звезды футбола, которые красиво завершили свою игровую карьеру

Кто из топ футболистов нашел в себе силы красиво завершить карьеру.

1 декабря 2020 0 348
В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В Preply.com рассказали, как «прокачать» английский

В изучении языка главное — это система, постоянство и упорство. Выстроить систему, которая каждый день будет помогать продвигаться в своих знаниях, помогут эти лайфхаки.

26 ноября 2020 0 418
Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Они жаждут крови: самые жестокие бойцы ММА

Кому из бойцов ММА лучше не попадаться на глаза. Кто считается самым кровожадным бойцом в дисциплине ММА. Кто победит в схватке самых кровожадных бойцов лиги

25 ноября 2020 0 386