интернет-журнал о бизнесе, карьере и образовании
8 .. 10
  • Курсы ЦБ РФ
  • $ 65.81
  • 75.32
спецпроект
Альтернатива есть

Заработать на творчестве? Можно!

 

Если мы произносим слово «мода», то почему-то до сих пор представляем себе что-то очень дорогое и совершенно «неносибельное» в повседневной жизни. Поэтому большинство все еще довольствуется масс-маркетом и на высокую моду смотрит лишь на картинках модных изданий.


Мир «двигают» молодые. Именно они ломают стереотипы о том, что можно, а что нельзя. Именно поэтому в нашем материале мы решили рассказать о молодых дизайнерах и их марках. А им мы задали только один вопрос: «Как при создании новой коллекции одежды вам удается совмещать свободное творчество и коммерческий успех?» Ответ найден!

Текст: Дарья Шкирдова

 

Mom’s Garden

Дизайнер Ксения Стойлик на протяжении нескольких лет работала иллюстратором — рисовала мультипликацию. Но поток творческих идей и нереализованных замыслов остановить было очень сложно: ведь в мультипликации приходилось рисовать персонажей «из чужих голов».

Создание собственной марки одежды стало для Ксении не только лучшим способом самовыражения, но и основным источником дохода.

На созданных ею платьях и свитшотах поселились рыжие лисы — Ксения определенно любит природу и «братьев наших меньших». Mom’s Garden — одежда для настоящих модниц, неравнодушных к природе!

Марка Mom’s Garden существует уже второй год. Предназначение бренда Ксения видит в создании удобной и простой по крою одежды с принтами, вдохновленными самой природой. Марка стремится акцентировать внимание людей на животных, которые занесены в Красную книгу и находятся на грани исчезновения. Так, например, летняя коллекция была посвящена нарвалам — млекопитающим с длинным рогом, которые обитают в Северном Ледовитом океане. Осенняя коллекция также была с изображениями вымирающих животных — в рамках нее были созданы дождевики с голубыми китами.

 

Ксения Стойлик, дизайнер марки Mom’s Garden:

— Честно говоря, никогда не относилась всерьез к коммерческой стороне вопроса. Для меня это важная составляющая, но вовсе не определяющая. При создании новой коллекции я стараюсь ориентироваться на свой личный вкус. Но бывает так, что какой-то принт становится неприлично популярным и приходится допечатывать вещи с его изображением. А вообще, главное мое правило — не повторяться и каждый раз делать что-то новое.

 

Total Kryuk

Молодая марка из Санкт-Петербурга существует под девизом: «Одной правой. Только черная одежда». Ее создатели — Катя Крюк и Юля Сафонова. Основа их стиля — черный цвет. Их философия — комфорт, минимализм и лаконичность в вещах. Для создания вещей используют самые практичные материалы: хлопок, вискозу и шерсть.

Все сумки и рюкзаки изготавливаются из экокожи. Своим названием марка обязана псевдониму Кати. В сущности, крюк — это тот самый оригинальный и функциональный атрибут Капитана Крюка из «Питера Пена». У Кати с детства нет одной руки, которую заменяет реалистичный протез. Невероятно, но при этом она шьет одежду собственного дизайна и получает огромное количество восхищенных отзывов и вопросов: «Где это можно купить?»

Юля, соосновательница Total Kryuk, в свое время увидела и оценила дизайнерские способности Кати. Обладая пятилетним опытом работы в качестве директора и байера одного из отечественных брендов, она хотела заняться производством собственной линейки одежды и искала компаньона. Возник энергичный тандем, участницы которого подпитывают друг друга. Связка настолько эффективно работает, что не перестает удивлять их самих. Кстати, у Юли амблиопия, и один глаз почти не видит, поэтому девочки шутят, что их проект — пиратская тема одноглазого Капитана Крюка. С чувством юмора у них все в порядке.

 

Катя Крюк, дизайнер марки Total Kryuk:

— То, что хотелось бы отметить в первую очередь: мы используем натуральные ткани. Конечно, синтетика значительно дешевле, но в этой ситуации коммерческая составляющая становится второстепенной. Мы делаем качественные вещи, которые приятны к телу, не вызывает аллергии и не испортятся при первой же стирке. Поэтому и прослужат такие вещи дольше — в этом и есть коммерческая выгода для покупателя.

Но мода должна быть не просто «по карману» — она должна быть «носибельна». В процессе дизайна новых моделей мы руководствуемся нашими пожеланиями и чаще всего происходит так: нам нужна куртка — мы шьем куртку. Мы получаем большой отклик от наших покупателей, им нравится то, что мы делаем, а мы от этого счастливы.

 

Katerina Yarotskaya

Свадебные платья марки Katerina Yarotskaya соединяют в себе последние тенденции свадебной моды и безупречный стиль. Каждое платье продумывается до мельчайших деталей, чтобы подчеркнуть всю красоту фигуры невесты. Но при этом главными требованиями являются удобство и комфорт!

 

Катерина Яроцкая, дизайнер марки Katerina Yarotskaya:

— При разработке моделей я, конечно же, в первую очередь думаю о невесте — о том, как она будет чувствовать себя в этот день. И я искренне считаю, что когда дизайн строится «вокруг» и «для» человека, то он просто не может быть непродаваемым! Когда человек надевает вещь, в которой все удобно, продуманно и красиво, то он уже не может с ней расстаться! Красивые вещи, созданные лично для тебя, — условие коммерческого успеха!

 

SHLZ

SHLZ — молодая марка одежды, созданная в Петербурге в 2014 году. Основная идея марки заключается в следующем: «Главное в одежде — возможность не думать об одежде». Марка отдает предпочтение минимализму и утилитарности, создавая вещи с акцентом на деталях.

Основа ассортимента SHLZ — джинсы с различными обработками, хлопковые платья, рубашки, бомберы, джинсовые жилеты, юбки. Марка выпускает две коллекции в год.

Вся работа сосредоточена в небольшой студии, где находится собственное производство. Каждое изделие собирается вручную. Здесь же происходит ручная обработка всех джинсовых изделий путем состаривания, обесцвечивания и протирания.

Основатели марки — Екатерина и Сергей Шульженко (SHLZ — английская аббревиатура фамилии). Свое развитие в направлении моды они начали еще задолго до создания собственной марки: Сергей — в сфере fashion-retail, а Екатерина — в организации и продвижении мероприятий в сфере моды. И у Екатерины, и у Сергея нет специального профильного образования в сфере fashion: Сергей — экономист-менеджер, Екатерина — специалист по рекламе. Однако полученные знания пришлись весьма кстати в вопросах организации бизнеса.

 

Екатерина Шульженко, дизайнер марки SHLZ:

— Для удачного совмещения творческой и коммерческой составляющей при создании собственной марки мы опираемся на три правила:

  • Минимализм и утилитарность в дизайне. Наша концепция нам сыграла на руку. В условиях интенсивного ритма жизни покупатели все чаще делают выбор в пользу удобной и простой одежды. Вся одежда SHLZ «носибельна» и подходит для гардероба на каждый день, что способствует увеличению продаж.
  • Маркетинг. Это, как известно, основной двигатель торговли, поэтому мы стараемся не пренебрегать работой с аудиторией и партнерами. Основной инструмент коммуникации для нас — фотография. Мы не делаем просто красивые снимки, в каждую съемку вкладываем определенный смысл, настроение. Это делает восприятие творчества марки более цельным.
  • Гибкость. Важное свойство компании — достижение баланса между творчеством и коммерцией. Самое болезненное для дизайнера — вносить правки в коллекции из-за экономических причин (стоимость материалов, рабочей силы). Но нужно стремиться принимать решения, которые позволят реализовать и творческий, и коммерческий потенциалы компании.

Vazovsky

Vazovsky — концептуальная марка одежды, созданная петербургским дизайнером Кристиной Вазовски. В основе философии бренда — интеллектуальный подход, высокое качество и продуманный дизайн. Деконструктивизм как неизменный источник вдохновения, пропаганда нестандартной красоты и отказ от гендерных стереотипов — основные ее составляющие. Одежда Vazovsky адресована современным, творческим людям, ценящим функциональный и лаконичный дизайн. Они мыслят нестандартно и готовы выйти за рамки стереотипной моды.

 

Кристина Вазовски, дизайнер марки Vazovsky:

— Коммерческая составляющая для нас первична. При создании коллекций свободного творчества как такового быть не может. Мы, реагируя на спрос и потребности покупателей, производим возможные к повседневной носке вещи, сделанные из качественных материалов, и уделяем особое внимание деталям. Именно в них — наше творчество.

Следить за комментариями этой записи   
Войдите с помощью или , чтобы оставить комментарий

Ещё по теме:

Элеонора Амосова: «Дизайнеру нужно хорошее образование»

Элеонора Амосова: «Дизайнеру нужно хорошее образование»

Элеонора Амосова — удивительный человек.

28 января 2014 0 1352
Хочешь стать модельером? Пробуй!

Хочешь стать модельером? Пробуй!

В один прекрасный день человек впервые взял в руки каменную иглу, чтобы сшить две половинки шкуры. Именно тогда родилось искусство создавать одежду.

22 ноября 2013 0 1801
Модная выгода

Модная выгода

Основательница марки NNedre Нелли Недре о том, как сделать свой бренд продаваемым

10 декабря 2015 0 608

Свежие статьи

Феноменальная «годнота»!

Феноменальная «годнота»!

Как создать мем, который останется в тренде надолго?

20 октября 2018 0 12
Право на город

Право на город

Молодежные субкультуры России и Финляндии: видимая невидимость.

19 октября 2018 0 15
«Hello, Милица Райковна!»

«Hello, Милица Райковна!»

Как программа «Учитель для России» привела в тамбовскую глубинку литературоведа из Сербии.

18 октября 2018 0 21